近幾年地板市場(chǎng)或?qū)⒚媾R行業(yè)洗牌

    通過電器行業(yè)的洗牌、優(yōu)勢(shì)的重新劃分，那么，地板行業(yè)是不是在近幾年內(nèi)是不是也會(huì)出現(xiàn)洗牌的現(xiàn)象?雖說有少數(shù)的地板企業(yè)已在發(fā)生改變，但從整個(gè)行業(yè)來說，并沒有受到波動(dòng)，只有那些完成數(shù)量級(jí)變遷、結(jié)構(gòu)性調(diào)整和品牌性發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，才能真正稱得上“洗牌”。因此，地板行業(yè)小范圍的調(diào)整并不能稱之為“洗牌”。

    地板行業(yè)洗牌需滿足四大條件

    **，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)充分，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能飽和或者過程，利潤(rùn)日漸微薄，這個(gè)在地板行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)苗頭;第二，創(chuàng)新周期縮短，新產(chǎn)品研發(fā)速度加快，消費(fèi)者有追求新產(chǎn)品的傾向;第三，行業(yè)發(fā)展規(guī)范，行業(yè)自律性強(qiáng);第四，品牌企業(yè)逐漸占據(jù)市場(chǎng)較大份額，并且日益擴(kuò)大。從這四個(gè)主要因素中，我們現(xiàn)在對(duì)地板行業(yè)進(jìn)行逐一分析，以期找到地板行業(yè)能在最近幾年完成洗牌的理論根基。

    競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)體制不成熟

    同樣是圓盤豆地板，有企業(yè)賣到330元以上，有企業(yè)賣到200元左右，拋去并不被消費(fèi)者充分認(rèn)知的雙色板、補(bǔ)板的因素，這巨大的差距比便是不確定的利潤(rùn)空間。但是在電器行業(yè)圖行天下，這種狀況似乎是不存在的，同等產(chǎn)品各不同品牌間存在的差額與成本價(jià)格比例不會(huì)如此巨大，所以，從這個(gè)意義上講地板行業(yè)并沒有到利潤(rùn)冰點(diǎn)，只是比以前稀釋了而已;第二個(gè)因素中，技術(shù)創(chuàng)新是洗牌的最重要因素之一，但因?yàn)榈匕逍袠I(yè)門檻進(jìn)入較低，技術(shù)含量不高，在技術(shù)領(lǐng)域其實(shí)很難真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，因此很難實(shí)現(xiàn)用創(chuàng)新的手段與其他品牌拉開距離的愿望;第三個(gè)因素中，之所有說行業(yè)還沒有規(guī)范，是因?yàn)榈匕逍袠I(yè)目前的自律體系依舊混亂，例如價(jià)格體系、誠(chéng)信體系、品牌管理體系、渠道體系等等，都并不成熟，這從側(cè)面影響了地板行業(yè)整合的速度;第四個(gè)因素便是筆者在專欄**期中提到的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容：并購(gòu)與擴(kuò)大品牌的影響力和戰(zhàn)斗力。但是到目前為止，各大品牌依然沒有突破地域限制，市場(chǎng)占有率有限，從這個(gè)層面上，各地方區(qū)域是有空白點(diǎn)的，有空白點(diǎn)，當(dāng)然就必然有所謂的雜牌存在。

    在未來的3到5年內(nèi)，之所以說即使出現(xiàn)所謂的各類危機(jī)，地板行業(yè)依舊不會(huì)完成洗牌，除了上述幾個(gè)重要因素?zé)o法實(shí)現(xiàn)外之外，地板領(lǐng)域的靈動(dòng)性和消費(fèi)依舊需要長(zhǎng)期教育也是比較重要的，危機(jī)來臨的時(shí)候，小企業(yè)可以隨時(shí)減少規(guī)模以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。

    有人以為，在未來的幾年內(nèi)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加白熱化，利潤(rùn)空間會(huì)再度壓縮，將會(huì)出現(xiàn)部分企業(yè)生存困難的現(xiàn)象。有人認(rèn)為，可以用地板上游資源整合，靠產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)下游洗牌或者具有實(shí)力的企業(yè)從中間突破，例如成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為推手、控制基材漲價(jià)等等，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)洗牌。但是，這些理想性的模式在地板行業(yè)都比較困難，因?yàn)榈匕迤髽I(yè)受制于管理體系混亂、人才缺乏的等諸多限制中。

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