圣象ＶＳ萊茵陽光誰比誰“陽光”？
2005-12-02來源：新北京樓市周刊熱度：11610
中國到底有多少地板品牌，連林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的不同領(lǐng)導(dǎo)在不同場合也表述不一。有的說５０００個(gè)，有的說上萬個(gè)，有的干脆說數(shù)千個(gè)，總而言之，那叫一個(gè)“多”。而地板品牌形象也參差不齊，有在麗澤橋邊擺攤兒賣的，有進(jìn)百安居、東方家園打著捆兒賣的，也有擺在大型展示店里由顧客看樣訂貨的。
就在幾天前，央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)上，德爾、萊茵陽光和宏耐以數(shù)千萬乃至上億元的價(jià)格，拿下了中意的廣告標(biāo)段。與地?cái)們荷系牡匕迤放葡啾?，這三個(gè)品牌可以說是地板中的“貴族”。
如果說德爾、宏耐已在中國有數(shù)年的積淀，老百姓有所認(rèn)知也就罷了，央視招標(biāo)中亮相的萊茵陽光卻是今年才冒出來的，可以說是**的地板界“黑馬”。盡管這個(gè)德國柯諾木業(yè)旗下的品牌掌門人彭鴻斌因發(fā)布“Ｅ０”商標(biāo)而備受爭論，但彭兄的品牌運(yùn)作能力卻讓人不得不心悅誠服。
這使人不由得聯(lián)想到圣象。這個(gè)據(jù)說當(dāng)初是由彭鴻斌創(chuàng)起來的品牌，現(xiàn)在似乎有些步履蹣跚，在某些運(yùn)作手法上也并不比那個(gè)閃電般走紅的“萊茵陽光”更“陽光”。就拿那個(gè)彭鴻斌拿著到處打假的“Ｅ０”商標(biāo)來說吧，今年３月率先在中國大地打出“Ｅ０”招牌的圣象其實(shí)最想把“Ｅ０”當(dāng)做商標(biāo)據(jù)為己有，只是晚了萊茵陽光一步而已。今年１０月底的媒體和網(wǎng)絡(luò)上，廣泛傳播著圣象方面主動(dòng)發(fā)布的一篇消息，宣稱“國家工商行政管理總局已經(jīng)正式受理了圣象Ｅ０健康商標(biāo)的注冊申請”，而且“首批以Ｅ０為圣象健康子品牌的高標(biāo)準(zhǔn)健康地板將很快進(jìn)入國際市場”。消息中還援引圣象集團(tuán)市場部經(jīng)理王曉宇的話稱，“將企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)注冊成為商標(biāo)是國際知名品牌的普遍做法?！闭J(rèn)為注冊“Ｅ０”商標(biāo)符合國際慣例的圣象在“萊茵陽光”宣布“Ｅ０”成為其注冊商標(biāo)之后，竟然約請專家、律師“聲討”彭鴻斌“侵犯公共權(quán)益標(biāo)志”，這就具有極大的諷刺意味兒：我注冊就合理合法，你注冊就侵犯公權(quán)？這也太霸道了吧！試想想，如果圣象真的成功地將“Ｅ０”注冊為自己的商標(biāo)，那么現(xiàn)在到處舉起“打假”利劍的到底會(huì)是誰呢？被圣象打擊的對象又是誰呢？
圣象成了中國強(qiáng)化木地板“**品牌”，那是十年前中國沒有強(qiáng)化木地板，歷史造就英雄，有運(yùn)氣的因素，甚至還真與當(dāng)初作為圣象老總的彭鴻斌的膽識(shí)和魄力有關(guān)；萊茵陽光和今天的圣象相比，還很弱小，但已經(jīng)站到了央視黃金段廣告ＰＫ臺(tái)上，這一點(diǎn)圣象卻做不到。想想準(zhǔn)備用注冊“Ｅ０”方式來打擊對手卻反而被人家先下手為強(qiáng)的圣象如今的疲態(tài)，難道一直嚷嚷著要重造一個(gè)地板“**品牌”的彭鴻斌真的抓住了圣象的軟肋？好戲看來才剛剛開場。
就在幾天前，央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)上，德爾、萊茵陽光和宏耐以數(shù)千萬乃至上億元的價(jià)格，拿下了中意的廣告標(biāo)段。與地?cái)們荷系牡匕迤放葡啾?，這三個(gè)品牌可以說是地板中的“貴族”。
如果說德爾、宏耐已在中國有數(shù)年的積淀，老百姓有所認(rèn)知也就罷了，央視招標(biāo)中亮相的萊茵陽光卻是今年才冒出來的，可以說是**的地板界“黑馬”。盡管這個(gè)德國柯諾木業(yè)旗下的品牌掌門人彭鴻斌因發(fā)布“Ｅ０”商標(biāo)而備受爭論，但彭兄的品牌運(yùn)作能力卻讓人不得不心悅誠服。
這使人不由得聯(lián)想到圣象。這個(gè)據(jù)說當(dāng)初是由彭鴻斌創(chuàng)起來的品牌，現(xiàn)在似乎有些步履蹣跚，在某些運(yùn)作手法上也并不比那個(gè)閃電般走紅的“萊茵陽光”更“陽光”。就拿那個(gè)彭鴻斌拿著到處打假的“Ｅ０”商標(biāo)來說吧，今年３月率先在中國大地打出“Ｅ０”招牌的圣象其實(shí)最想把“Ｅ０”當(dāng)做商標(biāo)據(jù)為己有，只是晚了萊茵陽光一步而已。今年１０月底的媒體和網(wǎng)絡(luò)上，廣泛傳播著圣象方面主動(dòng)發(fā)布的一篇消息，宣稱“國家工商行政管理總局已經(jīng)正式受理了圣象Ｅ０健康商標(biāo)的注冊申請”，而且“首批以Ｅ０為圣象健康子品牌的高標(biāo)準(zhǔn)健康地板將很快進(jìn)入國際市場”。消息中還援引圣象集團(tuán)市場部經(jīng)理王曉宇的話稱，“將企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)注冊成為商標(biāo)是國際知名品牌的普遍做法?！闭J(rèn)為注冊“Ｅ０”商標(biāo)符合國際慣例的圣象在“萊茵陽光”宣布“Ｅ０”成為其注冊商標(biāo)之后，竟然約請專家、律師“聲討”彭鴻斌“侵犯公共權(quán)益標(biāo)志”，這就具有極大的諷刺意味兒：我注冊就合理合法，你注冊就侵犯公權(quán)？這也太霸道了吧！試想想，如果圣象真的成功地將“Ｅ０”注冊為自己的商標(biāo)，那么現(xiàn)在到處舉起“打假”利劍的到底會(huì)是誰呢？被圣象打擊的對象又是誰呢？
圣象成了中國強(qiáng)化木地板“**品牌”，那是十年前中國沒有強(qiáng)化木地板，歷史造就英雄，有運(yùn)氣的因素，甚至還真與當(dāng)初作為圣象老總的彭鴻斌的膽識(shí)和魄力有關(guān)；萊茵陽光和今天的圣象相比，還很弱小，但已經(jīng)站到了央視黃金段廣告ＰＫ臺(tái)上，這一點(diǎn)圣象卻做不到。想想準(zhǔn)備用注冊“Ｅ０”方式來打擊對手卻反而被人家先下手為強(qiáng)的圣象如今的疲態(tài)，難道一直嚷嚷著要重造一個(gè)地板“**品牌”的彭鴻斌真的抓住了圣象的軟肋？好戲看來才剛剛開場。
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