地板企業(yè)宣傳現(xiàn)階段應(yīng)該主打感情色彩

    在地板行業(yè)的發(fā)展中，不僅要具備產(chǎn)品生產(chǎn)的能力，同時(shí)要為產(chǎn)品打通銷(xiāo)售的渠道，盡可能的將產(chǎn)品“銷(xiāo)”出去，產(chǎn)品的宣傳在銷(xiāo)售中起到的作用是不容忽視的。宣傳的意識(shí)也因?yàn)榫薮蟮耐苿?dòng)力而越來(lái)越被商家所認(rèn)可，加大力度宣傳是當(dāng)前不少企業(yè)的重要?jiǎng)幼?，尤其是?duì)于新產(chǎn)品。隨著網(wǎng)絡(luò)這種新型媒體的出現(xiàn)，宣傳的方式也開(kāi)始走向多元化。然而，如何從宣傳上緊緊抓住消費(fèi)者的心似乎并不簡(jiǎn)單，因而也顯得尤為重要。

    基于地板行業(yè)的門(mén)檻較低，目前不少的企業(yè)仍然在一定程度上缺乏對(duì)于品牌等軟實(shí)力的理解。在各類(lèi)的地板產(chǎn)品宣傳廣告中我們可以發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)專(zhuān)注于用大篇幅的文字或者語(yǔ)言介紹產(chǎn)品的屬性和功能，力求以性能上的優(yōu)異獲得消費(fèi)者信賴(lài)。然而在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，這種傳統(tǒng)的宣傳手段效果明顯表現(xiàn)出了薄弱的一面。從根本上來(lái)看，地板行業(yè)是一個(gè)關(guān)注度極低的行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于地板產(chǎn)品幾乎沒(méi)有深入的了解，以一些專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)表達(dá)產(chǎn)品的性能，在這一類(lèi)消費(fèi)者眼中完全沒(méi)有吸引力。并且，當(dāng)前大部分消費(fèi)者都自然的將品牌和產(chǎn)品直接掛鉤，愿意相信品牌的口碑直接代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，至于一系列的專(zhuān)業(yè)描述，往往被忽略。

    隨著人們消費(fèi)觀念的改變，個(gè)性消費(fèi)的時(shí)代，簡(jiǎn)單的宣傳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到消費(fèi)者的需求。目前整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)理念開(kāi)始傾向于情感消費(fèi)，所謂情感消費(fèi)，就是在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)以情感為消費(fèi)的理由。例如，江蘇無(wú)錫的“紅豆”牌襯衫，因?yàn)樗谷寺?lián)想起“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，勸君多采擷，此物最相思”的千古佳句，從而在海外華僑中引起了強(qiáng)烈的共鳴而一舉成名。對(duì)于地板行業(yè)而言，產(chǎn)品的宣傳跟隨情感特色，不能局限于單一乏味的產(chǎn)品本生性質(zhì)，需要將眼光上升至整體的生活環(huán)境或者是人生的體會(huì)，通過(guò)表現(xiàn)消費(fèi)者的內(nèi)心想法來(lái)挖掘產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的吸引力，從而順利打響產(chǎn)品名聲。

    如今地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單純的品質(zhì)比拼，更多的是企業(yè)綜合實(shí)力的較量。地板企業(yè)順應(yīng)發(fā)展的特點(diǎn)，掌握消費(fèi)者心理，在宣傳上主打情感特色，力求以情感共鳴促成銷(xiāo)售，相信定能有可觀的發(fā)展前景

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