音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)更具互動(dòng)性 地板企業(yè)用音樂(lè)“釀出”品牌

    音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)在家居行業(yè)中首先發(fā)起的是地板行業(yè)，近期也有部分地板企業(yè)開(kāi)始用音樂(lè)來(lái)傳播自身的知名度，因?yàn)橐魳?lè)的表現(xiàn)形式更為直觀、更能夠達(dá)到較好的互動(dòng)。往往通過(guò)明星演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)的形式，拉近與地板消費(fèi)者的距離。

 
　　音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)更具直觀、互動(dòng)性
 

　　以前品牌歌曲只能播放，聽(tīng)者被動(dòng)接受，現(xiàn)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)明星可以看到，甚至可以互動(dòng)。以前地板品牌形象大多靠自己說(shuō)好，現(xiàn)在可以通過(guò)明星的口說(shuō)出來(lái)，可信度提升。而且，舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)所引起的眼球效果也是不可估量的，無(wú)疑為地板企業(yè)省下了一大筆廣告費(fèi)。

 
　　為何如此多的地板企業(yè)喜歡通過(guò)演唱會(huì)推廣品牌?地板界資深營(yíng)銷(xiāo)人士鄧耀邦認(rèn)為，這取決于兩方面的原因。
 

　　一是許多地板企業(yè)正在由專(zhuān)業(yè)品牌向大眾品牌傳播，需要借助大眾化的傳播方式傳播品牌形象。音樂(lè)作為一種最深入人心的傳播方式，自然成為**。
 

　　二是現(xiàn)在已進(jìn)入一個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)的時(shí)代，可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式，更受消費(fèi)者歡迎，地板企業(yè)當(dāng)然要順勢(shì)而為。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)作為突破視覺(jué)接觸、強(qiáng)化品牌記憶、容易掀起感情波瀾達(dá)到傳唱一時(shí)的工具被越來(lái)越多的人所重視。
 

　　企業(yè)如何有效實(shí)施音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

 
　　目前來(lái)看音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于地板行業(yè)業(yè)的影響，主要表現(xiàn)在未來(lái)的一種趨勢(shì)上，要想真正發(fā)揮它的效力卻還有很多問(wèn)題需要解決。例如如何能夠創(chuàng)作出朗朗上口的行業(yè)歌曲，如何能夠使普通百姓輕易地了解音樂(lè)的內(nèi)涵，消費(fèi)者又如何能通過(guò)音樂(lè)簡(jiǎn)單明了地理解地板企業(yè)的文化，都不是一件容易的事情。目前地板行業(yè)的企業(yè)歌曲不在少數(shù)，但是能有幾首好像流行歌曲那般讓人熟知和傳唱，嚴(yán)格點(diǎn)說(shuō)，一首都沒(méi)有。

 
　　同時(shí)，音樂(lè)這個(gè)特定的名詞，決定了它的作用更多地體現(xiàn)在年輕一族的消費(fèi)群體上。但是，目前中國(guó)市場(chǎng)的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)有形成真正的體系，專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值認(rèn)識(shí)仍較為表面。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，要深刻地理解音樂(lè)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的幫助，尤其是表現(xiàn)在中青年對(duì)音樂(lè)的了解，接觸音樂(lè)的方式，以及如何通過(guò)音樂(lè)搭起品牌與消費(fèi)者之間的交流都是各大地板企業(yè)在音樂(lè)層面需要提升的認(rèn)知。

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