地板市場前景依舊良好 消費者需求很重要

2013-11-28來源:互聯(lián)網熱度:18650


    現(xiàn)今,制約地板行業(yè)發(fā)展的因素有很多,原材料價格上漲、產品同質化現(xiàn)象日趨嚴重、市場競爭也日益激烈都是地板行業(yè)發(fā)展的障礙,在如此艱難的形勢中,地板企業(yè)要優(yōu)化自身管理,積極掌握主動權,免于淘汰出局的場面。


    市場前景依舊看好


    雖然整體上看,目前地板行業(yè)的銷售前景不容樂觀,但市場不景氣只是暫時的,從長遠看,我國地板行業(yè)的前途依舊充滿陽光。


    **、國家樓市調控政策打壓的是房價,而不是房量;打壓的是投機,而不是投資。隨著越來越多人才涌進城市,市場對房屋的需求將變得更加巨大。第二、通過調控后,房價將出現(xiàn)回落,這會讓更多的人能買得起房,從而拉動地板等家居建材產品的消費。第三、國家推出的3600萬套保障性住房也將成為家居產品消費的新“戰(zhàn)場”。


    消費者的個性需求


    從大方向看,定制地板行業(yè)正處在高速發(fā)展時期。這是因為消費者對地板的個性化需求,已經在自身需求與地板行業(yè)的刺激下逐漸覺醒,他們對地板的需求量越來越大,進而促進整個地板行業(yè)銷售量的提高。


    另一方面,進入21世紀的第二個十年,如今地板的消費主體已從轉變?yōu)?0后,90后。這些消費者崇尚自由,追求個性。在地板、地板等家居日益同質化的背景下,尚未發(fā)展成熟的地板成為其彰顯個性的主要戰(zhàn)場。


    企業(yè)的精準營銷策略


    一要注意樹立品牌信仰,加大新品研發(fā)力度。在洞悉市場趨勢的基礎上,抓住消費者的心理需求,開發(fā)個性化新產品。二要建設品牌文化,提高營銷策略和人員素質,并逐步建立完善的售后服務系統(tǒng)。


    企業(yè)營銷策略的精確與否,很大程度上決定產品的銷售業(yè)績。各大地板品牌的業(yè)績增長主要歸結于以下四個方面,而地板企業(yè)就要在這四個方面多下功夫:


    首先,在地板行業(yè)整個市場需求巨大的大背景下,各品牌的原有經銷商網絡銷售額保持穩(wěn)定上升;其次,不僅是原有經銷商銷售量的增加,也有新的經銷商不斷加入,將地板市場份額的“蛋糕底盤”越做越大;再次,營銷力度加大,廣告宣傳投入增加,都將更進一步擴大地板品牌的影響力,也能夠提高品牌美譽度;最后,地板企業(yè)積極開拓新的營銷渠道,比如植入式廣告、體驗營銷、情景演繹營銷等等,都能極大地拓寬銷售模式。


    在這些多重因素的影響下,地板企業(yè)只有樹立明確而有效的經營目標,才能以此提高業(yè)績。

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