櫥柜品牌傳播如何既能嘩眾又能取寵？

    櫥柜品牌都是推廣出來(lái)的，品牌形象再好或品牌文化再有內(nèi)涵，也只能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌，這需要的就是對(duì)品牌進(jìn)行有效傳播，因此也必須對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)策劃。

    一個(gè)好的傳播策劃，可以讓新產(chǎn)品一夜成名，搖身一變成為品牌，從此名揚(yáng)天下、財(cái)源滾滾。同樣，一個(gè)創(chuàng)意平平的傳播策劃，既使傳播再久、花再多的錢也只是曇花一現(xiàn)。

    如何建立櫥柜品牌傳播屋

    如何做到既能嘩眾又能取寵的傳播呢?有沒(méi)有捷徑可走?有沒(méi)有模式工具可用?有關(guān)櫥柜筆者提出一個(gè)新概念：品牌傳播屋。

    也就是說(shuō)，品牌傳播要高屋建瓴，要運(yùn)籌帷幄決勝千里的話，必須搭建起一個(gè)品牌傳播的大廈，只要能夠建起這個(gè)大廈，這個(gè)傳播就是一個(gè)很OK的創(chuàng)意工程了。

    我們都知道，任何一個(gè)品牌或事件的傳播都包括主題口號(hào)、支撐事實(shí)和傳播背景這些因素，那么對(duì)應(yīng)到品牌傳播屋，自然也可以劃分為三個(gè)主要部分：屋頂(口號(hào)層面)、支柱(事實(shí)層面)和地基(背景層面)。

    地基是基礎(chǔ)，一個(gè)大廈穩(wěn)固與否關(guān)鍵看地基結(jié)不結(jié)實(shí)，一個(gè)大廈能建立多高多大關(guān)鍵也取決于地基。那么這些屬于地基上的背景又包括什么呢?大體來(lái)說(shuō)只有兩個(gè)背景最為主要：社會(huì)和企業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者環(huán)境。**，消費(fèi)者環(huán)境是指所要傳播的對(duì)象，他的認(rèn)知程度、文化背景、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣等，比如要傳播一個(gè)**櫥柜成果的產(chǎn)品，面對(duì)高消費(fèi)高教育的消費(fèi)者，則需要專業(yè)的語(yǔ)言和專業(yè)事實(shí)來(lái)配合，但面對(duì)普通消費(fèi)者只需要告之新產(chǎn)品的創(chuàng)新功能好處就行了，否則雞同鴨講，牛頭不對(duì)馬嘴。

    第二是社會(huì)和企業(yè)環(huán)境。社會(huì)環(huán)境主要側(cè)重當(dāng)前流行趨勢(shì)或關(guān)注熱點(diǎn)是什么，做策劃需要順勢(shì)而為才能更有效果。比如當(dāng)前社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)是低碳經(jīng)濟(jì)，圍繞低碳做策劃的節(jié)能爭(zhēng)霸賽更容易引起公眾關(guān)注。企業(yè)環(huán)境是指企業(yè)所處的江湖地位、企業(yè)發(fā)展規(guī)模、企業(yè)實(shí)力等，從傳播的角度來(lái)說(shuō)，品牌要注意什么時(shí)候說(shuō)什么樣的話。如果一個(gè)行業(yè)一線陣營(yíng)的品牌和一個(gè)三流品牌同樣宣稱要沖擊行業(yè)**品牌，自然前面的品牌更有可信度。同樣一個(gè)號(hào)召，不同江湖地位的品牌，其宣傳效果完全不一樣。

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