消費主體發(fā)生改變 地板企業(yè)終端市場傾斜

    近年來，消費群體的消費觀念日益轉(zhuǎn)變，促使企業(yè)在新的市場變化下開始注重產(chǎn)品研發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，未來，地板產(chǎn)品的研發(fā)更多的趨向兩個特點。一是低碳環(huán)保。在全球大力倡導(dǎo)低碳環(huán)保大背景下，新一代消費群體對于低碳環(huán)保的意識更為強烈，地板生產(chǎn)企業(yè)勢必要順應(yīng)潮流，朝著綠色環(huán)保的產(chǎn)品研發(fā)方向發(fā)展。
　　

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，消費者日趨追求個性化的裝飾裝修風(fēng)格，將會推動地板產(chǎn)品設(shè)計朝著個性化、成品化方向發(fā)展，這就要求企業(yè)在產(chǎn)品外觀設(shè)計和創(chuàng)新上要與時俱進，以當(dāng)下流行的仿古地板、地?zé)岬匕鍨槔?，這些深受消費者喜愛的產(chǎn)品，都是地板企業(yè)迎合了現(xiàn)代消費者的消費心理設(shè)計而成，并擁有不錯的市場份額。

　　
　　注重提升終端形象

　　
　　伴隨城市化進程的加快，城市集群效應(yīng)日漸凸顯，地板市場終端的變化將直接影響消費者對產(chǎn)品的選擇。日前，越來越多的消費者開始注重購物環(huán)境的舒適化，以紅星美凱龍、居然之家等品牌家居店為例，其店內(nèi)舒適高雅的購物環(huán)境和個性化的服務(wù)吸引了眾多消費者前來購買地板產(chǎn)品。

　　
　　另外，全國家居連鎖店的迅速擴張，加之區(qū)域性賣場的不斷崛起，迫使傳統(tǒng)的建材市場不得不被迫升級。一方面絕大部分地板企業(yè)為提升自身的終端形象，而不斷裝修店面改善購物環(huán)境，另一方面也不乏有地板企業(yè)因為支付不起高昂的進場費、運營費用以及店面維護費，而遭到市場淘汰。終端賣場最終將被大品牌、有實力的企業(yè)占領(lǐng)。

　　
　　終端賣場由一、二線向三、四線傾斜

　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，地板企業(yè)面對成本高昂的終端賣場，它們最終會把終端賣場的建設(shè)由一線城市轉(zhuǎn)向二三線城市。

　　
　　隨著一線城市高端賣場的日漸飽和，地板企業(yè)認為，更廣闊的地板市場將在三四城市，尤其是四線城市得到發(fā)展。這些城市賣場業(yè)態(tài)還不夠成熟，建設(shè)獨立的專賣門店更占優(yōu)勢，而且運作成本較低。未來，在三、四線城市建設(shè)自身終端賣場將是更多企業(yè)的選擇。
　　

　　隨著地板市場原材料成本的增加和技術(shù)差異化的縮小，傳統(tǒng)地板的競爭已經(jīng)遇到瓶頸，隨之而來的是企業(yè)在新形勢下將要面臨的地板競爭新格局，如何在新格局下成就地板的大好未來，考驗的是當(dāng)下地板企業(yè)老總和團隊的智慧。

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