央視廣告難覓地板企業(yè)蹤影 媒體宣傳或趨理性

    在今年的央視廣告招標(biāo)會上，全國各行各業(yè)多家企業(yè)參與投標(biāo)，而且預(yù)售金額再創(chuàng)新高，但是難以發(fā)現(xiàn)曾一度著迷于央視廣告的地板企業(yè)的蹤影。
 

　　暴利時代已過 微利下應(yīng)“精打細(xì)算”
 

　　除去技術(shù)方面的原因，地板行業(yè)整體的低迷也是企業(yè)放棄大投入宣傳的重要原因。在經(jīng)歷了長達(dá)十?dāng)?shù)年的黃金發(fā)展期之后，地板行業(yè)終于在近幾年開始了下行曲線。市場的趨于飽和和行業(yè)競爭混亂使得地板企業(yè)的生存環(huán)境變得越來越惡劣，而信息的透明也讓地板從高利潤產(chǎn)品逐漸成為了以量取勝的低附加值商品。利潤的減少讓地板企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變過去那種“暴發(fā)戶”式的經(jīng)驗(yàn)理念。
 

　　對于目前地板行業(yè)來說，用動輒上億的價格來進(jìn)行品牌推廣顯然已經(jīng)不合實(shí)際，哪怕是幾百萬元的明星代言費(fèi)用，對于大多數(shù)地板企業(yè)而言都成為了負(fù)擔(dān)。這也是的地板企業(yè)不得不改變過去的宣傳推廣模式，轉(zhuǎn)而尋求成本更低、更加有效率的推廣手段。

 
　　廣告宣傳漸趨理性 擺脫盲目跟風(fēng)
 

　　中央電視臺黃金時段廣告所起的作用不僅針對目標(biāo)消費(fèi)者，同時也作用于經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至潛在消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商與政府機(jī)構(gòu)。所以中央電視臺廣告黃金時段的價值不單單體現(xiàn)為收視率高，更在于它為品牌建設(shè)提供了很多寶貴的無形價值。
 

　　并不是所有的品牌都適合投央視，地板企業(yè)要建立品牌形象與認(rèn)知度，應(yīng)該要多注意渠道開發(fā)，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上更嚴(yán)格的要求自身，投央視廣告才有價值。觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。

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