2005廣州家居建材行業(yè)十大年度風(fēng)云事件

   2005，先是出口家具遭遇反傾銷，進(jìn)口家具零關(guān)稅，再是地產(chǎn)宏觀調(diào)控，還有瑞典巨頭宜家進(jìn)入，更不用說幾乎都有的擴(kuò)張和兩個(gè)巨頭的即將開業(yè)。

　　2005，熱鬧卻有點(diǎn)慘淡的一年，不那么意氣風(fēng)發(fā)，也不那么黯淡無光。從2005年的廣州家居建材市場(chǎng)發(fā)生的諸多事件來看，可以總結(jié)為：市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)明顯激烈殘酷起來。

地產(chǎn)宏觀調(diào)控，家居建材“連坐”受打壓

　　事件回顧對(duì)于2005年的房地產(chǎn)業(yè)，地產(chǎn)宏觀調(diào)控是一系列重拳。受此影響，與地產(chǎn)密切相關(guān)的家居建材業(yè)無疑成為“連坐”受打的一個(gè)角色。

　　在這一環(huán)境下，廣州各大家居建材商都相應(yīng)調(diào)整了今年的策略，原本的開業(yè)能推就推，相應(yīng)的整體廣告量也有了明顯減少，很多賣場(chǎng)都采取了收縮策略，少有動(dòng)作。還有很多則通過重新布局，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)然，有很多艱苦支撐著，慘淡經(jīng)營(yíng)。直到10月份，地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，家居建材市場(chǎng)才感受到了“遲到的春天”，也讓很多業(yè)界人士對(duì)明年的市場(chǎng)又有了樂觀的看法。所以在下半年，新店開業(yè)，招商發(fā)布等活動(dòng)明顯多了起來。

　　正如簡(jiǎn)美副總經(jīng)理王志明所說：“市場(chǎng)的冬天快過了，春天快來了?！?BR>
　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　今年的宏觀調(diào)控，對(duì)很多建材家居商無疑相當(dāng)于天災(zāi)，遭受重創(chuàng)，市場(chǎng)蛋糕小了很多。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2005年是廣州家居建材業(yè)開始整合的一個(gè)起端，市場(chǎng)新一輪的淘汰即將上幕。

宜家開業(yè)

　　事件回顧10月12日上午，宜家家居（IKEA）在廣州的**家店在天河區(qū)林和中路正式宣布開業(yè)，迎來了洶涌的人流，一些市民包括年輕白領(lǐng)甚至在上班時(shí)間請(qǐng)假來逛宜家，場(chǎng)面十分火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至當(dāng)日下午6時(shí)，宜家的訪客量竟達(dá)到1.6萬人。

　　當(dāng)然，火爆的不光是宜家現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)各大媒體上，宜家也頻頻出鏡，在一片叫好聲中，也有人對(duì)宜家的商品質(zhì)量、稅收、送貨、停車等提出過異議，引發(fā)了一番針對(duì)宜家的討論熱潮。但也如同每部大片的上映一樣，爭(zhēng)論的人越多，宜家越發(fā)火爆。

　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　很多人都認(rèn)為，宜家?guī)Ыo廣州的，絕不是其商品自身的功能那么簡(jiǎn)單，它更多地向廣州人傳遞了一個(gè)生活理念———享受生活，親手去創(chuàng)造美好生活。同時(shí)，宜家的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，也猛然打破了廣州原有的家居市場(chǎng)格局，不但搶去一部分家具市場(chǎng)份額，在軟裝飾方面，更有“通殺”的氣勢(shì)。

櫥柜年，外熱內(nèi)冷兩重天
　　
　　事件回顧

　　2005 年，廣州的櫥柜市場(chǎng)再度熱鬧起來，弗蘭卡、韓麗、盛家美廚館、尚品宅配、好太太整體廚房等知名品牌的櫥柜專賣店相繼在黃埔大道開旗艦店，原裝高檔品牌威乃達(dá)也以櫥柜新軍的姿態(tài)進(jìn)入廣州高端市場(chǎng)。值得注意的是，這些新開張的櫥柜專賣店大多體量龐大，并且大多扎堆黃埔大道，使之形成一條頗有氣勢(shì)的“櫥柜大道”。

