定制家具消費(fèi)保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢

    2013年，廣州家居市場依舊寒風(fēng)陣陣，但定制家居的消費(fèi)卻保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，并成為家居消費(fèi)領(lǐng)域一個新的增長點(diǎn)。為了搶占定制市場，繼恒生家居轉(zhuǎn)型為專業(yè)定制賣場之后，一些傳統(tǒng)賣場也開始發(fā)力打造定制專區(qū)。從家居市場里不被重視的游擊隊(duì)，到如今品牌林立的正規(guī)軍，伴隨著定制品牌崛起而衍生的定制賣場和定制專區(qū)，能否成為賣場救市的突破口?現(xiàn)在我們就來探尋答案。

    恒生家居開定制賣場先河，金海馬、維家思緊隨其后

    從服裝、珠寶，到婚禮、旅行，個性化定制離我們的生活越來越近。2011年，經(jīng)過近兩年的秘密籌劃，老牌家居賣場恒生家居正式變身“定制之都”。尚品宅配、索菲亞、好萊客、制尚制美、瑪格、藍(lán)谷等定制行業(yè)領(lǐng)先品牌，都被匯集到正佳廣場六樓的恒生家居，一時被視為家居消費(fèi)邁入定制時代的風(fēng)向標(biāo)。雖然恒生此舉在當(dāng)時并沒有在業(yè)界引來太大的關(guān)注，但時間證明恒生家居的決策是正確的。2013年，家居行業(yè)哀鴻遍野之時，定制品牌的銷售業(yè)績卻幾近全線飄紅，有的甚至增長幅度達(dá)到了60%-70%。因此，當(dāng)少數(shù)賣場想方設(shè)法招商和續(xù)約之時，恒生家居卻即將在番禺區(qū)的匯瓏商業(yè)中心開啟自己的第二個“訂制之都”，并且招商無壓力。恒生家居總經(jīng)理柯穎怡透露，即將開業(yè)的恒生家居匯瓏店，總面積達(dá)2萬多平方米，在設(shè)計上比之此前正佳的恒生訂制之都更具訂制氛圍，并且增加了家居飾品的配套和體驗(yàn)式設(shè)計。

    兩年前，不少賣場認(rèn)為恒生變身訂制之都只不過是一次基于差異化經(jīng)營的賣場定位調(diào)整。兩年后，不少賣場終于認(rèn)識到定制是個香餑餑。2013年下半年，金海馬家居芳村博覽中心率先發(fā)力，攜手眾多定制行業(yè)翹楚，在金海馬芳村博覽中心店開辟廣州**的衣柜櫥柜定制館。該館面積近2萬平方米，在不同區(qū)域展示出自由意象、經(jīng)典傳承、都市精粹、田園鄉(xiāng)居、環(huán)球風(fēng)情等多種高端原木定制家居的生活方式，同時定制館擁有整體配套餐廳、定制櫥柜、衣帽間、客廳餐廳、臥房書房、酒柜、吊頂、護(hù)墻、家具、軟裝飾等一體化的集成展示。目前，該館的入住品牌包括好萊客、索菲亞、歐派、帝亞、美澳、百能、索思圖、亞丹、奧維爾、科麥、木尚、伊貝斯、艾依格、歐邁、得寶萊、米蘭諾、高美、宜居、美雅、華藝等。

    繼金海馬家居芳村博覽中心之后，位于冼村的老牌家居賣場維家思廣場，在迎來人員洗牌和賣場改造升級的同時，也踏上了發(fā)力定制的節(jié)奏。“以前，我們場內(nèi)的定制品牌不多，而且都分散在四樓不太顯眼的位置。賣場調(diào)整后，我們在二樓開辟了一個定制專區(qū)，總面積4000多平方米，目前已經(jīng)匯集了歐派、伊仕利等在內(nèi)的十多個定制家居品牌?？傮w招商完成之后，預(yù)計將會有更多的定制品牌登陸維家思廣場?！本S家思廣場招商部負(fù)責(zé)人鄧綺穎透露，維家思廣場打造定制專區(qū)的消息公布后，以歐派、大自然和東鵬為首的冠軍聯(lián)盟選擇集體進(jìn)駐維家思廣場，看好的就是維家思廣場將定制館和建材銷售相整合的營銷思路。

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