房產剛需獲得釋放 地板企業(yè)需以品牌贏得市場

    依托于房產發(fā)展的地板行業(yè)在樓市調控的影響下勢必會對其的銷售產生一定的影響，就地板市場而言，現(xiàn)下剛需壓力的釋放也將助推家居行業(yè)的發(fā)展。

 
　　房產剛需回暖行業(yè)受利
 

　　地板業(yè)內人士分析，地板市場回暖、行業(yè)景氣度回升，是實木地板企業(yè)業(yè)績增長的基礎。同時在地板品牌競爭時代，部分地板產品品牌推行新品提價、開拓網絡渠道、增開店面等方式，使利潤**化。
 

　　地板行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量不多，產品涉及上下游多個產業(yè)，個別企業(yè)的業(yè)績盡管不能完全反映整體行業(yè)狀況，但房產市場的持續(xù)發(fā)力、剛性需求不斷釋放，是上市企業(yè)業(yè)績增長的基礎。
 

　　國房指數(shù)與BHI指數(shù)同步增長，表明購房者買房后就著手裝修、買家具，說明購房剛性需求占主力，這在家具、地板類等更新較慢的產品中體現(xiàn)更明顯。這也可以解釋為何部分實木地板企業(yè)業(yè)績不斷上升。

 
　　此外，一些大的地板企業(yè)企業(yè)都不約而同地提到渠道拓展、新品提價等策略帶來的效益。對此，業(yè)內人士表示，季度報表反映的是一個范圍內的企業(yè)表現(xiàn)情況，在房產市場增長的基礎下，渠道、品牌、管理成為企業(yè)獲取利潤的關鍵點。
 

　　加強品牌影響力

 
　　任何一個企業(yè)想做大或做強，發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變，不能僅僅局限于區(qū)域的市場，而是要將目光看向全國。

 
　　作為中小地板企業(yè)，從區(qū)域走向全國，是一道繞不過的檻，也是地板企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設。隨著市場的深入發(fā)展，產品的同質化日趨嚴重，產品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進行品牌建設。

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