地板行業(yè)明星代言黃金期已經(jīng)過去

    在五年前，企業(yè)為了更快、更好得在眾多地板品牌中脫穎而出，開始采用明星代言的品牌推廣模式。在地板行業(yè)的鼎盛時期，找明星代言，上央視廣告幾乎成為地板品牌的通用伎倆。

    明星代言給地板企業(yè)帶來了什么?

    產(chǎn)品知名度迅速提升

    當(dāng)今社會，每行每業(yè)都充斥著明星效應(yīng)，明星代言成為急需打開知名度的地板企業(yè)的**。地板行業(yè)中曾流傳著一句話：“企業(yè)想出名?？煺掖竺餍恰保前殡S著明星代言的泛濫頻繁，將投資回報率大大降低。

    輕易打開銷售渠道

    大明星代言的面子工程讓**批嘗試的地板品牌獲得了豐厚的收獲，全國大大小小的銷售渠道和代理商的大門被輕而易舉地敲開。由于消費者會把自身對明星的熟悉感、安全感轉(zhuǎn)嫁到新產(chǎn)品、新品牌上，對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生信任感。

    明星代言的注意點有哪些?

    明星與品牌的契合點

    當(dāng)我們看到不同的明星時，總會對其有個基本印象，例如：陳小春就是有一股痞氣，黃曉明就是完美型男，楊麗萍就是孔雀公主。因而地板企業(yè)必須根據(jù)不同階段不同背景下的品牌形象有深刻的理解，才能與明星效應(yīng)相得益彰。

    企業(yè)應(yīng)加強合同意識

    地板企業(yè)尤其是中小型企業(yè)在聘請明星代言時，一定要具備合同意識，在簽署代言合同時，要有盡可能多的起到約束作用。另外，地板企業(yè)還需價錢建立規(guī)范的代言制度，規(guī)避操作上的紕漏。

    建立明星負(fù)面新聞的應(yīng)急機制

    明星生活在聚光燈下，在各路狗仔的追蹤下明星也難免會心情差而做出一些有失身份的舉動，這會導(dǎo)致明星的形象受損，自然也會拖累品牌形象。為了使明星代言更好的發(fā)揮效用，地板企業(yè)也必須有應(yīng)急機制，例如采取措施降低影響，合理利用負(fù)面新聞轉(zhuǎn)變關(guān)注重心。

    在明星代言方面，地板企業(yè)已經(jīng)很難在嘗到甜頭了，但是明星效應(yīng)依舊存在，維護(hù)好品牌形象，沿用代言人給消費者品牌穩(wěn)定的感知也很重要。

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