地板企業(yè)擺脫同質(zhì)化循環(huán)惡圈 唯有創(chuàng)新

    面對(duì)日新月異的科技進(jìn)步、飛速的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式的轉(zhuǎn)變、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化、產(chǎn)品生命周期的縮短等，時(shí)刻保持創(chuàng)新成為地板企業(yè)保持生命力，在殘酷的市場(chǎng)上立于不敗之地的重要途徑。

    技術(shù)、原材料成為山寨推手

    業(yè)界人士稱(chēng)，地板行業(yè)中的知名機(jī)械設(shè)備廠家平均技術(shù)水平相差不大，而原材料供應(yīng)更是屈指可數(shù)的那幾家，雷同的裝備，相同的原材料，地板企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)水平和原材料制備千篇一律的前提下，產(chǎn)品花色和樣式難免趨同。如果有意識(shí)有目標(biāo)的趨同，那結(jié)果只能是類(lèi)似“孿生兄弟”，同質(zhì)化也就在所難免了。這種情況在某種程度上，又造成技術(shù)創(chuàng)新的不謀而合，更成為模仿、山寨的推手。

    同質(zhì)化的惡性循環(huán)

    我國(guó)地板行業(yè)的模仿行為和同質(zhì)化現(xiàn)象由來(lái)已久。從最早期的品牌模仿開(kāi)始，人家的品牌叫什么，另一家便會(huì)起一個(gè)與其幾乎相同、類(lèi)似或是諧音的名稱(chēng)，混淆視聽(tīng)，借名傍牌。后來(lái)開(kāi)始出現(xiàn)抄襲產(chǎn)品設(shè)計(jì)和款式，人家生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，另一家也跟著出雷同類(lèi)似的產(chǎn)品，李逵斗李鬼，真假難辨。而現(xiàn)在則是文化、營(yíng)銷(xiāo)模式、經(jīng)營(yíng)行為等的跟風(fēng)模仿。似乎抄襲模仿伴隨中國(guó)地板業(yè)走過(guò)輝煌的二十年，緣分未盡，仍在結(jié)伴同行。

    結(jié)果就是整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，企業(yè)利潤(rùn)空間不斷縮水，行業(yè)整體發(fā)展水平不高，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌影響力不大，僅落個(gè)產(chǎn)能**的“光環(huán)”，沾沾自喜。況且我國(guó)地板行業(yè)大多數(shù)為中小型企業(yè)，研發(fā)創(chuàng)新能力相對(duì)較弱，更為模仿創(chuàng)造了被信服的借口。

    創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的后力

    綜觀地板行業(yè)的發(fā)展，幾乎所有企業(yè)，都曾有過(guò)模仿與被模仿的經(jīng)歷?，F(xiàn)如今，隨著市場(chǎng)出現(xiàn)的新情況、新變化，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，成本不斷攀升，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，生存環(huán)境不斷被挑戰(zhàn)，地板企業(yè)面臨著創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)等多重考驗(yàn)，甚至面臨生存與淘汰的選擇。企業(yè)要發(fā)展，就必須創(chuàng)新，而創(chuàng)新的結(jié)果很可能引來(lái)“模仿” 狼群的圍攻。但如果不創(chuàng)新，企業(yè)的發(fā)展之路必定是越走越窄。模仿與創(chuàng)新的博弈，存乎一念之間，卻決定明天的命運(yùn)。

    不要迷戀模仿是創(chuàng)新意識(shí)的萌芽，保持創(chuàng)新意識(shí)的成長(zhǎng)是未來(lái)地板企業(yè)必備的素質(zhì)和能力。據(jù)稱(chēng)，目前世界上每天有一款手機(jī)被市場(chǎng)淘汰，也就是每天都會(huì)有一種手機(jī)被束之高閣或是冰封雪藏。地板企業(yè)面對(duì)模仿盛行的市場(chǎng)環(huán)境，不要?dú)怵H和沉淪。無(wú)論別人如何抄襲模仿，創(chuàng)新者始終還是創(chuàng)新者，其創(chuàng)新領(lǐng)先的位置不會(huì)被超越。不要因?yàn)楸粍e人抄襲模仿而放棄創(chuàng)新，害怕創(chuàng)新。

    保護(hù)創(chuàng)新成果是一方面，更多的應(yīng)該還是靜心思考下一個(gè)創(chuàng)新是什么，創(chuàng)新、創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新。不要認(rèn)為徹底沒(méi)有抄襲模仿就是太平盛世，就能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與企業(yè)的快速發(fā)展。水至清則無(wú)魚(yú)。在地板這個(gè)特殊行業(yè)中，抄襲模仿的頑疾或許還會(huì)存活好多年。也不要認(rèn)為抄襲模仿一無(wú)是處，對(duì)之深?lèi)和唇^，非要一棒打死。在抄襲模仿基礎(chǔ)上的創(chuàng)新更能提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，在模仿肩膀上的創(chuàng)新更能提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    市場(chǎng)千變?nèi)f化，地板企業(yè)只有推陳出新，革新技術(shù)，創(chuàng)新模式，明確最具利潤(rùn)價(jià)值的行業(yè)市場(chǎng)，深入挖掘、精耕細(xì)作，建立市場(chǎng)資料收集與分析，掌握市場(chǎng)命脈，在推動(dòng)地板行業(yè)有序健康發(fā)展中尋覓生機(jī)。

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