中國(guó)地板**案 “大自然“向“圣象“索賠500萬(wàn)

    新華網(wǎng)中山12月13日電(林志強(qiáng) 周忠)中國(guó)地板業(yè)兩巨頭“大自然”與“圣象”即將對(duì)簿公堂。12月11日，記者從位于大涌鎮(zhèn)的廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司獲悉，該公司正著手狀告圣象集團(tuán)新產(chǎn)品康樹三層實(shí)木地板涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠500萬(wàn)元。

    據(jù)《中山日?qǐng)?bào)》報(bào)道，12月1日，廣州市中級(jí)人民法院下發(fā)受理案件通知書，正式受理大自然木業(yè)有限公司起訴圣象集團(tuán)有限公司及其子公司廣州圣象木業(yè)有限公司、上海圣象木業(yè)有限公司、北京圣象木業(yè)有限公司違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》一案，該案將于近日開庭審理。    

    起訴“圣象”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

    據(jù)了解，2004年，廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱大自然）所生產(chǎn)的盈彬大自然品牌實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板在全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷售量中，名列前茅，但是，2005年，大自然發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)與預(yù)期相差較大。

    大自然通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這和圣象集團(tuán)及其部分子公司大量散發(fā)一種名為康樹三層實(shí)木地板的宣傳廣告冊(cè)有很大關(guān)系，因?yàn)樵搹V告冊(cè)包含了大量詆毀圣象康樹品牌以外其他品牌的實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板的內(nèi)容，在消費(fèi)者中造成極大的負(fù)面影響，直接導(dǎo)致了“大自然”的名譽(yù)受損及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的直接效益受損，于是決定起訴。     

    “圣象”有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌

    前日，大自然品牌管理中心總監(jiān)胡造奇在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，大自然通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從今年上半年開始，圣象集團(tuán)及其在全國(guó)各地設(shè)立的子公司開始散發(fā)康樹三層實(shí)木地板的宣傳廣告冊(cè)，此廣告冊(cè)包含了以下的宣傳內(nèi)容：

    虛構(gòu)事實(shí)。首先，自行將圣象康樹三層實(shí)木地板以外的實(shí)木地板定性為傳統(tǒng)實(shí)木地板，并稱傳統(tǒng)實(shí)木地板有著不可避免的缺陷；其次，虛構(gòu)個(gè)案，并在廣告冊(cè)上配有幼兒在有開裂和縫隙的傳統(tǒng)地板上與蟑螂嬉戲的圖畫。

    圣象將三層實(shí)木復(fù)合地板改名為三層實(shí)木地板，并聲稱三層實(shí)木地板的技術(shù)避免了傳統(tǒng)實(shí)木地板的開裂的缺陷，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者。

    此外，大自然在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，在廣州美居中心的圣象專賣店內(nèi)，其內(nèi)墻壁上張貼著數(shù)張?jiān)g毀其他實(shí)木地板的畫報(bào)；在上海紅星凱龍商場(chǎng)內(nèi)的圣象專賣店內(nèi)，尚儲(chǔ)備并散發(fā)著標(biāo)有圣象EO健康承諾、圣象EO零危害等文字內(nèi)容的不實(shí)廣告單；在北京大鐘寺藍(lán)景麗家家居廣場(chǎng)的圣象專賣店內(nèi)，張貼著內(nèi)含宣傳三層實(shí)木地板為會(huì)呼吸的地板的畫報(bào)。

    胡造奇稱，雖然圣象集團(tuán)并未指明其針對(duì)的具體實(shí)木地板企業(yè)和產(chǎn)品，但上述圣象專賣店所處的商場(chǎng)中也有該公司的專賣店，這種宣傳已對(duì)其銷售造成嚴(yán)重沖擊，該公司每平方米實(shí)木地板毛利潤(rùn)約10元，按一年減少50萬(wàn)平方米銷量計(jì)算，決定索賠500萬(wàn)元。     

    無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)引起集體訴訟

    業(yè)內(nèi)資深人士在接受記者采訪時(shí)指出，圣象的這種損害競(jìng)爭(zhēng)者形象和誤導(dǎo)消費(fèi)者的做法，可能會(huì)危害行業(yè)的健康發(fā)展，導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，從而妨礙地板行業(yè)的發(fā)展壯大；反過(guò)來(lái)，地板行業(yè)發(fā)展不起來(lái)，也將制約圣象的進(jìn)一步發(fā)展，最終造成地板業(yè)內(nèi)企業(yè)和消費(fèi)者同時(shí)受到傷害的局面。

    胡造奇認(rèn)為，圣象集團(tuán)及其子公司的行為使整個(gè)實(shí)木地板行業(yè)聲譽(yù)受損，也違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》。業(yè)內(nèi)人士則表示，圣象集團(tuán)這種做法有可能引起群體訴訟。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。