家具行業(yè)無(wú)需抵觸電商 越是有沖突越有互補(bǔ)性

    不管是否喜歡中國(guó)足球，肯定不會(huì)不談“恒大”，不管是否喜歡電商，肯定不會(huì)不談“雙11”——這是2013.11.11 00:00的天貓（支付寶成交額）：第1分鐘，超過(guò)1億元；第6分鐘，突破10億元；第60分鐘，達(dá)到67億元；5時(shí)49分，跨越100億元，去年用了13個(gè)小時(shí)；8時(shí)42分，站上121億元，完勝始作俑者美國(guó)**的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一”；第13小時(shí)，直指191億元，抹平去年全日記錄；2013.11.11 12:00，350.19億元，相當(dāng)于全國(guó)日均社會(huì)零售總額的50%。

    “雙11”的制造者不厭其煩地“直播”、放數(shù)字衛(wèi)星，心情是何等的澎湃！高調(diào)“逐貓”的家具行業(yè)是否打翻了五味瓶？這還沒(méi)有完，就在“雙11”當(dāng)晚，心高氣傲、躊躇滿志的馬云，挾面晤總理之余威，宣稱并不關(guān)心數(shù)字，300億元不是問(wèn)題，幾年內(nèi)做到1000億元也不成問(wèn)題，而是相信通過(guò)網(wǎng)購(gòu)可以打壓房?jī)r(jià)、物價(jià)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，言及與王健林的賭局，竟以“社會(huì)輸了”、“輸?shù)粢淮诵腋！闭f(shuō)事。

    不知道是癡人說(shuō)夢(mèng)，還是天將降大任于斯人，也不知道馬云的對(duì)手王健林作何感想？問(wèn)題不在于是馬云帶領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)靠譜，還是車建新引導(dǎo)家居行業(yè)可行，而是“雙11”前夕線下15家家居賣場(chǎng)聯(lián)合發(fā)表的“抵抗宣言”，具有更多的非正義性？無(wú)論如何，“雙11”成了震撼全國(guó)、波及海外的年度盛事而家具行業(yè)置身于外。統(tǒng)計(jì)表明，參與天貓“雙11”的商家增至2萬(wàn)家，是去年的兩倍，列舉涵蓋的行業(yè)有9個(gè)共3萬(wàn)多個(gè)品牌，包括電器、家裝家飾、汽車，獨(dú)缺家具，直接利好A股的電子支付、百貨O2O、家電、紡織服裝、食品飲料和物流等板塊，獨(dú)缺家具。

    識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，與家居賣場(chǎng)具有相同業(yè)態(tài)的百貨零售和購(gòu)物中心，已牽手電商，所以“雙11”能賣出3個(gè)珠峰的文胸和6個(gè)西湖的紙尿褲，同屬大家居的家電更是一馬當(dāng)先，蘇寧云商反客為主、借力打力，決戰(zhàn)天貓，提前截?fù)尅半p11”，舉辦“中國(guó)首屆O2O購(gòu)物節(jié)”——11月5日，股價(jià)便強(qiáng)勢(shì)漲停。

    無(wú)論“不兩立”還是“和為貴”，皆不妨礙家具行業(yè)“拿來(lái)主義”、“以夷制夷”，從美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)星期一”得到啟發(fā)，馬云拿校園文化的“光棍節(jié)”舉事，竟然一時(shí)無(wú)兩而無(wú)論線上線下，竟有網(wǎng)友希望“雙11”能列為法定假日；馬云稱要的不是數(shù)字，而是健康的數(shù)字，要使整個(gè)行業(yè)鏈條健康發(fā)展，但僅靠電商自身的力量難以成就霸業(yè)，線下的金融、物流能為線上的電商所用，更借助了網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的廣泛應(yīng)用……這證明了“海納百川，有容乃大”，內(nèi)需是巨大的，關(guān)鍵如何激發(fā)，能否創(chuàng)新。

    尺有所短，寸有所長(zhǎng)，肯定就是否定，對(duì)電商來(lái)說(shuō)，“雙11”既是福也是禍，不過(guò)是“黃金周”的線上壓縮版，而更猛烈的短炒、爆炒，消費(fèi)者更多的是情緒發(fā)泄，享受過(guò)程產(chǎn)生的快感，既大量透支了未來(lái)的預(yù)期，又帶來(lái)了眾多的售后問(wèn)題。此外，線上之間的競(jìng)爭(zhēng)，慘烈程度一點(diǎn)也不亞于線下，拼價(jià)格則增值服務(wù)無(wú)從談起，同時(shí)消費(fèi)陷阱比比皆是。

    不打不相識(shí)，最抵觸電商非家具行業(yè)莫屬了，但不是家居行業(yè)，而越是有沖突，越是有更大的互補(bǔ)性，就越是結(jié)合得緊密；不是冤家不聚頭，無(wú)論自建垂直電商、合建電商，還是攜手單純電商，若然從“雙11”得不到魚(yú)而收獲了漁，也是幸事。聞?wù)f道，過(guò)去的5年，中國(guó)社會(huì)零售總額漲了1.8倍，網(wǎng)絡(luò)零售漲了19倍。

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