深掘城鎮(zhèn)化重金地 地板企業(yè)深耕三四線城市市場

    地板企業(yè)頻頻轉(zhuǎn)型，有的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，也有的下沉渠道。不少一線品牌調(diào)整了市場策略，一方面對一線市場的產(chǎn)品進(jìn)行升級，另一方面加大對三、四線市場的開拓。

    地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，由于原材料價格上漲、國際市場受阻等原因使整體行業(yè)利潤有所趨減，尤其是地板一二線市場趨向飽和，為了適應(yīng)未來的生存，不少實(shí)木地板企業(yè)開始走轉(zhuǎn)型之路。

　　城鎮(zhèn)化是行業(yè)未來掘金重地

　　作為我國拉動經(jīng)濟(jì)和推動社會轉(zhuǎn)型的核心動力，城鎮(zhèn)化在今年年初已被政府決策層確定為重要戰(zhàn)略，而持續(xù)加大的固定資產(chǎn)投資在帶動公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，也催生了城鎮(zhèn)居民對于家裝的需求。

　　紅星美凱龍董事長車建新在年初時曾表示，隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，城鎮(zhèn)將成為具有較高品質(zhì)的宜居之所，進(jìn)而拉動內(nèi)需市場，家居行業(yè)將會從中受益，并迎來新一輪發(fā)展高峰?！澳壳翱磥恚^落后的地級市和前100強(qiáng)的縣級市是城鎮(zhèn)化發(fā)展的重點(diǎn)，這也是家居行業(yè)的機(jī)會所在。”

　　城鎮(zhèn)化帶來市場推動力

　　城鎮(zhèn)化帶來的巨大紅利讓地板人蠢蠢欲動，部分地板企業(yè)已經(jīng)嗅到城鎮(zhèn)化的商機(jī)，他們主動將銷售渠道逐漸下沉，搶占三四線市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來20年，城鎮(zhèn)化將成為地板行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力，除了一、二線城市之外，三四線城市的需求也將大幅上升。

    隨著一二線城市競爭的加劇，以及對三四線城市的深耕，地板企業(yè)在不同城市的產(chǎn)品線分化逐漸加劇?！霸诋a(chǎn)品上，一二線城市我們注重高檔次產(chǎn)品。在三四線城市，我們主推一些親民的產(chǎn)品，這樣更能抓住消費(fèi)者的需求點(diǎn)?！币晃粚?shí)木地板業(yè)內(nèi)人士表示，三四線城市市場蛋糕很大，就看企業(yè)能否抓住。

    可見，城鎮(zhèn)化仍然是地板企業(yè)重要的發(fā)展策略，在有巨大紅利發(fā)展前景的前提下，伴隨著一線市競爭日益加劇，地板企業(yè)更應(yīng)抓住機(jī)遇大力拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場以緩解在一線市場中的競爭壓力。

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