國外高端家具進(jìn)軍中國市場 國內(nèi)企業(yè)如何脫困

    隨著國際金融危機(jī)的爆發(fā)，國際家具品牌商開始看重中國、俄羅斯、阿拉伯和南美一些國家和地區(qū)的市場潛力。在此過程中，高端家具市場的品牌洗牌也慢慢開始。國際高端家具品牌正以高姿態(tài)、快腳步的態(tài)勢進(jìn)軍中國市場。在全球金融危機(jī)的形式下，中國高端消費(fèi)的潛力，成為他們看中的美好前景。在進(jìn)軍過程中，培養(yǎng)中國消費(fèi)者的高端消費(fèi)認(rèn)識能力，成為了這些品牌的**要務(wù)，而對于中國同類企業(yè)，面對如此強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，他們又該如何自處呢？

    記者從《新京報》及丹麥相關(guān)媒體近期的報道中獲知：與中低檔家具相比，十余萬甚至幾十萬、上百萬一套的高檔家具因售價不菲而具有巨大的利潤空間。據(jù)了解，今年1-8月，中國家具行業(yè)進(jìn)口額就達(dá)到15億美元，與去年同期同比增長7%，中國市場進(jìn)口家具的交易額，一直呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，進(jìn)駐中國市場的國際高端品牌，一般在原產(chǎn)國都有著良好的市場影響力和高端消費(fèi)群體。據(jù)悉，目前歐洲已有近200個家具品牌進(jìn)入中國市場。不僅如此，國外的家具品牌進(jìn)入中國也越來越受到原產(chǎn)國駐華使館的幫助和推介。

    國外家具品牌頻敲中國市場之門，其中的一個重要原因是看到中國市場的消費(fèi)能力。丹麥家具品牌Fitz Hansen的品牌負(fù)責(zé)人Frederik說，隨著國外家具品牌大規(guī)模地進(jìn)入到中國市場，中國目前的高端家具消費(fèi)能力，具有廣闊的發(fā)展前景。盡管目前的市場消費(fèi)量還不夠大，但我相信隨著中國消費(fèi)者理念的改變，這絕對是個有潛力的市場。目前這部分潛在消費(fèi)群體，一般都是曾經(jīng)在國外生活或留學(xué)過，崇尚精致、低調(diào)、尤其是“手工制作”的產(chǎn)品，甚至有的消費(fèi)者還自己進(jìn)行海外采購。

    面對如此誘惑的潛在市場，國外供應(yīng)商早已虎視眈眈，而國內(nèi)的家具生產(chǎn)又有何動靜？有關(guān)專家指出，目前國外的**手工家具品牌在生產(chǎn)過程中，對工藝、細(xì)節(jié)等方面都非常的重視，在細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)了他們的完美之處；在品牌運(yùn)作方面，例如VI設(shè)計(jì)、展廳陳列等方面，都做得很完美，值得中國生產(chǎn)商的學(xué)習(xí)。需知商場如戰(zhàn)場，知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。國外品牌產(chǎn)品之所以能夠吸引國內(nèi)消費(fèi)者的目光，在于其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和上乘的質(zhì)量。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，是一個家具企業(yè)能否長期生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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