萊茵陽光6000萬巨資搶灘央視黃金廣告
2005-11-22來源：熱度：11465
11月18日，2006年度央視黃金資源廣告招標(biāo)會上傳出消息——全球**的地板制造商德國柯諾旗下品牌萊茵陽光以6000萬的廣告費(fèi)角逐到央視多檔黃金時間的廣告位。萊茵陽光巨資搶灘央視黃金廣告的舉措，使之繼“飛速崛起”后再度成為地板行業(yè)關(guān)注的“黑馬”。
萊茵陽光掌門人：地板行業(yè)品牌需要集中
央視黃金時段廣告招標(biāo)會結(jié)束后，18日晚，萊茵陽光品牌掌門人彭鴻斌先生接受了央視等眾多媒體的采訪。采訪中，彭鴻斌先生應(yīng)記者提問分析了地板行業(yè)的市場前景、競爭勢態(tài)、發(fā)展趨勢。他說，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，地面裝飾材料將隨著人們家居品味的提升產(chǎn)生前景廣闊的市場。據(jù)估算，每年我國大陸差不多有將近15億的平方米的新建筑，這里面如果有70﹪裝修的話，就有10億平方米左右的市場，因此，就市場前景而言，強(qiáng)化地板業(yè)還存在較大的發(fā)展空間，而目前強(qiáng)化地板行業(yè)品牌林立，大小牌子近2000個，競爭非常激烈，品牌的集中度明顯不高，未來兩年將會是一個品牌集中，產(chǎn)業(yè)整合的“大治時期”。彭鴻斌先生認(rèn)為**競爭集團(tuán)的前五個品牌的市場份額可能會占到總量的70﹪左右，因?yàn)橹袊膹?qiáng)化地板歷經(jīng)十年的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，與家電等其他行業(yè)一樣必然會呈現(xiàn)“從一個品牌林立的階段向品牌高度集中的階段”裂變的情況。因此，強(qiáng)化地板企業(yè)全力推進(jìn)品牌厚度建設(shè)，力爭在未來的競爭中脫穎而出是決定其命運(yùn)的關(guān)鍵所在，而借助央視這樣的國家權(quán)威媒體的影響力強(qiáng)化品牌推廣將是打造強(qiáng)勢品牌的有力舉措。
萊茵陽光給我們帶來了什么？
作為地板新貴，萊茵陽光伴隨著它的代言人奧運(yùn)冠軍田亮青春陽光的笑臉、健康運(yùn)動的身影于2005年5月在全球上市，由于它是一洗前朝的第五代強(qiáng)化木地板——運(yùn)動型地板，因此它的一問世就有些搶占制高點(diǎn)的奪人之勢，萊茵陽光耀眼的背景更是將其推上人們聚焦的舞臺。它的生產(chǎn)制造商是擁有108年歷史的全球**、銷量最多的德國柯諾木業(yè)集團(tuán)。萊茵陽光運(yùn)動型地板作為第五代強(qiáng)化木地板，從健康人居的理念出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“地板幫你做運(yùn)動”，獨(dú)有的柯諾krono全封閉鉆石晶面抗污染技術(shù)使地板的恒久保鮮不在是夢想，因此它的出現(xiàn)受到追求時尚、健康的現(xiàn)代人的爭相追捧。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2005年9月在“2006德國柯諾全球地板技術(shù)及流行趨勢發(fā)布會”上，萊茵陽光的系列新產(chǎn)品向人們展示出其強(qiáng)大的自主創(chuàng)新研發(fā)能力，在發(fā)布會上萊茵陽光很多產(chǎn)品極具創(chuàng)意、并充滿個性色彩，如萊茵陽光林海物語系列、他加她系列、森呼吸F0系列，其中的萊茵陽光“他加她”系列是一款極具創(chuàng)意和個性的地板，它實(shí)現(xiàn)了地板的橫、豎、斜的隨意拼接，簡單快捷，隨意靈活，讓人人都能按照自己想法拼裝不同搭配的地板。森呼吸F0系列地板首創(chuàng)F0甲醛凈化技術(shù)，使地板甲醛的含量接近于零。此外，萊茵陽光獨(dú)具匠心的地板配套產(chǎn)品也引起人們的普遍關(guān)注，如具有足底保健按摩功能的運(yùn)動步道，讓家人享受棋樂融融的運(yùn)動賽道，專為晚上夜起的朋友設(shè)計的彩虹步道。
在給消費(fèi)者創(chuàng)造實(shí)惠方面，萊茵陽光憑借柯諾集團(tuán)強(qiáng)大的規(guī)模集聚效應(yīng)，始終秉持“好地板更要好價格”的經(jīng)營理念，不斷優(yōu)化給消費(fèi)者提供的價值讓渡。今年8月萊茵陽光扛起價值戰(zhàn)的大旗，將傳統(tǒng)的E0地板賣到69元，在全國掀起了”終結(jié)E0地板暴利”的風(fēng)暴。為了讓更多的消費(fèi)者輕松購買到實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的E0健康地板，前不久，萊茵陽光又聯(lián)合地板行業(yè)的八大知名品牌成立“E0健康地板聯(lián)合體”在全國掀起“統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一售價、統(tǒng)一送禮”的“E0健康地板統(tǒng)一風(fēng)暴”，此次活動，對規(guī)范地板行業(yè)E0地板的市場起到了極大的推動作用，萊茵陽光也因此在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象。
另據(jù)了解，在央視2006年度央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，除了萊茵陽光地板巨資投入央視廣告進(jìn)行品牌推廣外，還有其他一些地板企業(yè)也參加了央視2006年度的廣告招標(biāo)，看來未來地板行業(yè)將會從質(zhì)量競爭、服務(wù)競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)軌，而品牌集中、整合的時期似乎也正向我們撲面而來。