　　業(yè)界人士指出，去年科寶·博洛尼率先進(jìn)駐廣州，在黃埔大道開店后，整個(gè)廣州櫥柜市場(chǎng)也為之活躍起來。繼科寶后，威乃達(dá)等國(guó)外品牌隨之進(jìn)入廣州，很多櫥柜品牌都相繼跟進(jìn)。但另一方面，從各大品牌傳來的消息卻是今年的生意不太好。如尚品宅配的總經(jīng)理李嘉聰就曾說過：“今年的市場(chǎng)很怪，很熱鬧，生意卻很淡?！?BR>
　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　不論市場(chǎng)銷售如何，很多媒體把今年比作“櫥柜年”不無道理。一年時(shí)間，廣州櫥柜品牌數(shù)目是成倍的增長(zhǎng)，特別是在高端市場(chǎng)，有來自歐美韓日等多種風(fēng)格樣式的品牌，比起去年和前年，消費(fèi)者多了很多選擇。

花花世界、美林家居世博園唱響家居MALL時(shí)代

　　事件回顧

　　2005 年11月15日，“美居中心·花花世界公開招商新聞發(fā)布會(huì)”舉行，宣布經(jīng)營(yíng)面積達(dá)14萬平方米的美居中心·花花世界將從11月21日正式開始公開招商，而據(jù)透露，當(dāng)時(shí)的簽約商戶已經(jīng)達(dá)到60％，簽意向商戶達(dá)到了80％，招商勢(shì)頭良好。而預(yù)計(jì)明年5月花花世界開業(yè)時(shí)，出租率將會(huì)達(dá)到90％以上。

　　而相隔不到一個(gè)月的12月8日下午，美林基業(yè)集團(tuán)在美林家居世博園舉行了“家居世博園全球品牌加盟儀式”，正式宣布家居世博園A館將于2006年1月初交付給商家裝修，初步計(jì)劃在2006年3月8日開業(yè)。據(jù)了解，此次美林家居世博園**開業(yè)的A館面積將達(dá)30萬平方米，目前已簽訂認(rèn)租協(xié)議即將入駐的知名家居品牌有116個(gè)。

　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　隨著兩個(gè)未來家居產(chǎn)業(yè)巨頭在明年誕生，無疑預(yù)言了明年家具建材業(yè)的新格局，一個(gè)家居MALL產(chǎn)業(yè)圈將在廣州東部形成。蛋糕未見大，卻憑空又多了幾十萬平方米的賣場(chǎng)面積，毋庸置疑，明年市場(chǎng)，硝煙更濃。

擴(kuò)張，繼續(xù)擴(kuò)張，新一輪擴(kuò)張如潮

　　事件回顧

　　2005 年3月18日，“吉盛偉邦國(guó)際家具文化節(jié)”開幕當(dāng)天，吉盛偉邦A(yù)館宣布開業(yè)，知名國(guó)際品牌如意大利沙發(fā)品牌NATUZZI、意大利家具品牌 Chateaud’ax、法國(guó)皮沙發(fā)品牌CUIRCENTER等紛紛入駐其中，標(biāo)志著吉盛偉邦A(yù)館正邁出其“國(guó)際館”路途的**步。

　　2005年5月1日，位于正佳廣場(chǎng)六樓的恒生好佳家居廣場(chǎng)以一場(chǎng)“香居美人SHOW”，宣布恒生好佳家居廣場(chǎng)正式試業(yè)。

　　2005年6月11日，穗港歐陸家私精品家具商場(chǎng)旗艦店在廣州大道北車天車地內(nèi)開業(yè)，一貫做“店中店”的穗港歐陸家私終于有了自己獨(dú)立的形象。

　　2005年11月下旬，金海馬中山大道店開業(yè)。據(jù)金海馬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該店將是金海馬在全國(guó)首家高檔品牌家居店，并且將以“高檔不高價(jià)”作為新店賣點(diǎn)。

　　2005年12月3日，面積2萬平方米的紅樹灣花都店開業(yè)。隨后的12月中旬，靚家居第6家分店番禺大石店正式開業(yè)。靚家居總經(jīng)理曾育周表示，靚家居番禺市橋店的開業(yè)也已經(jīng)納入日程，到明年，靚家居計(jì)劃在廣州開到10家分店，形成擴(kuò)張規(guī)模。

