探討地板行業(yè)營銷發(fā)展四大法則
針對地板行業(yè)2013年的走勢，日前業(yè)內人士的看法眾說紛紜，比如企業(yè)并購與產業(yè)整合、印花地板的批量生產、海外建廠、部分企業(yè)關停轉型、品牌化、產品高端化、網絡整合營銷等，在諸多發(fā)展趨勢探討中，品牌化、高端化、環(huán)?；?、數字化這四個方向是得到了大家的共識的。
趨勢一：品牌化
從賣方市場向買方市場的轉變過程中，地板企業(yè)的品牌化始提上日程，而消費者品牌消費意識的增強，進一步放大了地板品牌化的迫切。
在近五年中，地板行業(yè)對品牌的重視達到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。之前就有多名業(yè)內專家認為地板企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經營的時代，一個品牌pk時代已然到來。
在2013年中，地板企業(yè)的品牌化將進一步加快步伐，甚至是二、三線企業(yè)，都會在品牌方面做出反應，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力。
趨勢二：高端化
2012年定制地板的火熱，反應了高端地板產品市場已經正式復蘇，大量地板品牌加入這一戰(zhàn)團，表明高端化的路線已廣受認可。不完全統(tǒng)計，目前地板市場上主打高端的產品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端地板也有十多種。
何謂高端?按照專業(yè)人士的觀點，首先要求技術和品質高端，性能方面超越普通地板;其次則是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨特之處，能夠滿足消費者的高檔要求;當然，高端產品在價格上還有體現，往往高于一般的地板產品。
趨勢三：環(huán)?；?/strong>
十八大報告中提及到推進生態(tài)文明、建成小康社會、永續(xù)發(fā)展、改變經濟發(fā)展方式等關鍵詞，對地板行業(yè)的發(fā)展將產生深遠影響，低碳環(huán)?；内厔轃o疑是最熱門的焦點之一。
在2013年中，一線地板品牌無疑會繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保地板的生產上會邁出更大的步伐。比如地板的減輕減薄等、地板生產原材料的利用、地板產品本身的環(huán)保健康性能等，都可能有新的進步出現。
趨勢四：數字化
地板行業(yè)的數字化體現在很多個環(huán)節(jié)，比如企業(yè)內部的信息化管理、ipad終端數字導購平臺的應用、數字客服、網絡整合營銷傳播的策略等。
2012年中，已經有不少企業(yè)在終端店面投入ipad一類平板電腦，作為數字導購工具;而網絡整合營銷傳播的應用則更為廣泛，百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了fea網絡整合營銷、f4網絡話題整合營銷、fm網絡整合營銷、fv網絡整合營銷、fa網絡整合營銷等實戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯網的營銷價值方面表現得更為迫切、更為深入徹底，業(yè)內資深人士認為，2013年的數字化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。
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