如何打造地板品牌建設(shè)差異化？

    地板品牌運(yùn)做中，同質(zhì)化一般被以為對(duì)企業(yè)是最具傷害性的，因?yàn)樗鼤?huì)使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢(shì)可言，這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的不同化，以達(dá)到品牌把持中的’利益’**化。技能日益成熟的木地板行業(yè)，每一個(gè)品牌在工藝、技能決議的地板風(fēng)致上，處于同一等級(jí)的企業(yè)水平已越來越挨近。

    在木地板行業(yè)，籌劃師必須能經(jīng)過進(jìn)程藝術(shù)創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想，欣賞者經(jīng)過進(jìn)程藝術(shù)欣賞來獲得美感，并滿意自己的審美需要。這種藝術(shù)形式的美感和心理知覺，不能像繪畫大要雕塑一樣直觀地表達(dá)，因?yàn)榈匕迨且环N家居用品，它首先是滿意損耗者的獨(dú)霸必要，其次才是美感，更何況，用地板籌劃表達(dá)藝術(shù)感知其實(shí)不是易事。

    在今世家居中，家居文化藝術(shù)開始大張旗鼓地進(jìn)入普通居民的生活，影響我們的生活法子，這種風(fēng)格表如今家裝籌劃上，即是更加側(cè)重籌劃的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。但這種內(nèi)涵其實(shí)不是意味著需要繁華與奢侈的家居裝璜品，雷同的是，人們開始垂青藝術(shù)伎倆上的簡(jiǎn)潔與艱澀。

    但是，從籌劃師的角度看，依照目標(biāo)團(tuán)體的細(xì)分而對(duì)地板籌劃進(jìn)行藝術(shù)細(xì)分特別彌留，比如某些品位、高貴的高層知識(shí)分子，其對(duì)藝術(shù)的大白要比凡人深刻，例如和緩主義家具的籌劃更關(guān)注家居環(huán)境的自由高興、平和放松感，和符合本身身份的風(fēng)致。

    一、地板品牌運(yùn)作中的藝術(shù)元素

    可是，問題在于，這些地板是不是能表現(xiàn)出所謂的風(fēng)格，比如古典主義，在籌劃時(shí)若何表現(xiàn)?把油漆色采改變成一下就成了復(fù)古主義?筆者以為，這種概念式的吵作法子只是企業(yè)掩耳盜鈴式的藝術(shù)’欺騙’，在長(zhǎng)久的品牌運(yùn)作一定會(huì)被損耗者拋棄。

    怎樣打破地板產(chǎn)品混合及品牌建設(shè)不同化

    那么，地板企業(yè)的籌劃師該若何面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的困惑呢?企業(yè)品牌建設(shè)的不同化又該若何打造呢?

    二、目前地板品牌運(yùn)作中的籌劃流行趨勢(shì)

    但是，木文化在東方繁衍已久，從秦漢雕梁到江南水鄉(xiāng)，無不隱含木文化之身影，當(dāng)代木文化中的藝術(shù)籌劃常常取決于木性本身，加上社會(huì)影響，所以在表達(dá)上特點(diǎn)鮮明，比如秦代木刻藝術(shù)和唐宋存在巨大不同，這種社會(huì)影響帶來的木文化中的藝術(shù)理念，仿佛我們每一個(gè)地板企業(yè)品牌把持中的藝術(shù)特點(diǎn)，必須呈現(xiàn)不同化。

    從藝術(shù)籌劃的角度來看，從臨摹到創(chuàng)作，是每一位籌劃師所必須經(jīng)歷的過程，在這一過程中，會(huì)充分表現(xiàn)收操持師的靈感源泉、立異思維的把持、創(chuàng)作伎倆的元素組合，假如一名籌劃師沒有充實(shí)的創(chuàng)作欲望和籌劃概念的更新，作品也會(huì)趨向于同質(zhì)化，在某種意義上，企業(yè)籌劃師的’同質(zhì)化’會(huì)加速品牌的同質(zhì)化，對(duì)品牌造成一定傷害。

    地板籌劃師怎樣打破地板產(chǎn)品同質(zhì)化?

    所謂藝術(shù)，是人們把握實(shí)際世界的一種法子，藝術(shù)活動(dòng)是人們以直覺的、集團(tuán)的法子把握客觀東西，并在此根柢上以象征性標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟形式創(chuàng)造某種藝術(shù)形象的精神性實(shí)際活動(dòng)。

    目前市場(chǎng)上顯現(xiàn)大要流行的風(fēng)格大略分為：中式風(fēng)格、古典風(fēng)格、新古典風(fēng)格、今世風(fēng)格、后今世風(fēng)格和歐式風(fēng)格等，在這些風(fēng)格中，地板廠家也大肆渲染一些流行的元素概念，比如浪漫米蘭、比如緩和地中海海域風(fēng)情、比如宮廷巴黎富貴等。

    值得我們安撫的是，面對(duì)同質(zhì)化日益彌留的搬弄，一些品牌企業(yè)已開始覺醒，并不斷進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)立異，如海內(nèi)流行的原汁原味的自然風(fēng)格，我們的地板品牌企業(yè)垂垂開始少上色大要不上色，并保持地板的疤結(jié)、紋理等;浮雕面地板、拼花地板的顯現(xiàn)，也打破了視覺上的單一與同向。

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