成都本土造家具不敵沿海家具

      本土家具VS沿海家具
　　無論是業(yè)內(nèi)人士還是普通消費者，幾乎都有一個共識：四川造家具工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、原創(chuàng)設(shè)計能力均落后于沿海，從目前看，以廣東順德家具生產(chǎn)帶為例，50%以上的制造商都在積極開拓與歐美地區(qū)的貿(mào)易關(guān)系。而本土家具制造商們僅將目光停留在國內(nèi)的其他城市，雖然有一兩家“成都造”產(chǎn)品也在出口，但僅限于經(jīng)濟水平不甚發(fā)達的東南亞地區(qū)。

　　近日，在蓉城家居賣場了解到，本地知名家居賣場圣地亞、巴洛克、美克美家、八一家居精品城、創(chuàng)美等幾乎找不到“成都造”家具的影子，所賣產(chǎn)品囊括了廣東、香港、北京、大連等外地名品家具，這些賣場設(shè)計前衛(wèi)，場內(nèi)處處洋溢著時尚生活的藝術(shù)氛圍。而“成都造”家具則集中到傳統(tǒng)家具賣場，賣場缺乏親和力和藝術(shù)氣質(zhì)。以下就是本土家具與沿海精品家具在成都各大家具賣場里的真實狀態(tài)。

　　傳統(tǒng)賣場：本土家具走低價路線

　　在八一、太平園、好世紀(jì)等傳統(tǒng)家具賣場，看到“成都造”產(chǎn)品占了8成。在這些賣場本土家具與外地家具的比例為7：3。據(jù)調(diào)查，今年本土家具銷量同比下降30%-50%。今年蓉城的幾大傳統(tǒng)家具賣場，“成都造”家具的月銷量大幅下滑，造成產(chǎn)品大量積壓，為數(shù)較多的本地家具商甚至還拖欠場租和員工工資。諸多家具商度日如年。

　　八一家具股份公司行政部長趙伯周表示：“在八一家具城，‘成都造’家具大約占了80%。本地產(chǎn)品主要面對工薪階層，而香港、廣東等沿海家具主要集中在八一精品城?！笔サ貋喖揖又行目偨?jīng)理徐啟光指出，自從今年元旦國家對進口家具實行零關(guān)稅之后，沿海家具大量涌進成都市場，對本土家具商構(gòu)成了一定威脅。

　　據(jù)調(diào)查，八成市民說不出買回的家具品牌，對本地2000多個“成都造”家具品牌也只能數(shù)出兩三個。本土家具面臨三大發(fā)展“瓶頸”：一是東盟國家的家具商來華爭奪中、低檔家具市場份額；二是歐美家具制造商搶占高檔家具市場；三是以出口為主的廣東順德家具業(yè)也紛紛將出口家具轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，并在低、中、高三個產(chǎn)品檔次上與“成都造”產(chǎn)品展開了“火拼”。

　　今年蓉城的中、低檔家具銷量下滑明顯。關(guān)鍵原因在于，大部分本土家具企業(yè)仍停留在純粹的產(chǎn)品產(chǎn)銷階段，由于產(chǎn)品難上檔次，其價格一直保持超低空飛行。所以，這些家具較好地滿足了工薪階層的“消費胃口”。

　　精品賣場：外地家具走精品路線

　　據(jù)調(diào)查，本地知名家居賣場圣地亞、巴洛克、美克美家、八一家居精品城、創(chuàng)美、新創(chuàng)意等10余個商場幾乎找不到“成都造”家具的影子，所賣產(chǎn)品囊括了

　　廣東、香港、北京、大連等外地名品家具，目前消費者已經(jīng)形成了這樣一個概念：買精品家具，就去玉帶橋商圈。本地家具與外地家具的比例為1：9。

　　在上述精品賣場，家具檔次、設(shè)計風(fēng)格所面對的是貴族化的主流消費人群。3H新富階層即高消費、高學(xué)歷、高感度———即3H，3H是highconsump－tion、higheducation、highsensibility的英文縮寫。其中，高感度是指：高科技和新產(chǎn)品的**嘗試者，高品質(zhì)生活的追求者和創(chuàng)造者。研究報告顯示：在新富階層中，60%的家庭月入5000元以上，30%的家庭月入萬元以上，10%的家庭月入數(shù)萬或十幾萬元（年薪在20-100萬元）。正是這10%的3H群體擁有了私家別墅、水岸豪宅，他們渴望享受到與別墅相匹配的高品質(zhì)家居產(chǎn)品。比如喜歡古玩且有一定社會閱歷的富人，他們對西班牙和中國明清家具興趣濃厚。因此，他們偏好巴洛克、歐典、美克·美家等高端家具賣場。在這些賣場的古典家具從數(shù)萬元到百余萬元不等。

　　也有年輕富豪，他們比較偏好以簡約著稱的北歐家具和沿海家居。這些家具多集中在圣地亞、創(chuàng)美、八一精品家居館等精品賣場，消費者可在此零距離體驗多彩的異域文化。

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