木地板行業(yè)消費者需求因素 輕松抓住消費者的“心”

    環(huán)保性能，價格高低，材質(zhì)，消費者年齡等等都影響消費者對木地板的選擇，以下是一份專業(yè)的木地板行業(yè)消費者需求分析報告：
 

　　一、消費者購買關(guān)注因素

　　調(diào)查結(jié)果顯示，43%的消費者在購買木地板時將環(huán)保定為首要因素，認為木地板首先是要健康環(huán)保的，其次才會考慮其他因素。環(huán)保概念在居室裝修中越來越受到消費者的關(guān)注，而在裝修木地板時主要體現(xiàn)在甲醛釋放量。國家標準要求，木地板產(chǎn)品需達到E1級才視為合格，而目前有少數(shù)品牌的木地板已經(jīng)達到E0級，滿足歐洲環(huán)保標準。

 
　　35%的消費者將價格視為第二購買因素，說明在木地板環(huán)保達標之后，消費者開始針對預算來選購木地板。地木板市場中激烈的價格競爭使得消費者對價格具有相當高的敏感度。

　　二、木地板材質(zhì)與消費預算

　　調(diào)查結(jié)果顯示，總體上木地板消費預算以5千-1萬為主，占總預算的49%，5千元以下預算占比25%，1萬-2萬元消費預算占比21%，而2萬元以上消費預算比重較小，僅占6%。

　　對比全國及主要城市消費市場可以發(fā)現(xiàn)，在5千元以下預算區(qū)間中天津占比**，達到41%。5千-1萬元預算中，上海、廣州、深圳、成都、武漢等地分布比例高于全夠平均水平，其中以成都地區(qū)比例**，到達61%。在1萬-2萬元區(qū)間中，占比高于全國水品的城市有上海、深圳、杭州、武漢，其中以杭州比例**，達到30%。杭州地區(qū)也是2萬元以上預算占比**的城市，由此看出杭州地區(qū)消費群體具備較強的購買力。

　　分材質(zhì)來看，強化木地板的預算區(qū)間主要分布在1萬元以下為主，累計占比85%，主流預算區(qū)間分布在中間偏下的位置。實木復合地板預算主要集中在5千-2萬元，其中1萬元-2萬元的預算比例明顯增加，與強化木地板相比預算區(qū)間整體上移，增幅在17%左右。實木地板預算集中在1萬元以上，累計占比46%，其中2萬元以上的預算比重高達11%，與實木復合地板相比預算區(qū)間進一步上移，增幅在20%左右。

　　三、消費者年齡與材質(zhì)選擇
 

　　據(jù)消費者調(diào)查結(jié)果顯示，強化木地板消費人群主要分布在30歲以下及45歲以上年齡區(qū)間內(nèi)，主要需求體現(xiàn)在產(chǎn)品的高性價比方面。實木復合地板及實木地板消費人群年齡層主要分布在30-45歲之間。由于這一年齡層的消費者大多處于社會中產(chǎn)階級，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時對于產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，實木復合地板及實木地板產(chǎn)品的品質(zhì)及風格基本滿足這部分消費要求。

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