促高端家具消費(fèi)市場(chǎng)新格局

    隨著國(guó)內(nèi)家居行業(yè)日漸成熟，如今消費(fèi)者可以在市場(chǎng)中看到玲瑯滿目的家居商品，豪華家具、精品建材、靚麗燈飾（燈飾裝修效果圖）、專業(yè)廚具等隨處可見(jiàn)。然而，雖然產(chǎn)品的豐富為消費(fèi)者提供了更多選擇，但對(duì)于商家、品牌來(lái)說(shuō)卻是一件頭疼的事，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境大大降低了消費(fèi)者的消費(fèi)忠誠(chéng)度，也促使消費(fèi)者提高了對(duì)產(chǎn)品及品牌的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

    然而，盡管消費(fèi)者的“要求”越來(lái)越高，卻始終有一些品牌能夠被消費(fèi)者認(rèn)可，得到消費(fèi)者的青睞。最近微博上紅極一時(shí)的巴里巴特美式（美式裝修效果圖）家具便是其中之，他們的一位品牌負(fù)責(zé)人告訴筆者，當(dāng)代家居消費(fèi)者的需求十分多樣化，他們不僅重視產(chǎn)品質(zhì)量、促銷活動(dòng)，同時(shí)對(duì)品牌文化及價(jià)值觀也十分感興趣。一個(gè)家具品牌是否經(jīng)得住市場(chǎng)的“檢驗(yàn)”，就在于品牌是否能在多個(gè)方面都令消費(fèi)者滿意。

    以巴里巴特為例，其產(chǎn)品堅(jiān)固上等的原材料、完美精湛的制造工藝、美輪美奐的奢華（奢華裝修效果圖）雕紋，使其成為消費(fèi)者心目中的高端美式家具代表品牌。據(jù)了解，巴里巴特是英文“LEBETTER”的音譯，“LEBETTER”是原LEAD BETTER的縮寫(xiě)，釋義為“引領(lǐng)更好”、“引領(lǐng)卓越”，這也為品牌制定了一條堅(jiān)定不移的道路：追求完美。

    近幾個(gè)月來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)“歐式（歐式裝修效果圖）”品牌逐漸平民化，歐式家具逐漸末落。面對(duì)越來(lái)越難以琢磨的消費(fèi)者，大多歐式家具品牌都頑固地主打“奢華”、“高貴”，忽略了其他重要因素。如今，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)趨于成熟，消費(fèi)者不再遵循九十年代的“廣告化消費(fèi)”，而是變得品牌化、口碑化。單憑一句廣告語(yǔ)、一次活動(dòng)宣傳，是無(wú)法真正打動(dòng)消費(fèi)者的。相反，消費(fèi)者會(huì)青睞產(chǎn)品品質(zhì)與風(fēng)格能夠緊跟時(shí)代的品牌。信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讓許多“外強(qiáng)中干”的家具品牌走向末路，能夠留下的必須是在產(chǎn)品與文化方面有著驚艷表現(xiàn)的品牌。

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