“80后”主導(dǎo)衣柜個(gè)性定制風(fēng)向
業(yè)內(nèi)人士指出，在“80后”的家庭裝修中，定制家具的比例占全部家具的50%以上。定制家具市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展勢(shì)頭良好。
個(gè)性化需求激發(fā)市場(chǎng)潛力
所謂定制衣柜，意指根據(jù)個(gè)性化需求度身定做的衣柜，用我們傳統(tǒng)的話(huà)來(lái)說(shuō)，那就是量身定做、量體裁衣。隨著衣柜市場(chǎng)的興起和競(jìng)爭(zhēng)加劇，衣柜市場(chǎng)細(xì)分開(kāi)始細(xì)化，競(jìng)爭(zhēng)也由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向定位競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)。而伴隨著“80后”這個(gè)消費(fèi)群體的興起，定制衣柜的出現(xiàn)正迎合了他們的消費(fèi)需求。
一對(duì)購(gòu)買(mǎi)定制衣柜的“80后”夫妻表示，“雖然成品家具樣式不錯(cuò)，但個(gè)性化不足，而且，尺寸方面不大適合我們的要求，所以我們選擇定制家具，這樣可以更好地利用我們家里的空間?！?
“80后”是跟著改革開(kāi)放的步伐一同成長(zhǎng)起來(lái)的，童年時(shí)期有芭比娃娃、泰迪熊的故事陪伴，長(zhǎng)大了有X戰(zhàn)警等一系列好萊塢的偶像，他們有著不同的價(jià)值觀(guān)念、思維方式、生活理念和消費(fèi)模式。他們已逐漸成為衣柜的一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，成為了衣柜消費(fèi)的主力，因此衣柜企業(yè)如何把住他們的脈搏，跟上他們的步伐，找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位，就成為了贏(yíng)得80后消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
個(gè)性化已經(jīng)成為家具產(chǎn)業(yè)未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。在這個(gè)大方向引導(dǎo)下，家具定制也必將成為成品家具一個(gè)必要的補(bǔ)充。這種“量體裁衣”式的產(chǎn)品定制，歸根究底符合消費(fèi)者個(gè)性化的需求。
9000萬(wàn)龐大消費(fèi)群體
據(jù)《中國(guó)人口信息網(wǎng)》做出的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，“80后”是一個(gè)擁有9000萬(wàn)數(shù)量之眾的龐大群體，而他們對(duì)房產(chǎn)的剛性需求，直接帶動(dòng)了整體衣柜的消費(fèi)市場(chǎng)，成為當(dāng)前社會(huì)上一股不可忽視的消費(fèi)力量。
“80后”正逐漸的成熟起來(lái)，雖然在選購(gòu)家具的消費(fèi)者當(dāng)中，30到40歲這個(gè)年齡段的還是占了大多數(shù)，但已逐步成家立業(yè)的這群人，已經(jīng)慢慢成為家具購(gòu)買(mǎi)人群中的主力軍，對(duì)絕大多數(shù)家居建材品牌來(lái)講，這部分人群是需要大力開(kāi)拓并牢牢抓住的主流消費(fèi)群體，精確掌握他們的家具消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，是家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最有利的保障，他們的選擇標(biāo)準(zhǔn)，就是未來(lái)市場(chǎng)的生產(chǎn)方向。
受制于經(jīng)濟(jì)財(cái)力影響，“80后”的往往手頭并不不富裕，但對(duì)家的渴望讓他們覺(jué)得要有一套自己的房子，因此，小戶(hù)型可能成為他們置業(yè)居家的**。房子雖小，但五臟俱全，對(duì)家的要求很高，他們?cè)谘b修上喜歡精益求精，定制衣柜對(duì)他們來(lái)說(shuō)是理想的裝修風(fēng)格，節(jié)約空間，簡(jiǎn)約而不失高雅。
80年代出身的年輕人，對(duì)居住和生活有著自己的獨(dú)特的消費(fèi)主張和審美追求,他們鐘情于創(chuàng)意十足的造型、趣味的顏色搭配，并且融入現(xiàn)代元素和時(shí)尚潮流的產(chǎn)品。但是，目前市場(chǎng)上已有的板式家具還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能完全滿(mǎn)足他們的生活需求,要想贏(yíng)得這部分目標(biāo)客戶(hù)，必須深入研究他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)愛(ài)好，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加以創(chuàng)新改革，這樣生產(chǎn)出的產(chǎn)品才能獲得他們的青睞。
追求個(gè)性設(shè)計(jì)，喜歡定制家具
“80后”追求個(gè)性，很容易被設(shè)計(jì)個(gè)性化的家具所吸引，但他們也注重家具的實(shí)用性。一項(xiàng)針對(duì)“80后”家具消費(fèi)的調(diào)查中顯示，在家居裝修中，他們摒棄由木工現(xiàn)場(chǎng)制作家具的傳統(tǒng)方式，而青睞于根據(jù)自己的需要來(lái)定制家具。定制家具的范圍也已從衣柜、櫥柜，延伸至鞋柜、酒柜、電視柜、書(shū)柜等。
某整體衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，木工在家居裝修中的份額已大幅減少，有的甚至只有天花一項(xiàng)可做，消費(fèi)者對(duì)定制家具的需求越來(lái)越大。定制家具健康環(huán)保，選擇性大，給予消費(fèi)者尤其是對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品要求較高的“80后”以極大的選擇空間，市場(chǎng)潛力應(yīng)該說(shuō)是很大的。
未來(lái)兩三年，需求將增加一倍
目前，市場(chǎng)上迎合“80后”喜好的整體衣柜的數(shù)量不在少數(shù)，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)注意到這群人巨大的消費(fèi)潛能，他們已勢(shì)不可擋的成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
據(jù)悉，好萊客、科曼多、聯(lián)邦高登等數(shù)家行業(yè)知名企業(yè)相繼推出了定位于年輕消費(fèi)群體的板式家具，整體衣柜行業(yè)標(biāo)志性品牌好萊客表示，好萊客早在2009年就推出了板式家具精品“玲瓏衣柜”，充分考慮到小戶(hù)型的使用需求，不論從美觀(guān)、實(shí)用，還是經(jīng)濟(jì)環(huán)保來(lái)說(shuō)，玲瓏衣柜都屬于為時(shí)下年輕人量身打造，其飽滿(mǎn)的色澤，天然實(shí)木的視覺(jué)效果，無(wú)油漆工藝，既滿(mǎn)足人們對(duì)實(shí)木家具的欲望，也符合時(shí)下流行低碳生活的主題，給年輕消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的消費(fèi)感受。
國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)千訊在不久前發(fā)布的2009版《中國(guó)整體衣柜市場(chǎng)前景調(diào)查與分析報(bào)告》中指出，在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到10%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平。隨著整體衣柜產(chǎn)品受到越來(lái)越多的關(guān)注，在未來(lái)的兩三年中，整體衣柜的市場(chǎng)容量有望擴(kuò)大一倍，顯然，“80后”將是龐大市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，把握住了他們，就等于把握住了衣柜行業(yè)的未來(lái)。
定制衣柜應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)“80后”這一受眾目標(biāo)群，從材質(zhì)上、價(jià)格上、風(fēng)格上，去設(shè)計(jì)打造屬于“80后”所特有的產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)而言，這里面存在著無(wú)限大的發(fā)展空間!
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