品牌打造 品牌打造和關(guān)注市場需要很重要

    全國房產(chǎn)市場也一直是一片熱火朝天，受此剛性需求影響，地板行業(yè)的發(fā)展可謂一直是蒸蒸日上，而地板消費(fèi)者的需求一直存在，但也處于動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程中。消費(fèi)者的物質(zhì)和文化需求日益增長，地板企業(yè)只有準(zhǔn)確把握消費(fèi)者喜好，才能準(zhǔn)確把握市場方向。這就要求地板企業(yè)在品牌打造之上更下功夫。

　　地板行業(yè)在品牌打造過程中，宣傳推廣對品牌形象的提升起著至關(guān)重要的作用。很多地板企業(yè)由于宣傳策劃得當(dāng)，獲得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失敗的推廣案例不時(shí)地呈現(xiàn)在我們面前。在一些失敗宣傳案例中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)片面地強(qiáng)調(diào)概念，“無中生有”創(chuàng)造一些推廣概念、對消費(fèi)者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進(jìn)行點(diǎn)子策劃等等都還普遍存在。

　　地板企業(yè)在宣傳推廣方面，大部分地板企業(yè)打造品牌越來越依賴于國內(nèi)的一些策劃公司。而策劃公司本身對地板行業(yè)的了解并不透徹，導(dǎo)致策劃的宣傳方案不注重品牌內(nèi)涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費(fèi)理念、著重進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、愛花“銀子”進(jìn)行空間傳播與轟炸性，基本上沒有對消費(fèi)者進(jìn)行過詳細(xì)與大面積調(diào)查，也沒有對消費(fèi)者進(jìn)行歸類分析研究，而是憑一兩個(gè)大腦的智慧就想出一兩招來，嚴(yán)重脫離了市場，不能很好地接“地氣”，導(dǎo)致宣傳推廣效果不理想。

　　我們都說要“滿足消費(fèi)者需求”，而消費(fèi)者需求卻是有好幾個(gè)層級的需求，有好幾個(gè)層面的需求，這些不同層級與不同層面的需求，使品牌打造對策劃提出了越來越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎(chǔ)上。

　　在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，如果地板企業(yè)在品牌宣傳時(shí)還停留在“質(zhì)量”和“概念”這種低層面上去發(fā)揮，那就很難滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，更難迎合消費(fèi)者對地板的“口感”，其直接結(jié)果是逐漸被淘汰。所以，地板企業(yè)對品牌形象進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，需要制定滿足消費(fèi)者喜好的精神需求、功能性需求等多層級多層面需求的方案。因?yàn)橹挥杏舷M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好，站在消費(fèi)者的立場，才能更好地被接受，才能更好地達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

　　未來的市場是需求市場，不管是迎合需求還是創(chuàng)造需求，其核心都是客戶，企業(yè)的營銷策略就是要不斷創(chuàng)造新需求，以需求引導(dǎo)客戶新體驗(yàn)，不斷讓那些會(huì)愿意一直買你的產(chǎn)品或使用你的服務(wù)的客戶得到滿意才是最終目的。

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