抓住目標(biāo)消費(fèi)者 櫥柜品牌塑造有的放矢

    隨著櫥柜行業(yè)發(fā)展大步向前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，加上生產(chǎn)成本的上漲使得櫥柜企業(yè)利潤(rùn)空間不斷縮水。櫥柜企業(yè)開始在品牌建設(shè)上投注更多精力，希望能夠以良好的品牌形象打贏這場(chǎng)“硬仗”。櫥柜企業(yè)就需要在確定目標(biāo)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)之上，對(duì)其進(jìn)行細(xì)致的分類和精準(zhǔn)營(yíng)銷，做到有的放矢，才能行之有效。

    確定目標(biāo)消費(fèi)者

    品牌服務(wù)的對(duì)象是消費(fèi)者，打造品牌講究確定目標(biāo)消費(fèi)群體，以他們?yōu)榇蛟炱放频某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。產(chǎn)品要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，吸引他們持續(xù)消費(fèi)，形成品牌認(rèn)知和品牌依賴。做櫥柜產(chǎn)品的，核心技術(shù)是關(guān)鍵。

    另外，櫥柜產(chǎn)品還應(yīng)在改善用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)產(chǎn)品個(gè)性化、提升售后服務(wù)等方面主動(dòng)出擊，利用一些名牌由于店大欺客而留出的機(jī)會(huì)，生產(chǎn)出比它們的同類產(chǎn)品更具科技含量、更物美價(jià)廉、使用起來更舒適貼心、更有鮮明特色的櫥柜產(chǎn)品，迅速在市場(chǎng)“殺出一條血路”，提升企業(yè)品牌的認(rèn)可度。

    抓住特殊消費(fèi)群體

    消費(fèi)對(duì)象是分層分級(jí)的，就全社會(huì)而言，一部分特殊的消費(fèi)者往往成為消費(fèi)時(shí)尚和品牌價(jià)值的引領(lǐng)者，他們對(duì)品牌的發(fā)展走向起著獨(dú)特重要的作用，特別是在造就高檔名牌的高端消費(fèi)領(lǐng)域，如“面子消費(fèi)”、“交往消費(fèi)”和“奢侈消費(fèi)”中更是如此。

    品牌塑造有的放矢

    箭之所以能夠一發(fā)中的，最重要的原因在于有的放矢，櫥柜品牌塑造亦如此。在生產(chǎn)日益過剩、產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，櫥柜品牌競(jìng)爭(zhēng)不再依賴簡(jiǎn)單的產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、價(jià)格之戰(zhàn)，更多的是靠個(gè)性化服務(wù)、情感歸屬之戰(zhàn)，穩(wěn)定的消費(fèi)群體是櫥柜品牌賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，消費(fèi)者的滿意、忠誠(chéng)和推薦才是決勝的關(guān)鍵所在。

    櫥柜企業(yè)若是到處亂放箭，擊中目標(biāo)的機(jī)會(huì)自然就非常渺茫，如此塑造的櫥柜品牌便是“四不像”了，不僅難以打動(dòng)消費(fèi)者，更無(wú)法讓他們滿意、忠誠(chéng)和推薦，櫥柜品牌競(jìng)爭(zhēng)力也便無(wú)從談起。

    打造品牌不是一件容易的事，這需要櫥柜企業(yè)要有足夠的信心和實(shí)力。企業(yè)需要抓住目標(biāo)消費(fèi)者的需求，迎合其口味，打造出讓客戶喜歡并且認(rèn)可和推崇的產(chǎn)品。

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