地板行業(yè)品牌打造 粉絲經(jīng)濟惹眼市場

    有句話說“品牌是企業(yè)的靈魂”，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。地板企業(yè)要想開拓市場，品牌至關(guān)重要。在如今的木地板市場，有部分企業(yè)在廣告和官網(wǎng)上宣稱“******等，而這些榮譽并不是來自于消費者的口碑，只是企業(yè)的自我標榜和吹噓。如何真正的打造品牌還需企業(yè)下一定功夫。

    而問題就出在這里，地板企業(yè)的觀念是把自己打造成品牌，并不是出好產(chǎn)品讓消費者把品牌的美譽送給企業(yè)。而這樣的觀念肯定是錯誤的。品牌是屬于消費者的，企業(yè)應(yīng)該將品牌還給消費者。

    打造一定的宣傳環(huán)境

    這里的開放并非狹義的概念，僅僅是參觀下流水線，舉辦客戶沙龍等是遠遠不夠的。從產(chǎn)品到渠道到終端整個企業(yè)的“流水線”都要盡可能的透明，將消費者納入到每一個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品生產(chǎn)征詢消費者創(chuàng)意的建議，例如可口可樂曾經(jīng)在推出水果類飲料時向全體消費者征詢飲料顏色的創(chuàng)意，并舉辦創(chuàng)意大賽為中選者頒獎，而且最終采用了消費者的創(chuàng)意。

    渠道也可以讓消費者參與，最典型的是小米采用的全線上售賣的方式，而這個方式也是最貼近目標人群的方式，因為小米的高配置和軟硬一體的目標消費群體是一群發(fā)燒友，他們的購物方式大多數(shù)都是網(wǎng)購。筆者之前聊過終端體驗的方式，體驗店應(yīng)該是迎合消費者的體驗方式，包括店面設(shè)計，產(chǎn)品展示方式，店內(nèi)文化載體等等，這些并不是設(shè)計師的閉門造車，而是消費者的頭腦風(fēng)暴的成果。

    為市場培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟

    木地板目前存在的問題是產(chǎn)品和文化不能形成話題，除了質(zhì)量問題時消費者的聲討，當(dāng)然，這是不健康的。在互聯(lián)網(wǎng)的超速信息風(fēng)暴的襲擊下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子可放**段走出去，與消費者互動，培育“粉絲經(jīng)濟”。所謂粉絲經(jīng)濟，是指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。目前將粉絲經(jīng)濟貫徹得最徹底當(dāng)屬蘋果無疑，蘋果的高閉環(huán)“硬件-APP-終端”生態(tài)鏈將消費群體牢牢黏住，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和設(shè)計使擁有產(chǎn)品的消費者都有一種自豪感，并以病毒式的口碑包圍市場。

    綜上所述，在企業(yè)，消費者，品牌的順序里，并不是雞生蛋還是蛋生雞的世紀遺留問題，而是明明確確的沒有消費者，就沒有品牌。將品牌還給消費者并不是說拋棄品牌，而是由消費者決定企業(yè)和產(chǎn)品是否是品牌，企業(yè)從而獲得名符其實的品牌美譽。

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