假期經(jīng)濟(jì)已成過眼云煙 地板企業(yè)仍需發(fā)力自我調(diào)整

    逢假促銷一直都是家居企業(yè)慣用的方法，其實(shí)，從賣場(chǎng)的這些客流量，地板企業(yè)只要稍用點(diǎn)心思，研究消費(fèi)者的需求特性，再深入挖掘，從而鞏固自身內(nèi)功，迎合需求，奪占市場(chǎng)措手可及。

    在“假期經(jīng)濟(jì)”逐漸趨于平緩的時(shí)候，回首過來，今年的十一在地板市場(chǎng)表現(xiàn)出極大消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性更為明顯，改善性需求也在加大，一些實(shí)木地板品牌也并不再熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是轉(zhuǎn)向苦練內(nèi)功，明晰自身特色與優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘消費(fèi)需求。

　　品牌傾向性更明顯

　　從今年各賣場(chǎng)以及品牌所反映的情況來看，市場(chǎng)上的一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。某家居廣場(chǎng)劉經(jīng)理表示，各類別產(chǎn)品，都是大品牌的銷售占比更高。

　　隨著價(jià)格逐漸成為購(gòu)買地板建材的非決定因素。除了對(duì)環(huán)保性能的要求提升外，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性也體現(xiàn)出來。這種傾向性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是全國(guó)知名或者北京知名的大品牌，二是一些區(qū)域性的品牌，比如某些品牌當(dāng)?shù)刈龅脮r(shí)間比較長(zhǎng)，消費(fèi)者認(rèn)知度比較高的品牌等。

　　改善性需求上升

　　據(jù)居然之家集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧介紹，居然之家北京各店的情況不太一樣，從詳細(xì)的分類來看，今年十一期間家之尊的進(jìn)口地板銷售增長(zhǎng)幅度明顯，說明高端產(chǎn)品的需求在上升。

　　今年消費(fèi)者的層次有所提升，購(gòu)買能力增強(qiáng)，高端消費(fèi)的占比較往年有所提高。比如地板選擇實(shí)木產(chǎn)品的消費(fèi)者增多，時(shí)間感、現(xiàn)代感更強(qiáng);而環(huán)保也成為消費(fèi)者更加關(guān)注的內(nèi)容。

　　家裝淡旺季區(qū)分不明顯

　　今年十一，平日里時(shí)常舉行營(yíng)銷活動(dòng)的家裝公司并未過于熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是在假期前后保持每月一至兩次的營(yíng)銷活動(dòng)頻率，甚至選擇避開假期。家裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡旺季之分越來越淡化，每個(gè)月業(yè)績(jī)趨于平均。

    據(jù)某裝飾北京分公司副總經(jīng)理丁先生介紹：“這兩年家居市場(chǎng)確實(shí)不好，即使在傳統(tǒng)旺季也未出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅上升的情況，越來越多的人選擇在假期出行，所以很多家裝公司并未看重十一。家裝公司營(yíng)銷活動(dòng)更頻繁地分散開來，呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)?！?

    知己知彼，百戰(zhàn)百勝，實(shí)木地板企業(yè)只有在加強(qiáng)自身調(diào)整的基礎(chǔ)上，洞察市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，假期經(jīng)濟(jì)只是過眼云煙，苦練自身內(nèi)功才是自身發(fā)展的辦法。

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