漢斯地板49元體驗上海精品

　　近日，中國強化地板巨頭之一的上海漢斯木業(yè)在全國率先掀起一股強烈的洗牌風(fēng)暴。將其一直提倡的精品概念地板賣到49元每平方，一經(jīng)推出在整個地板行業(yè)引起強烈的震動。記者日前從南昌地板行業(yè)了解到，目前南昌一線品牌的零售價為70元左右，而當(dāng)這次漢斯地板49元超低價風(fēng)暴席卷南昌后，這是否意味著2006年南昌地板行業(yè)新一輪的洗牌風(fēng)暴的主題是降價？

　　那么地板行業(yè)的價格一降再降是否合理，是否會影響其產(chǎn)品質(zhì)量？日前，記者采訪了一些地板行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士和專家。根據(jù)行業(yè)專家解釋，目前地板行業(yè)降價是合情合理，并且是規(guī)模越大的品牌降價空間越大。專家認為降價的一個主素產(chǎn)能過剩。2005年我國強化地板的市場消費量為1．5億平方米左右。目前我國擁有強化木地板生產(chǎn)企業(yè)800余家，產(chǎn)能約為3．8億平方米。由此看來，我國強化地板業(yè)的產(chǎn)能過剩已經(jīng)是不爭的事實。國內(nèi)著名地板專家高志華教授表示，過剩的產(chǎn)能導(dǎo)致競爭的加劇，企業(yè)產(chǎn)品降價也就在所難免，而這與產(chǎn)品本身的質(zhì)量并無關(guān)系，正如目前的家電行業(yè)，由于出現(xiàn)明顯的供大于求，國內(nèi)一線品牌一年之內(nèi)多次調(diào)價，而這與家電的質(zhì)量并無關(guān)系，而是一個行業(yè)成熟的必然表現(xiàn)。

　　降價的另一方面原因是：提高市場準入門檻。隨著我國地板產(chǎn)銷量逐年增長的同時，和它成正比的地板市場質(zhì)量的投訴也居高不下。目前地板市場非?；靵y，魚龍混雜，小作坊，小企業(yè)特別多，普通的消費者本難辨別真假。由于行業(yè)中一些小廠違規(guī)生產(chǎn)大量低價劣質(zhì)產(chǎn)品，直接擾亂市場，影響消費者的利益。針對這些情況，國內(nèi)一些強化木地板一線品牌們一直在思考如何將這些小廠清掃出市場。進行價格戰(zhàn)是一個行之有效的手段。目前，我國強化木地板的中高端市場競爭已經(jīng)趨于白熱化，而除了50％左右的中高端市場外，還有50％的市場份額被一些不合格的五劣板、雜牌板所占據(jù)。這50％的市場份額極具誘惑力?，F(xiàn)在，我國的強化木地板行業(yè)正從群雄并起的“戰(zhàn)國時代”向品牌高度集中的“大治時代”轉(zhuǎn)型。所以通過大幅度的降價，一線企業(yè)可以通過讓利占領(lǐng)低端市場，擴大市場份額，然后實力薄弱的雜牌企業(yè)無法實現(xiàn)低價，從而提高市場準入門檻，將這部分企業(yè)淘汰出競爭舞臺。

　　那么，此次降價風(fēng)暴的主角漢斯地板對發(fā)動此事的初衷又是什么呢？本報記者就此連線采訪了上海漢斯木業(yè)總經(jīng)理馬克杰先生。馬總就漢斯地板在全國掀起降價風(fēng)暴的幾點理由解答了記者的疑問。

　　首先：漢斯地板作為國內(nèi)生產(chǎn)強化地板最具有歷史的企業(yè)之一，隨著強化地板行業(yè)近年來在國內(nèi)的發(fā)展，漢斯企業(yè)本身也逐步成長強大起來，無論在資本還是在品牌綜合競爭力方面，都具備了國內(nèi)一線品牌企業(yè)的實力。對于企業(yè)現(xiàn)階段來講，利潤已經(jīng)不是擺在**位了，市場占有率的提升以及品牌知名度的鞏固推廣是作為近段時間的主要目標。

　　其次：隨著今年九月份位于上海閔北工業(yè)區(qū)的漢斯地板生產(chǎn)基地二期工期竣工，漢斯地板的產(chǎn)能已經(jīng)達到一個前所未有的高度。由于產(chǎn)量的大幅提升，配合先進的計算機采購、物流、庫存管理體系，有效的降低了原材料的采購成本以及運營成本，再通過出色的生產(chǎn)管理水平（企業(yè)早已通過ISO9001質(zhì)量管理體系），輔以卓越的技術(shù)工藝，先進的生產(chǎn)設(shè)備。打價格戰(zhàn)的前提是運營成本必須低于競爭對手，而我企業(yè)已經(jīng)具備打價格戰(zhàn)的前提和實力。

　　第三：企業(yè)生存的根本是建立在行業(yè)的健康繁榮之上的，漢斯地板作為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會理事單位，有責(zé)任和義務(wù)為行業(yè)的健康發(fā)展作出努力，將不具備生產(chǎn)條件的小作坊、小企業(yè)等雜牌企業(yè)清出市場。

　　最后：漢斯的理念是：產(chǎn)品品質(zhì)是最有力的宣傳廣告，我們以品質(zhì)占領(lǐng)市場。漢斯地板將20％－30％地板行業(yè)的廣告成本化作了消費者實惠，讓低價有理。這些就是漢斯地板高貴而不貴的理由所在。

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