影響衣柜行業(yè)良性發(fā)展四大阻力

    在繁華背后，衣柜業(yè)的現(xiàn)狀依然存在諸多問題，這些問題對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的阻力，影響了行業(yè)的良性發(fā)展，同時(shí)造成廣大業(yè)主在進(jìn)行衣柜消費(fèi)時(shí)容易受到利益損害。

    行業(yè)缺乏自律 凸顯競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序

    個(gè)別品牌被媒體暴光，業(yè)內(nèi)迅速傳播，更有甚者特意將報(bào)紙復(fù)印放大張貼在店堂顯眼處；某品牌老總外出多日，就出現(xiàn)其將倒閉轉(zhuǎn)店的傳言。在日常銷售中，一些商家導(dǎo)購(gòu)為達(dá)成銷售，不惜惡意攻擊競(jìng)爭(zhēng)品牌，甚至對(duì)其他品牌進(jìn)行誹謗。而行業(yè)對(duì)此現(xiàn)象卻有無(wú)可奈何，有人士指出，“如果這種現(xiàn)象長(zhǎng)時(shí)間得不到改觀，對(duì)行業(yè)發(fā) 展而言會(huì)是**的硬傷”。

    事實(shí)上，衣柜業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)還暴露出一個(gè)行業(yè)自律的缺失，衣柜業(yè)因發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個(gè)以衣柜業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會(huì)或是機(jī)構(gòu)。各品牌之間很難有機(jī)會(huì)相互交流，共同為行業(yè)發(fā)展而有所為。

    “本土制造”成為低檔衣柜代名詞

    南昌本土至今還沒有一家真正意義上的現(xiàn)代化衣柜生產(chǎn)企業(yè)，這個(gè)事實(shí)一直被淡化甚至被掩飾。盡管衣柜產(chǎn)品的生產(chǎn)特性有異于其他行業(yè)，但非本土制造必然導(dǎo)致因產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)瘸杀驹黾印Ｍ瑫r(shí)，普遍規(guī)模小、設(shè)備差、工藝原始的生產(chǎn)水準(zhǔn)，也讓南昌衣柜業(yè)難以得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

    而在市場(chǎng)現(xiàn)狀中，絕大部分衣柜商家都不愿提及產(chǎn)品生產(chǎn)地，一般強(qiáng)調(diào)在總部或外部生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士坦言，這也是南昌衣柜業(yè)現(xiàn)實(shí)真實(shí)寫照，畢竟相對(duì)其他一些城市而言，衣柜業(yè)在南昌還處于初始發(fā)展階段。但“本土制造”的方向是不會(huì)錯(cuò)的，因?yàn)閷?duì)于南昌消費(fèi)者來說，衣柜的“本土制造”更符合消費(fèi)需求。例如月兔、歐亞等 品牌，也已經(jīng)具備“本土制造”的一些基礎(chǔ)。

    “消費(fèi)回扣”就是行業(yè)“潛規(guī)則”

    自華為衣柜率先提出“拒絕消費(fèi)回扣”以來，關(guān)于行業(yè)所謂設(shè)計(jì)師渠道高回扣的話題再次成為焦點(diǎn)。此前，早有個(gè)別品牌，甚至是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌一直以高返利方式，建立了龐大的家狀設(shè)計(jì)師推介營(yíng)銷隊(duì)伍。當(dāng)兩種立場(chǎng)近于對(duì)立的銷售策略，是否反應(yīng)出衣柜業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷？而對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇什么樣的衣柜產(chǎn)品需要考 慮的僅僅只是價(jià)格？

    營(yíng)銷是品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，無(wú)論哪種形式都是以提升產(chǎn)品銷量，提高其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和品牌影響力。但無(wú)論以何種方式銷售產(chǎn)品，消費(fèi)者利益應(yīng)該是所有成熟品牌、企業(yè)必須放在**位的。否則，消費(fèi)者最終要讓個(gè)別不懂得尊重消費(fèi)者的品牌從市場(chǎng)消失。

    雜牌充斥市場(chǎng) 品牌陷入重圍

    來到素有“家居一條街”的孺子路，除了科寶博洛尼等個(gè)別頂尖品牌之外，大凡在南昌市場(chǎng)上“有聲有影”的衣柜幾乎聚集。從金牌、歐派、方太、海爾等全國(guó)知名品牌，到歐亞、月兔、好日子等區(qū)域性品牌，還有一些處于第二三梯隊(duì)的衣柜商家，數(shù)十家大小規(guī)模，風(fēng)格各異的衣柜門店讓消費(fèi)業(yè)主眼花。同時(shí)，和衣柜品牌的實(shí)力相匹配的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一，服務(wù)好，品牌大的產(chǎn)品價(jià)格不菲；相對(duì)價(jià)格更實(shí)惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。

    而對(duì)于那些在全國(guó)都具有影響力的品牌來講，南昌市場(chǎng)現(xiàn)狀還不夠理想。無(wú)論是消費(fèi)能力，還是行業(yè)環(huán)境，特別是業(yè)主的衣柜消費(fèi)觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的沖擊更加劇了品牌衣柜的市場(chǎng)份額。

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