國(guó)際木材價(jià)格飆升 推動(dòng)地板市場(chǎng)新一輪洗牌潮

    從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)木材進(jìn)口**紀(jì)錄的水平在2011年，分析師預(yù)測(cè)中國(guó)到2015年將需要進(jìn)口約182萬(wàn)立方米的木材，將從木材進(jìn)口數(shù)量增加70%。這一數(shù)據(jù)的飆升絕對(duì)離不開(kāi)地板市場(chǎng)做出的貢獻(xiàn)。

　　木材價(jià)格不斷飆升

　　分析師預(yù)測(cè)，在美國(guó)的復(fù)蘇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求的推動(dòng)下，大約有929，000個(gè)新的住宅和公寓將于今年建成。這幾乎是2012年數(shù)量的120%，它幫助美國(guó)創(chuàng)造鋸原木和木材的需求旺盛。

　　隔海相望，更是中國(guó)強(qiáng)大的木材進(jìn)口需求，美國(guó)林務(wù)局表示，阿拉斯加，華盛頓州，俄勒岡州和北加州的原木出口在2012年第三季度向中國(guó)市場(chǎng)出口增加了約 9%-62%的。目前，中國(guó)木材進(jìn)口**紀(jì)錄的水平在2011年，分析師預(yù)測(cè)中國(guó)到2015年將需要進(jìn)口約182萬(wàn)立方米的木材。將從木材進(jìn)口數(shù)量增加70%。

　　然而，由于一些北美木材工廠已關(guān)閉來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退以及亞洲一些國(guó)家的森林病蟲(chóng)害的發(fā)展，導(dǎo)致全球木材供應(yīng)數(shù)量減少，供應(yīng)減少，需求上升導(dǎo)致木材價(jià)格飆升至8年來(lái)新高。

　　在北美木材市場(chǎng)，SPF（云杉，松木和杉木）等軟木用于木結(jié)構(gòu)房屋建設(shè)，平均每一個(gè)大約需要14，000板英尺的木材。與此同時(shí)，木材價(jià)格已從去年三月中旬的282美元攀升了大約45%至408美元每千板英尺，而同期定向刨花板的價(jià)格則上漲了一倍，從當(dāng)時(shí)的215美元到$430每千平方尺。

　　現(xiàn)在木材庫(kù)存水平繼續(xù)保持在50年來(lái)的低點(diǎn)，這是2004年以來(lái)從未見(jiàn)過(guò)的。有分析師認(rèn)為如同曾經(jīng)黃金的12年大牛市一般，木材行業(yè)正處于黃金般的木材超級(jí)周期中。

　　木材價(jià)格飆升推動(dòng)地板市場(chǎng)重新洗牌

　　中國(guó)是木材消耗大國(guó)，其消費(fèi)總量的40%以上要依賴進(jìn)口。在全球木材供應(yīng)數(shù)量減少，原材料貨源緊缺的背景下，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)原木貨源將逐漸緊張。這點(diǎn)將直接影響到我國(guó)木地板市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，目前已經(jīng)開(kāi)始反映到地板價(jià)格上。

　　原材價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致木材利潤(rùn)更加薄弱，木材高利潤(rùn)的時(shí)代將一去不復(fù)返，5-10%的的利潤(rùn)點(diǎn)或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)主流。從興業(yè)木材市場(chǎng)商戶了解到，商戶每月出貨量需要達(dá)30萬(wàn)以上，才能勉強(qiáng)維持基本運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，原材價(jià)格的上漲也直接導(dǎo)致成本壓力倍增。目前木材加工各項(xiàng)成本均在不斷增加，除原材之外，運(yùn)輸、人工費(fèi)用都在大幅地上升。

　　一邊是高成本，一邊是低利潤(rùn)，這對(duì)于地板企業(yè)的資金實(shí)力要求將更為苛刻。這也給地板行業(yè)提供了一個(gè)洗牌的機(jī)遇，適者生存，“?！闭邽橥??？梢灶A(yù)見(jiàn)，經(jīng)過(guò)本輪的市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰之后，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)將會(huì)涌現(xiàn)出實(shí)力雄厚龍頭尖兵，成為市場(chǎng)重要支柱。

　　地板企業(yè)如何應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)

　　從目前地板市場(chǎng)的情況看，地板企業(yè)想更好的發(fā)展，必須重視品牌的重要性，在以往競(jìng)爭(zhēng)中，由于利潤(rùn)相對(duì)較高，地板企業(yè)之間會(huì)常常通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)贏取更多市場(chǎng)，但是，隨著利潤(rùn)的不斷縮減，地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)上升為品牌戰(zhàn)，如何進(jìn)行有效的品牌競(jìng)爭(zhēng)？地板企業(yè)如何脫離價(jià)格戰(zhàn)跨過(guò)品牌關(guān)？在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌推廣是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　不少地板企業(yè)不僅開(kāi)始進(jìn)行品牌推廣，而且將其加入重要的年度計(jì)劃，對(duì)于地板企業(yè)的推廣，方式很多，有的是借助了自身造勢(shì)，有的則是通過(guò)借勢(shì)傳播來(lái)達(dá)到品牌推廣的目的，而建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行造勢(shì)事件本身具有新聞性，除此之外，還需要產(chǎn)品過(guò)硬，以及建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)一定的影響力，能夠吸引媒體關(guān)注，而借勢(shì)傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵是符合建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的價(jià)值的，這樣建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升?，F(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，不少地板企業(yè)選擇了地板門(mén)戶網(wǎng)站的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，不僅能更加專業(yè)有效的將自己的品牌給推薦出去，同時(shí)還能直接將產(chǎn)品銷售出去。

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