本土地板品牌名字被“洋”化 企業(yè)需有品牌意識

    地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今，品類繁多、各種品牌也是十分豐富，但是縱觀所有品牌的名字，大多是以“洋名字”而出現(xiàn)在市場，即便是真正的國外品牌，也大多是掛著一張國外品牌的名字來充實自己真實的代工身份，但是從價格來說，就是明顯的翻倍。

　　本地品牌被“洋名字”覆蓋

　　事實上，何止是地板行業(yè)，國內(nèi)品牌“掛洋頭”由來已久。單就地板行業(yè)來說，也是各種洋名字滿天飛，更別說各種掛著洋氣名字的其他產(chǎn)品品牌了。為謀取暴利，企業(yè)為自己起個“洋名字”，用名字提高身價，并進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳，不明真相的消費(fèi)者往往會被忽悠，紛紛一擲千金，花高價買的其實只是個“洋標(biāo)簽”。那么，地板企業(yè)紛紛掛名洋品牌是什么緣故呢?

 
　　國外品牌占據(jù)消費(fèi)者的“心”

　　應(yīng)當(dāng)注意到，本土企業(yè)扎堆掛洋頭是有其市場基礎(chǔ)的，本土地板產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)者對本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧外國品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受程度。
 

　　如今大部分消費(fèi)者對洋品牌盲目迷信，這是由于**，真正的洋品牌地板產(chǎn)品確實在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國本土地板品牌做得出色，特別是一些國家的工業(yè)水平確實處在國際領(lǐng)先水平，對消費(fèi)者很有誘惑力。第二，中國本土地板品牌由于欠缺品牌營銷策略，少在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣，使得消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌在檔次上遠(yuǎn)遠(yuǎn)及洋品牌好。第三，中國消費(fèi)者向來具有媚外心理，認(rèn)為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。

　　企業(yè)缺乏自主品牌意識

 
　　除了消費(fèi)者的原因外，少數(shù)企業(yè)急功近利，缺乏品牌培養(yǎng)的耐心，一心謀取暴利而非建立百年基業(yè)，于是“挾洋自重”，以假“洋品牌”偽造身份賣天價。但令國人憤怒的是假洋品牌們卻一點兒也不爭氣，不光是在商標(biāo)名上造假，宣傳方式上誤導(dǎo)，而且在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點兒的功夫，一點技術(shù)含量也沒有，一旦在媒體上曝光就是“見光死”，完全經(jīng)不起考驗。如此惡性循環(huán)，本土地板品牌在消費(fèi)者心中的形象更加一落千丈。

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