品牌核心價值杜絕同質(zhì)化 更要從一而終

    在地板企業(yè)發(fā)展愈來愈成熟的今天，品牌已經(jīng)成為了市場占有率最強有力的保證，品牌戰(zhàn)已成為時下地板企業(yè)競爭的主題。

    近年來，由于國際市場形勢不好，諸多外向型地板企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，部分企業(yè)憑借其在代工的生產(chǎn)經(jīng)驗與過硬的產(chǎn)品品質(zhì)而獲得好評，但部分中小實木地板企業(yè)在打造品牌的過程中容易犯一個重要的錯誤：忽視品牌核心價值。

    不能片面強調(diào)知名度 要重視核心價值

　　很多地板企業(yè)老板認為打造品牌就是提升知名度，以為有了知名度就成了強勢品牌，于是不遺余力花錢到處打廣告。但事實上，國內(nèi)絕大部份的品牌都存大“品牌價值空心化”的現(xiàn)象，很多企業(yè)做品牌打廣告只傳遞名字，不傳遞核心價值。這些企業(yè)的負責人必須認識到，名牌不等于品牌，地板品牌除了要在工商局注冊外，還需要進行第二次注冊：只有核心價值在消費者心智中“注冊”了，才算真正強勢品牌。

　　品牌價值彰顯個性杜絕同質(zhì)化

　　很多中小地板企業(yè)的品牌缺乏個性，消費者難以通過核心價值辨別某個品牌的差別化優(yōu)勢。如體育運用用品：都是“超越”、“拼博”、“可能”，不但核心價值同質(zhì)化，連代言明星、廣告調(diào)性、表現(xiàn)方式、甚至所用字體都同質(zhì)化;又如家電產(chǎn)品，無論是大家電還是小家電，基本上就是“科技”、“創(chuàng)新”、“靈感”;而地板等家居用品通常都是“品味”、“經(jīng)典”、“享受”……

　　核心價值需“從一而終”

　　品牌核心價值一旦確立，就要進行長年累月的堅守，地板企業(yè)的所有營銷傳播活動都要圍繞品牌核心價值進行。這點就像我們向銀行存錢一樣，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌加分，長此以往銀行里的錢便會越存越多——品牌也隨之“增值”。

    品牌核心價值創(chuàng)作屬于比較專業(yè)的范疇，需要從目標市場、消費者需求、價值元素排序等很多方面綜合考量，企業(yè)一般需要借助專業(yè)品牌顧問公司共同創(chuàng)作完成，這里不再贅言?？偠灾瑹o論是品牌功能性價值、情感性價值、體驗性價值，企業(yè)一旦確定，就要進行堅守，在此基礎(chǔ)進行品牌整合營銷傳播，循序漸進地塑造強勢品牌。

    實木地板品牌核心價值的塑造是一個深奧的戰(zhàn)略問題，并無放之四海而皆準的準則，地板企業(yè)要想提煉出精準的品牌核心價值，必須做好深入細致的市場調(diào)研，了解市場及競爭對手情況，最重要的是洞察消費者的內(nèi)心。

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