　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　都說今年廣州家居建材市場(chǎng)慘淡，但偏偏今年廣州幾個(gè)具有規(guī)模的大賣場(chǎng)紛紛擴(kuò)張頻繁，東南西北中，四處都在安營(yíng)扎寨，隨著地產(chǎn)動(dòng)態(tài)布局。有業(yè)內(nèi)人士指出，這不但表明廣州的家居建材市場(chǎng)還是有很大的利潤(rùn)空間，也說明業(yè)內(nèi)對(duì)未來幾年的廣州地產(chǎn)市場(chǎng)也非常樂觀。

設(shè)計(jì)師公會(huì)成立，室內(nèi)設(shè)計(jì)師有了“家”

　　事件回顧

　　2005 年9月21日，廣東省**省級(jí)室內(nèi)設(shè)計(jì)師專業(yè)組織———廣東省工商聯(lián)室內(nèi)設(shè)計(jì)師公會(huì)在廣州正式成立。作為省級(jí)的室內(nèi)設(shè)計(jì)師專業(yè)組織，廣東省工商聯(lián)室內(nèi)設(shè)計(jì)師公會(huì)在國(guó)內(nèi)尚屬首例。而公會(huì)的成立，有意將廣東的室內(nèi)設(shè)計(jì)師打造成“全國(guó)知名、亞洲前列、世界聞名”的專業(yè)技術(shù)人員隊(duì)伍。

　　近些年，廣東省的室內(nèi)設(shè)計(jì)師逐漸發(fā)展壯大成為一個(gè)特征明顯的獨(dú)立群體，具備了成立室內(nèi)設(shè)計(jì)師專門組織的基礎(chǔ)條件。隨著社會(huì)對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的認(rèn)可度提高、人事政策的落實(shí)、行業(yè)資格認(rèn)證的推行、院校環(huán)藝專業(yè)課程的開設(shè)及國(guó)際間的室內(nèi)設(shè)計(jì)師頻繁交流等，成立室內(nèi)設(shè)計(jì)師組織的呼聲越來越大。

　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　其實(shí)，在廣州不乏建筑裝飾方面的商會(huì)、協(xié)會(huì)等組織，但立足以室內(nèi)設(shè)計(jì)師為本的組織尚屬首例。設(shè)計(jì)師公會(huì)的成立讓很多室內(nèi)設(shè)計(jì)師有種找到家的感覺，并且該公會(huì)從成立到現(xiàn)在幾個(gè)月的時(shí)間，多次舉行了比賽、各地區(qū)設(shè)計(jì)師交流等活動(dòng)，受到各方面的好評(píng)。

反傾銷與零關(guān)稅：家具業(yè)痛并快樂著

　　事件回顧

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2005年前8個(gè)月廣東口岸出口家具36億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)25％。但同期，廣東口岸從歐盟進(jìn)口家具694萬美元，增長(zhǎng)了1.4倍；從馬來西亞、菲律賓、印尼、越南等國(guó)家進(jìn)口家具也分別增長(zhǎng)了1.4倍、3.1倍、37％和18％。進(jìn)口家具的快速增長(zhǎng)使廣東家具行業(yè)面臨著愈來愈大的挑戰(zhàn)和生存考驗(yàn)。

　　廣東家具協(xié)會(huì)有關(guān)人士稱，家具出口在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也面臨著反傾銷的陰影，除了美國(guó)對(duì)我國(guó)出口家具采取反傾銷措施外，歐盟也可能對(duì)我國(guó)家具出口迅速增長(zhǎng)采取特保或反傾銷措施。另一方面，依據(jù)WTO的規(guī)則，自2005年1月1日起，我國(guó)對(duì)進(jìn)口家具正式實(shí)行“零關(guān)稅”，歐美家具制造商趁機(jī)紛紛搶占國(guó)內(nèi)家具高端市場(chǎng)，同時(shí)，東南亞國(guó)家的家具商也已開始爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)中低端家具市場(chǎng)份額，而且進(jìn)口增長(zhǎng)的速度越來越快，使國(guó)內(nèi)家具行業(yè)面臨著愈來愈大的生存考驗(yàn)。

　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　一進(jìn)一出不同環(huán)境的改變，有很多業(yè)內(nèi)人士指出，這對(duì)廣東家具產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)未必不是一件好事，“生于憂患，死于安樂”，有了外部的壓力，廣東家具界可能會(huì)進(jìn)入另一條高速健康發(fā)展的道路。

