家具業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
受資源緊缺及國(guó)家政策影響,原材料價(jià)格不斷上漲,家具成本不斷攀升,家具行業(yè)也面臨日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的日趨落伍,如何才能得到更大發(fā)展?
尚普咨詢行業(yè)分析師指出:隨著全球資源緊缺,原料價(jià)格大幅增長(zhǎng),作為資源性產(chǎn)品的家具成本價(jià)必然提高。但整個(gè)家具市場(chǎng)消化力的漲幅敵不過(guò)原材料價(jià)格的增長(zhǎng)速度,銷(xiāo)售面臨困境。
過(guò)快的原材料價(jià)格上漲不斷壓縮家具市場(chǎng)的利潤(rùn)空間,激烈的競(jìng)爭(zhēng)使銷(xiāo)售者并不敢輕言漲價(jià),只能不斷降低利潤(rùn)。加之許多以前鎖定國(guó)際市場(chǎng)的品牌也調(diào)頭搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng),品牌競(jìng)爭(zhēng)外冷內(nèi)熱,在某種程度上使得營(yíng)銷(xiāo)成本不斷攀升,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式日趨殘酷,要想發(fā)展壯大,就必須腳踏實(shí)地,升級(jí)改造店面形象,加強(qiáng)售后服務(wù),將使品牌的個(gè)性越來(lái)越明顯。品牌的個(gè)性越突出,針對(duì)的目標(biāo)客戶就越集中,不同需求側(cè)重的消費(fèi)人群就越能明白各自的選擇方向。行業(yè)洗牌在即,競(jìng)爭(zhēng)將迫使各品牌在市場(chǎng)中細(xì)分客戶,品牌細(xì)分中形成新的格局。
未來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的時(shí)代。隨著石油及生產(chǎn)資料價(jià)格大幅上漲、大量賣(mài)場(chǎng)進(jìn)駐,產(chǎn)品及品牌大幅跟進(jìn),競(jìng)爭(zhēng)和整合的年代已經(jīng)來(lái)臨,家具企業(yè)必須要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、客戶定位、品牌定位,建立獨(dú)有的品牌個(gè)性,增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,占據(jù)和拓展市場(chǎng)。各品牌企業(yè)要善于與別人分享利益,善用資源整合的杠桿原理,開(kāi)展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的威力。
尚普咨詢?cè)凇?011-2016年中國(guó)家具行業(yè)分析深度研究報(bào)告》中提到:整個(gè)家具市場(chǎng)消化力的漲幅敵不過(guò)原材料價(jià)格的增長(zhǎng)速度,市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)慘淡。而品牌整合,資本運(yùn)營(yíng),企業(yè)聯(lián)盟更趨活躍將是今年家具行業(yè)最顯著的特征之一,各個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入了品牌內(nèi)涵的建設(shè)階段。相關(guān)企業(yè)之間達(dá)成也應(yīng)合作共存,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,達(dá)到互補(bǔ)共贏。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日,“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東…詳細(xì)
- 1凈利潤(rùn)約4.82億元 兔寶寶前
- 2定制板材類(lèi)企業(yè)可報(bào)名參與臨沂2
- 3寧豐80萬(wàn)方超強(qiáng)刨花板項(xiàng)目推動(dòng)
- 4河南清豐縣力爭(zhēng)未來(lái)3到5年實(shí)現(xiàn)
- 5四川廣元:36天昭化速度加快魯
- 6國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 4897《刨
- 72024刨花板產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討
- 8文安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),全力打造人造
- 9著眼循環(huán)經(jīng)濟(jì) 廣西合浦林木加
- 10 洞悉市場(chǎng)需求,江蘇傳統(tǒng)木業(yè)主