地板企業(yè)搶灘央視黃金廣告引人關注

   11月18日，2006年度央視黃金資源廣告招標會上傳出消息——來自地板行業(yè)的德國宏耐和德國柯諾旗下品牌萊茵陽光分別以1928萬元和6000萬的廣告費角逐到央視多檔黃金時間的廣告位。地板行業(yè)巨資搶灘央視黃金廣告的舉措，儼然使自己在眾多其他知名品牌中成為引人關注的“黑馬”。

    目前強化地板行業(yè)品牌林立，大小牌子近2000個，競爭非常激烈，品牌的集中度明顯不高，未來兩年將會是一個品牌集中，產業(yè)整合的“大治時期”。

    德國宏耐的總裁李衛(wèi)認為，地板行業(yè)能夠競爭央視的黃金位廣告，本身就證明了地板行業(yè)的廣闊發(fā)展前景，樹品牌、創(chuàng)名牌是未來宏耐發(fā)展的方向，也是宏耐成立十周年來所追求的目標。

    柯諾集團的彭鴻斌先生認為，**競爭集團的前五個品牌的市場份額可能會占到總量的70％左右，因為中國的強化地板歷經十年的發(fā)展已經十分成熟，與家電等其他行業(yè)一樣必然會呈現(xiàn)“從一個品牌林立的階段向品牌高度集中的階段”裂變的情況。因此，強化地板企業(yè)全力推進品牌厚度建設，力爭在未來的競爭中脫穎而出是決定其命運的關鍵所在，而借助央視這樣的國家權威媒體的影響力強化品牌推廣將是打造強勢品牌的有力舉措。

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