廣東搶下涂料中國(guó)名牌大半壁江山

　　事件回顧

　　2005 年9月1日，“2005年中國(guó)名牌產(chǎn)品暨中國(guó)世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)”在北京人民大會(huì)堂召開。建筑涂料行業(yè)**次進(jìn)入“中國(guó)名牌”之列，相對(duì)于立邦、多樂士、宣威等國(guó)際“洋品牌”，中國(guó)也終于有了足以與“洋品牌”分庭抗禮的本土涂料名牌，走上品牌擴(kuò)張的發(fā)展之路。

　　最令廣東人自豪的是，在**同時(shí)獲得“中國(guó)名牌”稱號(hào)的8個(gè)涂料品牌中，來自廣東的品牌就占了5個(gè)，嘉寶莉、紫荊花、華潤(rùn)、菊花（中華制漆）、海虹等大品牌同時(shí)成為“中國(guó)名牌”，充分顯示出廣東涂料大省的長(zhǎng)足發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，此次中國(guó)涂料首獲“中國(guó)名牌”，為中國(guó)涂料行業(yè)的突圍創(chuàng)造了一大契機(jī)。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正要突破，在營(yíng)銷上就不能還像以前那么“低調(diào)”。

3C認(rèn)證推行順利

　　事件回顧自2005年8月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)以實(shí)施強(qiáng)制性認(rèn)證（簡(jiǎn)稱3C認(rèn)證）的形式對(duì)溶劑型木器涂料進(jìn)行監(jiān)管，未獲得強(qiáng)制性3C產(chǎn)品認(rèn)證證書和未加施中國(guó)強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志的產(chǎn)品，不得出廠、銷售、進(jìn)口或在其它經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用。

　　事實(shí)上，廣東有多家建材企業(yè)已獲得了環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證，因此在3C強(qiáng)制性認(rèn)證當(dāng)中進(jìn)展順利，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)獲取合法身份。據(jù)了解，本次強(qiáng)制認(rèn)證工作適用的產(chǎn)品范圍包括：室內(nèi)裝飾裝修用硝基漆類、醇酸漆類、聚氨酯漆類溶劑型木器涂料。而由于在認(rèn)證程序和方法上，環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證與即將實(shí)施的3C認(rèn)證基本相同，自開展強(qiáng)制性的3C認(rèn)證后，廣東省多家建材企業(yè)因此而獲得了3C認(rèn)證與環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證的雙重身份。

　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　目前3C認(rèn)證只針對(duì)部分種類的建材產(chǎn)品，還不能單純依據(jù)此認(rèn)證標(biāo)志來判斷所有建材產(chǎn)品是否合格。就瓷磚產(chǎn)品而言，釉面磚和一些墻磚不在認(rèn)證范圍內(nèi)，目前只有“瓷質(zhì)磚”進(jìn)行了強(qiáng)制認(rèn)證，但消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)要有所區(qū)別。

《家具使用說明書》實(shí)施步步難行

　　事件回顧

　　按國(guó)家規(guī)定，《家具使用說明書》國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)由2005年10月1日起全面實(shí)施，所有在市場(chǎng)銷售的家具都必須配備使用說明書。

　　而在實(shí)際中，廣州幾家主要的家具賣場(chǎng)對(duì)“家具說明書”的實(shí)施情況不盡如人意，能真正使用“家具說明書”，標(biāo)明甲醛及其他污染性物質(zhì)含量的指標(biāo)說明的商家與廠家，僅得屈指可數(shù)的幾家。雖然國(guó)家有關(guān)部門實(shí)行了一年的緩沖期，但時(shí)至今日，一年過后，依然有眾多家具生廠銷售商對(duì)實(shí)施“家具說明書”新規(guī)定表示為難，即使最具實(shí)力的部分大品牌家具商，也表示需要更長(zhǎng)的緩沖期和適應(yīng)時(shí)間。

　　事件點(diǎn)評(píng)——

　　目前《家具使用說明》正在推廣當(dāng)中，而很多家具賣場(chǎng)還處于適應(yīng)期，除了少數(shù)大型正規(guī)家具企業(yè)，很多規(guī)模小的家具企業(yè)無法提供說明書，可以說很多中小企業(yè)對(duì)此規(guī)定還是置若罔聞。另外，有些配備的說明書也是五花八門，并沒有完全按照國(guó)家規(guī)定填寫相關(guān)內(nèi)容，流于形式。

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