紅木家具漲價(jià) 品牌是生存之本

    據(jù)悉，7 月以來，部分紅木原料價(jià)格上漲勢(shì)頭明顯，并出現(xiàn)了斷貨，甚至有價(jià)無市現(xiàn)象，這對(duì)紅木古典家具品價(jià)格起到了拉升作用，對(duì)于原材料價(jià)格上漲，有人唱好，有人看衰。但持樂觀態(tài)度者居多，市場(chǎng)回暖的預(yù)期顯現(xiàn)。

　　原料價(jià)格上漲拉動(dòng)市場(chǎng)需求

　　2010 年以來，紅木沙發(fā)家具市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，去年還出現(xiàn)了部分紅木家具價(jià)格下跌的情況。
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為紅木古典家具行業(yè)的正在逐漸喪失投資吸引力，5 月前后，紅木原料的價(jià)格出現(xiàn)了大幅度的上漲，特別是CITES 公約**修訂的幾種樹種木材如交趾黃檀的價(jià)格上漲30%~50%，品質(zhì)好的交趾黃檀價(jià)格上漲了一倍，伯利茲黃檀(有人稱作大葉黃)和微凹黃檀(南美酸枝)好料的價(jià)格的上漲幅度都在80% 左右，大果紫檀(緬甸花梨)的價(jià)格也上漲10%-30% 以上。

　　一時(shí)間各路資本紛紛進(jìn)入。在大城和青縣，紅木古典家具企業(yè)老板的頭等大事就是去全國(guó)各地收購紅木原料。木材原料價(jià)格上漲推動(dòng)現(xiàn)有紅木古典家具產(chǎn)品的漲價(jià)，大城和青縣的高端紅木古典家具在北方市場(chǎng)占有重要地位。如今，購買黃花梨和紫檀古典家具要先預(yù)訂。

　　目前，紅酸枝家具上漲30% 以上，緬甸花梨(大果紫檀)家具價(jià)格上漲15%。原料和家具的價(jià)格都在上漲，有實(shí)力、囤貨的商家為資產(chǎn)升值而興奮。

　　潮涌下的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

　　近幾個(gè)月，原料價(jià)格上漲使得紅木古典家具行業(yè)市場(chǎng)需求顯現(xiàn)，并有增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒大家，告訴發(fā)展的市場(chǎng)涌動(dòng)著許多不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。一是假料。如今各種紅木原材料價(jià)格被炒得過熱，原料的名稱和產(chǎn)地含混不清，一些不良商人便抓住企業(yè)購料的急切心理，以假充真，以次充好，企業(yè)受騙的消息不斷。

　　二是過度投資。據(jù)了解，很多企業(yè)的資金來源各不相同，而且并不是所有投資紅木原料的人都會(huì)有高收益。大量資金的投入，一旦回籠不及時(shí)，或資金投入出現(xiàn)差錯(cuò)，資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。

    三是對(duì)終端市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期超前。目前紅木古典家具的終端銷售仍處于淡季，產(chǎn)品漲價(jià)雖然已成定局，但只有產(chǎn)品賣出去才能體現(xiàn)其價(jià)值。

　　現(xiàn)階段，產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)承受能力，不少商家在是否漲價(jià)、漲多少的問題仍舉棋不定。原料價(jià)格的上漲終究要被增長(zhǎng)的終端消費(fèi)市場(chǎng)消化才能算真正的塵埃落定，否則只會(huì)是有價(jià)無市的窘境。

　　目前，紅木原料大都從國(guó)外選購，而且資本門檻較高，容易受國(guó)際貿(mào)易環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境的影響。為此，企業(yè)家應(yīng)冷靜地評(píng)估自身投資風(fēng)險(xiǎn)，畢竟高利潤(rùn)必會(huì)伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。

　　探求品牌發(fā)展之略

　　紅木古典家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，誰擁有原料誰就可能占得發(fā)展先機(jī)，有些企業(yè)采取囤積居奇、等待時(shí)機(jī)高價(jià)出售的方式，終究是一種賭博心理，利潤(rùn)大風(fēng)險(xiǎn)高，起得快落的也快。

　　紅木古典家具企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，最終還要靠品牌建設(shè)。首先，提高企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，管理能力，運(yùn)營(yíng)能力，市場(chǎng)營(yíng)銷能力，打造個(gè)性化的企業(yè)文化，豐富品牌內(nèi)涵。紅木古典家具企業(yè)必須堅(jiān)持品質(zhì)至上，用高品質(zhì)支撐高價(jià)位，每件產(chǎn)品都要做到精品。紅木品牌應(yīng)融入更多的中國(guó)傳統(tǒng)文化，提高品牌價(jià)值。

　　紅木企業(yè)品牌建設(shè)離不開對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，現(xiàn)在很多紅木古典家具企業(yè)只有銷售部門，沒有市場(chǎng)部門，或兩部門合二為一，品牌建設(shè)需要專業(yè)的人才經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作。并應(yīng)加強(qiáng)品牌公關(guān)建設(shè)和宣傳推廣力度，注重廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)強(qiáng)化品牌建設(shè)，維護(hù)企業(yè)品牌形象。

　　隨著人們生活水品不斷提高，人們對(duì)于物質(zhì)生活的要求也越來越高，紅木沙發(fā)古典家具極具市場(chǎng)前景，目前行業(yè)洗牌在即，企業(yè)要勇于探索，在品牌化建設(shè)的道路上不斷前進(jìn)。

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