企業(yè)品牌資產(chǎn)維持并非一朝一夕 切勿瘋狂促銷

    在漫天飄散著促銷海報的地板市場，消費者越來越麻木，地板促銷只是一種手段，而不是目的，消費者最終看重的是地板的質(zhì)量和品牌。

    隨著十一黃金周的到來，促銷活動預熱市場勢頭一起，恐怕還將持續(xù)較長的一段時間。然而，在實木地板行業(yè)，各色促銷活動也成為一些不良商家?；ㄕ械摹皽卮病?。

　　促銷活動一多，就難免有魚目混珠的現(xiàn)象。除了虛假宣傳如價格明降暗漲等外，就數(shù)假冒偽劣現(xiàn)象最為嚴重。這些擾亂地板市場競爭秩序的行為，一方面是地板行業(yè)尚沒有嚴格、統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，另一方面也是部分商家缺乏誠信所致。

　　面對地板行業(yè)的利益誘惑時，很多小作坊難免會鉆法律的空子，昧著良心制造一些假冒偽劣產(chǎn)品，或者把產(chǎn)品包裝成名牌以假亂真，特別是在促銷旺季“大顯身手”。而這對缺乏地板專業(yè)知識和不了解市場的消費者而言，很容易聽信銷售商的只言片語，本以為能省不少錢，沒想到“餡餅”變“陷阱”，有苦難言。另外，這種行為，卻直接對市場占有率較高、口碑較好的地板品牌的影響力形成沖擊。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，品牌對于建材企業(yè)是一項十分重要的無形資產(chǎn)，而最近幾年市場中品牌假冒事件的頻發(fā)，更讓自己認識到品牌防偽的重要性。為使企業(yè)自身巨大的無形資產(chǎn)和寶貴財富不受侵犯，必須對自己的品牌進行有效的保護。

　　今年就有已有同行在業(yè)內(nèi)首家推出二維碼防偽技術(shù)，給產(chǎn)品貼上二維碼防偽標簽，那相當于獨一無二的“身份證”，并且具有信息跟蹤反饋等功能，保證每一位消費者買到的均是正品。據(jù)悉，這一舉措在業(yè)內(nèi)以及在消費者中都得到了熱烈的反響，業(yè)內(nèi)專家也表示，二維碼防偽技術(shù)的應用，也讓家居行業(yè)的自律防偽重現(xiàn)了生機。

    在目前仿冒猖獗的情況下，地板行業(yè)要想斬斷源頭，需要行業(yè)和地板企業(yè)的共同努力。一方面，長期以來，缺乏規(guī)范標準成為制約地板行業(yè)發(fā)展的核心元素。為杜絕一切市場由于管理規(guī)范問題出現(xiàn)其他小品牌貼牌品牌地板、以次充好的現(xiàn)象，中國實木地板行業(yè)應迅速建立防偽機制或者出臺相關(guān)標準。另一方面，地板企業(yè)需要創(chuàng)新技術(shù)，讓消費者能夠便捷地獲取商品真?zhèn)蔚男畔?，不再為產(chǎn)品的真?zhèn)螕摹?

    企業(yè)的品牌資產(chǎn)是指基于消費者的品牌資產(chǎn)，而不是由企業(yè)財務(wù)會計所決定。它主要是由企業(yè)通過長期的品牌戰(zhàn)略管理在消費者心智上產(chǎn)生的品牌知識與品牌形象所致。品牌的力量存在于消費者心中，是消費者隨著時間的推移對一個品牌的感受、認知和體驗，地板企業(yè)應更專注掠奪消費者芳心的戰(zhàn)略。

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