黃金周過后 地板企業(yè)需加強自身休整

    在“假期經濟”逐漸趨于平緩的時候，回首過來，今年的十一在地板市場表現出極大消費趨勢，消費者對于品牌的傾向性更為明顯，改善性需求也在加大，一些地板品牌也并不再熱衷“假期經濟”，而是轉向苦練內功，明晰自身特色與優(yōu)勢，深層次挖掘消費需求。

    品牌傾向性更明顯

    從今年各賣場以及品牌所反映的情況來看，市場上的一些已經形成品牌的企業(yè)在黃金周表現更為突出。某家居廣場劉經理表示，各類別產品，都是大品牌的銷售占比更高。

    隨著價格逐漸成為購買地板建材的非決定因素。除了對環(huán)保性能的要求提升外，消費者對于品牌的傾向性也體現出來。這種傾向性表現在兩個方面：一是全國知名或者北京知名的大品牌，二是一些區(qū)域性的品牌，比如某些品牌當地做得時間比較長，消費者認知度比較高的品牌等。

    改善性需求上升

    據居然之家集團經營管理部副經理王寧寧介紹，居然之家北京各店的情況不太一樣，從詳細的分類來看，今年十一期間家之尊的進口地板銷售增長幅度明顯，說明高端產品的需求在上升。

    今年消費者的層次有所提升，購買能力增強，高端消費的占比較往年有所提高。比如地板選擇實木產品的消費者增多，時間感、現代感更強;而環(huán)保也成為消費者更加關注的內容。

    家裝淡旺季區(qū)分不明顯

    今年十一，平日里時常舉行營銷活動的家裝公司并未過于熱衷“假期經濟”，而是在假期前后保持每月一至兩次的營銷活動頻率，甚至選擇避開假期。家裝市場的傳統(tǒng)淡旺季之分越來越淡化，每個月業(yè)績趨于平均。

    據某裝飾北京分公司副總經理丁先生介紹：“這兩年家居市場確實不好，即使在傳統(tǒng)旺季也未出現業(yè)績大幅上升的情況，越來越多的人選擇在假期出行，所以很多家裝公司并未看重十一。家裝公司營銷活動更頻繁地分散開來，呈現常態(tài)化趨勢?！?

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