黃金周“吸金”形勢走低 櫥柜商家需抓品牌

2013-10-14來源:中華櫥柜網(wǎng)熱度:11299


    十一七天長假被商家們視作“吸金”的大好時機(jī),但今年即便是在大規(guī)模的廣告宣傳和強(qiáng)力的促銷優(yōu)惠之下,黃金周也并未給櫥柜商家?guī)硖嗟捏@喜。櫥柜企業(yè)還需要練好品牌基本功,走出可持續(xù)的發(fā)展路線。


    消費(fèi)者更看重產(chǎn)品
 

    10月4日-6日,十一長假期間的家居賣場,客流量比平常多一些。在某家居賣場推出了家具建材在明碼實(shí)價的基礎(chǔ)上再享直降12%優(yōu)惠等政策,消費(fèi)者下訂單還可參與抽獎。店內(nèi)的客流量比平時有所增加。商場服務(wù)臺工作人員表示,此活動在9月19日便開始,所以客流量更分散一些。記者發(fā)現(xiàn),在店內(nèi)主動咨詢價格折扣的消費(fèi)者并不多,更多的是咨詢產(chǎn)品特性、功能。


    十一長假并未給家居市場帶來太多驚喜。從宣傳力度來說,今年十一之前,家居賣場的投入并不低。幾乎在中秋節(jié)之后,折扣、優(yōu)惠的廣告鋪天蓋地,各類創(chuàng)意廣告也頗引人注意。在十一之前,賣場、品牌的折扣活動也提前上演,也許是今年市場冷氣逼人,將優(yōu)惠時段拉長,或許會得到不太冷的結(jié)果。然而,據(jù)目前掌握數(shù)據(jù)來看,“平穩(wěn)”二字或許更為合適。


    假日折扣吸引力有限


    雖然沒有大幅增長,但賣場、櫥柜品牌、家裝公司似乎對此結(jié)果早有預(yù)料。畢竟,國慶七天并不能逆轉(zhuǎn)市場低迷現(xiàn)狀,常態(tài)化的促銷活動也讓消費(fèi)者覺得并不新鮮。從賣場、品牌和家裝公司推出的優(yōu)惠力度可以看出,十一期間的優(yōu)惠力度并非全年**,有的甚至還不如五一或店慶等活動;家裝公司更多將營銷活動選擇在十一前后,有意無意地避開十一長假。無論對于商家還是消費(fèi)者來說,“假日+折扣”并無太大吸引力。


    品牌發(fā)展需深耕細(xì)作


    因此,以十一七天業(yè)績看市場走向,并不能看出太多曲線。與其對應(yīng)的是,高端櫥柜品牌受寵、定制類產(chǎn)品增長較快等消費(fèi)趨勢越來越明顯;此外,團(tuán)購集采活動集中出現(xiàn)、品牌自身爆破活動,成為家居營銷界新動向。這些家居現(xiàn)象沖擊著整體市場,既為一些櫥柜品牌帶來機(jī)遇,也給傳統(tǒng)的家居形態(tài)帶來挑戰(zhàn)。櫥柜市場的發(fā)展速度慢下來,需要企業(yè)深耕細(xì)作,深層次挖掘消費(fèi)需求,明晰自身特色與優(yōu)勢,為精準(zhǔn)的消費(fèi)群體提供專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品。

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