剖析：地板品牌企業(yè)涉足多個產(chǎn)品領域

    目前，我國實木地板生產(chǎn)企業(yè)有1000多家，實木復合地板生產(chǎn)企業(yè)有500多家，強化地板生產(chǎn)企業(yè)超過1000家，其他類型地板生產(chǎn)企業(yè)也有200多家，在這么多家企業(yè)中，囊括多種產(chǎn)品的企業(yè)為數(shù)不少。近幾年由于市場競爭激烈，木地板行業(yè)已進入微利時代，為了擴大市場份額，不少品牌企業(yè)涉足多個產(chǎn)品領域，從實木地板到實木復合地板、強化地板等，樣樣齊全。

    品牌企業(yè)的優(yōu)勢在于擁有強大的技術(shù)力量，廣闊的渠道，全面的營銷策略，但目前的趨勢是由于地板行業(yè)的整體技術(shù)水平不算太高，一個新品種生產(chǎn)出來，被復制的可能性非常大，嚴重影響了產(chǎn)品的價格定位和市場占有率。因此，品牌企業(yè)運用其雄厚的資金實力研發(fā)推廣不同的產(chǎn)品，好處是產(chǎn)品利益整合，不會“打翻一籃子雞蛋”，但壞處是資源不能得到有效整合，而且隨著同質(zhì)化產(chǎn)品演化趨勢愈發(fā)熱烈，市場份額的競爭也愈發(fā)白熱化，甚至出現(xiàn)了在一個企業(yè)內(nèi)部不同品類產(chǎn)品相互爭奪經(jīng)銷商的不和諧局面，嚴重影響了企業(yè)產(chǎn)品的銷售和整體氛圍。

    在以產(chǎn)品定成敗的背景下，以科技創(chuàng)新為生產(chǎn)動力，集中資源，合力生產(chǎn)和推廣某一類型產(chǎn)品，力求“獨占鰲頭”。

    適時“割肉”，棄掉“雞肋產(chǎn)品”

    品牌企業(yè)最為頭痛的是某些產(chǎn)品其實已經(jīng)不再掙錢，但有品牌旗下的渠道和推廣撐腰，總還能“得過且過”，在經(jīng)濟大改革的時代背景下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同樣需要改革，“雞肋產(chǎn)品”不再適應一線城市消費者需求，到二三線城市又會造成品牌企業(yè)推廣成本的浪費。而且，品牌企業(yè)還有推進行業(yè)產(chǎn)品升級的使命，這勢必要求其產(chǎn)品跟得上市場主流消費者的發(fā)展趨勢。市場上擁有一個市占率較高的品類產(chǎn)品已是不易，同時涉及多個品類必然會分散企業(yè)的研發(fā)精力、宣傳和渠道資源等。并不是說品牌戰(zhàn)略中的多元化不可行，而是企業(yè)在了解自身實力時通過對整體業(yè)務的評估可適當取舍。因此，整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，集中發(fā)力于某些前景美好的產(chǎn)品，畢竟，地板市場的不景氣也決定了控制成本的重要性。

    創(chuàng)新發(fā)力，專利也能成為“商品”

    品牌企業(yè)在科技裝備上有著明顯的優(yōu)勢，隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，市場經(jīng)濟已成定局，并會越來越完善，伴隨而來的是經(jīng)濟行業(yè)標準和法律的完善和嚴密，專利保護也會日趨嚴格，專利甚至都能成為企業(yè)獲得利潤的一種形式。因此，在未來，擁有創(chuàng)新型產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)將成為行業(yè)的“領頭羊”。

    總之，企業(yè)要在如今的市場中獲得應有的份額，謹防“將攤子鋪得太大”，集中優(yōu)勢做些實事，以產(chǎn)品“得天下”，同時保護好專利，才能獲得日漸“挑剔”的消費者的青睞。

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