萊茵陽光掌門人：地板行業(yè)品牌需要集中
央視黃金時段廣告招標(biāo)會結(jié)束后，18日晚，萊茵陽光品牌掌門人彭鴻斌先生接受了央視等眾多媒體的采訪。采訪中，彭鴻斌先生應(yīng)記者提問分析了地板行業(yè)的市場前景、競爭勢態(tài)、發(fā)展趨勢。他說，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，地面裝飾材料將隨著人們家居品味的提升產(chǎn)生前景廣闊的市場。據(jù)估算，每年我國大陸差不多有將近15億的平方米的新建筑，這里面如果有70﹪裝修的話，就有10億平方米左右的市場，因此，就市場前景而言，強(qiáng)化地板業(yè)還存在較大的發(fā)展空間，而目前強(qiáng)化地板行業(yè)品牌林立，大小牌子近2000個，競爭非常激烈，品牌的集中度明顯不高，未來兩年將會是一個品牌集中，產(chǎn)業(yè)整合的“大治時期”。彭鴻斌先生認(rèn)為**競爭集團(tuán)的前五個品牌的市場份額可能會占到總量的70﹪左右，因?yàn)橹袊膹?qiáng)化地板歷經(jīng)十年的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，與家電等其他行業(yè)一樣必然會呈現(xiàn)“從一個品牌林立的階段向品牌高度集中的階段”裂變的情況。因此，強(qiáng)化地板企業(yè)全力推進(jìn)品牌厚度建設(shè)，力爭在未來的競爭中脫穎而出是決定其命運(yùn)的關(guān)鍵所在，而借助央視這樣的國家權(quán)威媒體的影響力強(qiáng)化品牌推廣將是打造強(qiáng)勢品牌的有力舉措。
萊茵陽光給我們帶來了什么？
作為地板新貴，萊茵陽光伴隨著它的代言人奧運(yùn)冠軍田亮青春陽光的笑臉、健康運(yùn)動的身影于2005年5月在全球上市，由于它是一洗前朝的第五代強(qiáng)化木地板——運(yùn)動型地板，因此它的一問世就有些搶占制高點(diǎn)的奪人之勢，萊茵陽光耀眼的背景更是將其推上人們聚焦的舞臺。它的生產(chǎn)制造商是擁有108年歷史的全球**、銷量最多的德國柯諾木業(yè)集團(tuán)。萊茵陽光運(yùn)動型地板作為第五代強(qiáng)化木地板，從健康人居的理念出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“地板幫你做運(yùn)動”，獨(dú)有的柯諾krono全封閉鉆石晶面抗污染技術(shù)使地板的恒久保鮮不在是夢想，因此它的出現(xiàn)受到追求時尚、健康的現(xiàn)代人的爭相追捧。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2005年9月在“2006德國柯諾全球地板技術(shù)及流行趨勢發(fā)布會”上，萊茵陽光的系列新產(chǎn)品向人們展示出其強(qiáng)大的自主創(chuàng)新研發(fā)能力，在發(fā)布會上萊茵陽光很多產(chǎn)品極具創(chuàng)意、并充滿個性色彩，如萊茵陽光林海物語系列、他加她系列、森呼吸F0系列，其中的萊茵陽光“他加她”系列是一款極具創(chuàng)意和個性的地板，它實(shí)現(xiàn)了地板的橫、豎、斜的隨意拼接，簡單快捷，隨意靈活，讓人人都能按照自己想法拼裝不同搭配的地板。森呼吸F0系列地板首創(chuàng)F0甲醛凈化技術(shù)，使地板甲醛的含量接近于零。此外，萊茵陽光獨(dú)具匠心的地板配套產(chǎn)品也引起人們的普遍關(guān)注，如具有足底保健按摩功能的運(yùn)動步道，讓家人享受棋樂融融的運(yùn)動賽道，專為晚上夜起的朋友設(shè)計的彩虹步道。
在給消費(fèi)者創(chuàng)造實(shí)惠方面，萊茵陽光憑借柯諾集團(tuán)強(qiáng)大的規(guī)模集聚效應(yīng)，始終秉持“好地板更要好價格”的經(jīng)營理念，不斷優(yōu)化給消費(fèi)者提供的價值讓渡。今年8月萊茵陽光扛起價值戰(zhàn)的大旗，將傳統(tǒng)的E0地板賣到69元，在全國掀起了”終結(jié)E0地板暴利”的風(fēng)暴。為了讓更多的消費(fèi)者輕松購買到實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的E0健康地板，前不久，萊茵陽光又聯(lián)合地板行業(yè)的八大知名品牌成立“E0健康地板聯(lián)合體”在全國掀起“統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一售價、統(tǒng)一送禮”的“E0健康地板統(tǒng)一風(fēng)暴”，此次活動，對規(guī)范地板行業(yè)E0地板的市場起到了極大的推動作用，萊茵陽光也因此在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象。
另據(jù)了解，在央視2006年度央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，除了萊茵陽光地板巨資投入央視廣告進(jìn)行品牌推廣外，還有其他一些地板企業(yè)也參加了央視2006年度的廣告招標(biāo)，看來未來地板行業(yè)將會從質(zhì)量競爭、服務(wù)競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)軌，而品牌集中、整合的時期似乎也正向我們撲面而來。
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