中國(guó)地板**案 “大自然“向“圣象“索賠500萬(wàn)
新華網(wǎng)中山12月13日電(林志強(qiáng) 周忠)中國(guó)地板業(yè)兩巨頭“大自然”與“圣象”即將對(duì)簿公堂。12月11日,記者從位于大涌鎮(zhèn)的廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司獲悉,該公司正著手狀告圣象集團(tuán)新產(chǎn)品康樹三層實(shí)木地板涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),索賠500萬(wàn)元。
據(jù)《中山日?qǐng)?bào)》報(bào)道,12月1日,廣州市中級(jí)人民法院下發(fā)受理案件通知書,正式受理大自然木業(yè)有限公司起訴圣象集團(tuán)有限公司及其子公司廣州圣象木業(yè)有限公司、上海圣象木業(yè)有限公司、北京圣象木業(yè)有限公司違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》一案,該案將于近日開庭審理。
起訴“圣象”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
據(jù)了解,2004年,廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱大自然)所生產(chǎn)的盈彬大自然品牌實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板在全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷售量中,名列前茅,但是,2005年,大自然發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)與預(yù)期相差較大。
大自然通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),這和圣象集團(tuán)及其部分子公司大量散發(fā)一種名為康樹三層實(shí)木地板的宣傳廣告冊(cè)有很大關(guān)系,因?yàn)樵搹V告冊(cè)包含了大量詆毀圣象康樹品牌以外其他品牌的實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板的內(nèi)容,在消費(fèi)者中造成極大的負(fù)面影響,直接導(dǎo)致了“大自然”的名譽(yù)受損及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的直接效益受損,于是決定起訴。
“圣象”有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌
前日,大自然品牌管理中心總監(jiān)胡造奇在接受記者采訪時(shí)說(shuō),大自然通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),從今年上半年開始,圣象集團(tuán)及其在全國(guó)各地設(shè)立的子公司開始散發(fā)康樹三層實(shí)木地板的宣傳廣告冊(cè),此廣告冊(cè)包含了以下的宣傳內(nèi)容:
虛構(gòu)事實(shí)。首先,自行將圣象康樹三層實(shí)木地板以外的實(shí)木地板定性為傳統(tǒng)實(shí)木地板,并稱傳統(tǒng)實(shí)木地板有著不可避免的缺陷;其次,虛構(gòu)個(gè)案,并在廣告冊(cè)上配有幼兒在有開裂和縫隙的傳統(tǒng)地板上與蟑螂嬉戲的圖畫。
圣象將三層實(shí)木復(fù)合地板改名為三層實(shí)木地板,并聲稱三層實(shí)木地板的技術(shù)避免了傳統(tǒng)實(shí)木地板的開裂的缺陷,以此誤導(dǎo)消費(fèi)者。
此外,大自然在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),在廣州美居中心的圣象專賣店內(nèi),其內(nèi)墻壁上張貼著數(shù)張?jiān)g毀其他實(shí)木地板的畫報(bào);在上海紅星凱龍商場(chǎng)內(nèi)的圣象專賣店內(nèi),尚儲(chǔ)備并散發(fā)著標(biāo)有圣象EO健康承諾、圣象EO零危害等文字內(nèi)容的不實(shí)廣告單;在北京大鐘寺藍(lán)景麗家家居廣場(chǎng)的圣象專賣店內(nèi),張貼著內(nèi)含宣傳三層實(shí)木地板為會(huì)呼吸的地板的畫報(bào)。
胡造奇稱,雖然圣象集團(tuán)并未指明其針對(duì)的具體實(shí)木地板企業(yè)和產(chǎn)品,但上述圣象專賣店所處的商場(chǎng)中也有該公司的專賣店,這種宣傳已對(duì)其銷售造成嚴(yán)重沖擊,該公司每平方米實(shí)木地板毛利潤(rùn)約10元,按一年減少50萬(wàn)平方米銷量計(jì)算,決定索賠500萬(wàn)元。
無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)引起集體訴訟
業(yè)內(nèi)資深人士在接受記者采訪時(shí)指出,圣象的這種損害競(jìng)爭(zhēng)者形象和誤導(dǎo)消費(fèi)者的做法,可能會(huì)危害行業(yè)的健康發(fā)展,導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),從而妨礙地板行業(yè)的發(fā)展壯大;反過(guò)來(lái),地板行業(yè)發(fā)展不起來(lái),也將制約圣象的進(jìn)一步發(fā)展,最終造成地板業(yè)內(nèi)企業(yè)和消費(fèi)者同時(shí)受到傷害的局面。
胡造奇認(rèn)為,圣象集團(tuán)及其子公司的行為使整個(gè)實(shí)木地板行業(yè)聲譽(yù)受損,也違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》。業(yè)內(nèi)人士則表示,圣象集團(tuán)這種做法有可能引起群體訴訟。
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