櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)以消費(fèi)者為中心 實(shí)現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)變

    2013年11月29日-12月1日，由中國建筑材料流通協(xié)會主辦的2013中國建材家居流通業(yè)年會暨建材家居市場總裁對話在南京成功舉辦。本次會議“以消費(fèi)者為中心，轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新突破”為主題，從不同角度、不同層面進(jìn)行深入探討和交流。

    以消費(fèi)者為中心 回歸產(chǎn)品設(shè)計(jì)屬性

    會上指出，建材家居行業(yè)自身存在諸多層次問題，如規(guī)模過剩、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、購買力下降、新型商業(yè)模式的沖擊、新型營銷模式的沖擊、商戶量下降、空租率上升、促銷活動(dòng)頻繁但效果欠佳等等，對企業(yè)依然是巨大考驗(yàn)。而建材家居流通企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力在于關(guān)注消費(fèi)者需求，走差異化經(jīng)營之路。

    櫥柜行業(yè)作為家居建材業(yè)的重要組成部分，上述問題其實(shí)也同樣是其正在面臨的困境。櫥柜企業(yè)還是要回歸到滿足消費(fèi)需求這個(gè)根本上來，這就要求落實(shí)在產(chǎn)品屬性之上，而設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品屬性的重中之重。

    櫥柜產(chǎn)品研發(fā)要實(shí)現(xiàn)價(jià)值到利潤的轉(zhuǎn)變

    目前，櫥柜行業(yè)內(nèi)的主流風(fēng)格為現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）簡約（簡約裝修效果圖）風(fēng)格，其產(chǎn)品以設(shè)計(jì)簡單、色彩較清淡為特點(diǎn)。很多國內(nèi)外知名櫥柜品牌的主流產(chǎn)品也都以此風(fēng)格為主。但因?yàn)橹麢还衿放茡碛凶陨淼漠a(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度，在終端擁有較強(qiáng)的影響力，因此占據(jù)了大部分現(xiàn)代簡約風(fēng)格的櫥柜市場。而中小櫥柜企業(yè)，除了無限制的降低價(jià)格外，則多以其他風(fēng)格櫥柜產(chǎn)品贏得市場。

    專家分析，因?yàn)樵牧虾凸に嚰夹g(shù)的限制，很多做工復(fù)雜精細(xì)的櫥柜產(chǎn)品花費(fèi)精力較大，而現(xiàn)代簡約風(fēng)格的產(chǎn)品成本**，市場投入風(fēng)險(xiǎn)也**，因此大部分具有終端優(yōu)勢的櫥柜品牌都選擇把現(xiàn)代簡約作為主流風(fēng)格推廣。

    但櫥柜企業(yè)不能只是想當(dāng)然，應(yīng)該對市場作出詳細(xì)調(diào)研，深入了解消費(fèi)者的喜好和需求，在產(chǎn)品進(jìn)入市場之前再進(jìn)行相關(guān)的引導(dǎo)。只有這樣，櫥柜企業(yè)花費(fèi)人力、物力、財(cái)力研發(fā)出來的產(chǎn)品，才能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值到利潤的轉(zhuǎn)變。

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