未來衣柜行業(yè)發(fā)展方向仍需斟酌
這幾年衣柜品牌的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)的頂峰時代，很多衣柜賣場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，企圖贏得家具業(yè)的滿堂彩，不僅如此，各地的衣柜賣場也遍地開花，原先的一些一二線城市的品牌也把爪子伸向了三四線城市，進(jìn)一步地進(jìn)行市場擴(kuò)張。
品牌集中度提高
品牌家居賣場的擴(kuò)張在這幾年中達(dá)到了頂峰。與賣場結(jié)成連鎖擴(kuò)張合作關(guān)系也好，賣場優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系也罷，這些年來，伴隨著賣場的擴(kuò)張，地方衣柜企業(yè)也跟著賣場逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的衣柜品牌也開始被國人所知
。
“優(yōu)質(zhì)的家居賣場把知名品牌帶向了全國?！敝扉L嶺如是說。伴隨著衣柜品牌的擴(kuò)大，與之相對應(yīng)的是品牌集中度也越來越高。趙瑞海認(rèn)為，經(jīng)過前幾年的競爭，家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的**軍團(tuán)和第二軍團(tuán)?！?%的全國性企業(yè)在領(lǐng)跑，30%-40%在跟跑，有的還會奮力拼進(jìn)**軍團(tuán)，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經(jīng)退賽了。”業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，伴隨著行業(yè)競爭加劇，品牌
集中化過程將更加明顯。
外觀專利權(quán)更加受重視
中國衣柜的發(fā)展用業(yè)內(nèi)人士的話來說，早期就是一個“借鑒和學(xué)習(xí)”的過程，“以前品牌企業(yè)也抄襲”，哪里談得上什么外觀專利權(quán)保護(hù)。但近兩三年來，參加展會時發(fā)生因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件時有發(fā)生，榮世佳更是“全國打假”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀專利權(quán)糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。
業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競爭加劇有關(guān)。隨著堅持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識增強(qiáng)，市場份額逐步擴(kuò)大不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會受到很直接的傷害”。也可以歸結(jié)為消費(fèi)者近年來對設(shè)計和個性化要求越來越高所致。“消費(fèi)者都在要求個性，獨(dú)特設(shè)計，對家具企業(yè)就會產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識的提高，不少衣柜企業(yè)都會主動申請外觀專利，繼而維權(quán)。
個性品牌適時崛起
消費(fèi)市場的多元化和個性化需求給家具行業(yè)帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風(fēng)格的衣柜開始細(xì)分，細(xì)分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時也帶動了一些個性化的小眾品牌的興起。
在風(fēng)格細(xì)分之中，有些更細(xì)分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。朱長嶺也認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)市場的多元化和個性化，衣柜行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會出現(xiàn)”。
消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移
幾年前，板式衣柜是當(dāng)之無愧的銷售大軍。但隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的增強(qiáng)以及對“自然”系的追捧，在中高端市場，實木家具儼然更受歡迎。
在此影響下，意風(fēng)、強(qiáng)力等老牌板式衣柜也紛紛上馬實木系列。業(yè)內(nèi)人士分析，這不僅與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，也與板式衣柜利潤攤薄，其他品類衣柜利潤率更高有一定的關(guān)系。
獨(dú)立店或為趨勢
一直以來，除了少數(shù)的衣柜品牌一直獨(dú)立于賣場之外設(shè)店，大多數(shù)家具品牌依然以在賣場設(shè)店為主。未來賣場向居家廣場發(fā)展，家具向獨(dú)立店、特色店發(fā)展是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。
雖然表示不清楚獨(dú)立店會否是未來發(fā)展趨勢，但朱長嶺認(rèn)為：“獨(dú)立店是行業(yè)發(fā)展到一個階段的產(chǎn)物?！彼硎荆S著企業(yè)實力的增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量的提高，為了提高品牌影響力，就會獨(dú)立于賣場之外開店?！斑@是品牌成長的一個過程?！彼J(rèn)為，獨(dú)立店這種形式對于品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌的營銷都會有好處?？梢灶A(yù)見的是，隨著品牌知名度的不斷提高和實力的增強(qiáng)，今后還會有品牌在賣場之外興建獨(dú)立店，不僅更系統(tǒng)全面地展示產(chǎn)品，也會擺脫一定程度的束縛。
市場競爭慘烈
大環(huán)境是歐美遭遇金融危機(jī)、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，小環(huán)境則是政府開始對房地產(chǎn)市場進(jìn)行政策調(diào)控，樓市交易量相比之前一降再降，多種因素沖擊之下，“大把掙錢”的衣柜企業(yè)驚覺“原來這種日子不是永遠(yuǎn)都在的”。
隨著出口形勢轉(zhuǎn)弱，不少原來只關(guān)注歐美市場的衣柜廠家開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。受國外市場的培養(yǎng)，這批衣柜企業(yè)雖然國內(nèi)營銷和品牌知名度上差一些，但具備較高的生產(chǎn)能力，對質(zhì)量、環(huán)保要求也很高，“服務(wù)很有特色，設(shè)計感也不錯”。這樣的對手大批量轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場之后，雖然豐富了市場，國內(nèi)市場卻倍感壓力重重，原先的“求發(fā)展”演變?yōu)椤扒笊妗保揖咝袠I(yè)的競爭可想而知。
與此同時，大批外來人士和資本的進(jìn)入使得家具行業(yè)呈現(xiàn)了新的競爭格局。在趙瑞?？磥?，北京家具圈首批創(chuàng)業(yè)者大多是當(dāng)初不愿進(jìn)入體制內(nèi)的，“相對愛好自由日子”的人。在之前的發(fā)展中，一方面日子過得還行，另一方面由于性格使然，圈子相對“和諧”。但隨著其他產(chǎn)業(yè)的人士加入到衣柜產(chǎn)業(yè)，加之市場競爭加劇，原先“封閉的小世界”變成了 “相對開放的狀態(tài)”，促銷、聯(lián)盟等拉動銷售的各種方式興起，使得市場競爭呈現(xiàn)了前所未有的狀態(tài)。
也可以說是競爭使得衣柜行業(yè)發(fā)生了如此巨大的進(jìn)步與發(fā)展，相信未來衣柜企業(yè)的發(fā)展也會在更巨大的壓力下呈現(xiàn)提交最完美的答卷。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實其內(nèi)容的真實性。
