柏高地板鋪出環(huán)保之路

今年9月，2004-2005年度“中國(guó)地板行業(yè)十大品牌”名單出爐，粵海裝飾材料（中山）有限公司的主導(dǎo)產(chǎn)品柏高地板榜上有名。面對(duì)群雄逐鹿的地板市場(chǎng)，粵海堅(jiān)持“質(zhì)優(yōu)環(huán)保，不斷創(chuàng)新”方針，將柏高產(chǎn)品定位于“綠色環(huán)?！?，并沿著定位策略從產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)加工到銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行延伸，從而讓柏高品牌長(zhǎng)盛不衰。
    粵海副總經(jīng)理方立新認(rèn)為，如今地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少老牌地板企業(yè)也被淘汰出局，想在硝煙彌漫的市場(chǎng)中生存并獲得發(fā)展，唯有打造強(qiáng)勢(shì)的品牌，才能使公司及其產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，從而創(chuàng)造高效益。而準(zhǔn)確的品牌定位是必不可少的。環(huán)保是人類(lèi)永恒的主題，隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品對(duì)身體健康的影響越來(lái)越受到關(guān)注。受此啟發(fā)，柏高高揚(yáng)“環(huán)保綠色”旗幟，并將其作為增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的**選擇。
 　 方立新指出，柏高產(chǎn)品的環(huán)保概念是貫穿到公司整個(gè)系統(tǒng)的，從產(chǎn)品生產(chǎn)、安裝到使用，都本著讓人們生活得更加舒適、健康的理念。柏高產(chǎn)品的原材料都是進(jìn)口的，而且每批原材料的進(jìn)廠都經(jīng)過(guò)化驗(yàn)室嚴(yán)格的化驗(yàn)，保證符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?；浐Ｒ恢敝铝τ诃h(huán)保新產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)，其所生產(chǎn)的E0級(jí)納米抗菌地板甲醛釋放量≤0.5mg/L，處于國(guó)際領(lǐng)先水平。今年，粵海投入了300多萬(wàn)元引進(jìn)了世界**進(jìn)的真空噴涂生產(chǎn)線設(shè)備。該設(shè)備是目前國(guó)內(nèi)惟一的一條槽榫加工與密封處理一次在線完成的自動(dòng)化生產(chǎn)線，所生產(chǎn)的“真空噴涂免膠地板”連微量甲醛都加以封閉，而且免去膠水安裝環(huán)節(jié)，使地板安裝時(shí)間縮短50％，使用和維護(hù)都更加環(huán)保、方便。方立新說(shuō)，國(guó)外很多知名地板品牌都使用該項(xiàng)技術(shù)，柏高推出這一新品，既在與歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家接軌上邁出重要一步，也提高了自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除產(chǎn)品本身，粵海的質(zhì)量管理體系也是與“質(zhì)優(yōu)環(huán)?！边@一方針相配套的。目前公司已建立起質(zhì)量、環(huán)境、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品保障的整合管理體系，制定了從原材料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)、服務(wù)程序和相關(guān)物料驗(yàn)收、驗(yàn)證和產(chǎn)品檢驗(yàn)規(guī)范。方立新認(rèn)為，粵海高層次的管理體系，是與產(chǎn)品的綠色環(huán)保性糅合在一起的，是相輔相成的。經(jīng)過(guò)多方面的努力，“柏高＝綠色環(huán)保產(chǎn)品”的概念已深入人心。
　　柏高地板在營(yíng)銷(xiāo)方面也注重品牌形象的塑造，致力于打品牌文化牌?！鞍疟韧尥蕖逼ⅰ肮忸^”篇、“拉鏈”篇為柏高地板的經(jīng)典廣告篇章，當(dāng)年曾在地板行業(yè)內(nèi)引起極大的轟動(dòng)。據(jù)方立新介紹，這幾個(gè)篇章是公司專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)香港專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司策劃的，“芭比娃娃”篇定位“歷久彌新”，“光頭”篇定位“易于打理”，“拉鏈”篇定位“天衣無(wú)縫”。別具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)文化讓柏高系列地板一進(jìn)入市場(chǎng)，就得到消費(fèi)者的迅速回應(yīng)。方立新認(rèn)為，品牌建設(shè)是一個(gè)大課題，除了要不斷推陳出新，采用高新技術(shù)研制、開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、高附加值的產(chǎn)品，還要在營(yíng)銷(xiāo)方面多下功夫，讓產(chǎn)品的品牌良好形象立體、全方位地展現(xiàn)在市場(chǎng)和消費(fèi)者面前。
　　一份耕耘一份收獲，如今，柏高地板已樹(shù)立起鮮明的品牌形象。2003年，柏高地板獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)并被評(píng)為“國(guó)家質(zhì)量免檢產(chǎn)品”；今年，“PACO柏高”獲得廣東省著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)。方立新說(shuō)，柏高人將朝著中國(guó)名牌的目標(biāo)走更長(zhǎng)的品牌建設(shè)之路。

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