產(chǎn)能過剩 地板企業(yè)發(fā)起團購攻勢

    團購已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人流行的消費方式，這幾年也已經(jīng)逐步影響到了地板行業(yè)，尤其從企業(yè)開展工廠團購的狀況來看，不僅消費者獲利，企業(yè)也銷量逐步看好。

    產(chǎn)能過剩 地板企業(yè)發(fā)起團購攻勢

    近些年由于不少人看到了地板行業(yè)可觀的經(jīng)濟收益，紛紛試水，導(dǎo)致了原本已經(jīng)趨于飽和的市場越發(fā)飽和，行業(yè)產(chǎn)能過剩日益嚴重?？偠灾?，地板行業(yè)買方市場以成定局，地板企業(yè)想要在擁擠的競爭中不被淘汰，必須尋找有效的出路。

    團購模式是近幾年興起的一種嶄新的購物模式，融合了一定的時尚潮流元素，最關(guān)鍵的是能夠帶給消費者實在的優(yōu)惠，因而受到不錯的評價，在地板行業(yè)，團購模式最成功的典范就要數(shù)工廠團購了。工廠團購雖然具有一定的條件限制，但是其強大的影響力還是值得企業(yè)一試的。

    目前，不少具有一定規(guī)模的企業(yè)都擁有較為完善的經(jīng)銷商渠道，而通過整合經(jīng)銷商掌握的資源，發(fā)起覆蓋面較廣的團購模式，能夠在一定程度上改善消費者對于地板消費的印象，同時以放低價格的條件吸引消費者，促成買賣。

     工廠團購的模式充分展現(xiàn)了地板企業(yè)“走出去”的態(tài)度，及時仍然在有限的區(qū)域內(nèi)活動，但銷售的姿態(tài)發(fā)生改變，給消費者帶來的感受自然不同。這一種新開發(fā)的的模式，相信能在買方市場加劇的前提下改善企業(yè)的狀態(tài)，促進企業(yè)發(fā)展的活力。

     團購發(fā)展現(xiàn)狀 各方面還需改善

    “幾年前，團購剛剛興起，那時候只要有團購活動都能吸引一大批消費者來參與。現(xiàn)在單靠價格競爭的團購已越來越難做。”作為某地板企業(yè)的總經(jīng)理告訴記者，目前團購營銷已成為該企業(yè)面向終端客戶的主要營銷手段之一。但他坦言，如今參與地板團購的消費者需求的不僅是價格，更要省心貼心的服務(wù)。

    數(shù)據(jù)顯示，團購網(wǎng)站從高峰時期全國超過4000家大幅削減至如今的幾百家。一來是市場逐漸趨向理性，消費者對團購的態(tài)度越來越審慎。二來經(jīng)濟形勢不樂觀，商家生存壓力大。三來團購質(zhì)量參差，以次充好、價格虛高、送貨不及時等惡劣情況相當(dāng)普遍，行業(yè)自身面臨調(diào)整升級。

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