地板市場(chǎng)三分天下 實(shí)木地?zé)嶂徽?0%

    伴隨著市場(chǎng)需求的崛起，作為地板行業(yè)重要細(xì)分市場(chǎng)的地?zé)岬匕逭谖絹?lái)越多的企業(yè)進(jìn)入到這一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。無(wú)論是傳統(tǒng)的北方市場(chǎng)，還是新興的南方市場(chǎng)，企業(yè)都在投入越來(lái)越多的新產(chǎn)品和新技術(shù)，以期在即將到來(lái)的市場(chǎng)爆發(fā)之前占得先機(jī)。目前為止，地?zé)岬匕迨袌?chǎng)演化出了怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局呢?

    市場(chǎng)三分天下實(shí)木地?zé)嶂徽?0%

    由于環(huán)保性能好、紋理天然等因素，實(shí)木地板一向受到高端消費(fèi)群體的青睞。但對(duì)于地?zé)岬匕宥?，?shí)木地板則難再成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。

    “相對(duì)純實(shí)木地板，實(shí)木復(fù)合地板在地?zé)崾袌?chǎng)上更流行，也能普遍，因?yàn)樗旧淼慕Y(jié)構(gòu)決定了其穩(wěn)定性比實(shí)木和強(qiáng)化都好，更加適合做地?zé)??！?升華云峰新材營(yíng)銷有限公司品牌總監(jiān)吳向勇表示，“強(qiáng)化地板由于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，也占領(lǐng)了不少市場(chǎng)，可以達(dá)到40%到50%的份額，其次是實(shí)木復(fù)合地板占據(jù)30%到40%的份額，而只有10%的地?zé)岬匕迨菍?shí)木的?！?

    業(yè)內(nèi)人士解釋，普通的實(shí)木多層地板必然涉及到溫度變化后產(chǎn)生的張力問(wèn)題——如果遇熱后表面板材收縮量大，底層板材收縮量小，表板就會(huì)因?yàn)閺埩ψ饔冒l(fā)生表面開裂。

    因此，眾多企業(yè)在用膠、生產(chǎn)工藝等各個(gè)環(huán)節(jié)上不斷摸索新的實(shí)木地?zé)峤鉀Q方案。例如，大自然和德爾地板都采用大豆膠作為粘合劑，用以解決甲醛釋放的問(wèn)題;安信地板則選擇了適應(yīng)性較強(qiáng)的非洲熱帶木材作為地板用材。而生活家實(shí)木地板除了使用芬蘭太爾膠以降低甲醛釋放水平外，還在加工過(guò)程中利用特殊構(gòu)造以抵消木材間的收縮膨脹，來(lái)保證鋪裝在地?zé)岘h(huán)境下的實(shí)木多層地板不發(fā)生變形。

    而諸如此類“過(guò)高”的科技含量另一方面卻也導(dǎo)致了實(shí)木地?zé)岬匕宄杀镜脑黾?，成為了產(chǎn)品推廣的“雙刃劍”。因此,吳向勇判斷，總體來(lái)講，實(shí)木復(fù)合地板做地?zé)峥隙ㄊ墙窈蟮闹髁鳌?

    細(xì)分市場(chǎng)門檻高地?zé)峥简?yàn)企業(yè)研發(fā)力

    即使對(duì)于實(shí)木復(fù)合地板來(lái)說(shuō)，技術(shù)的難題也同樣具有挑戰(zhàn)性。吳向勇介紹：按照常規(guī)的技術(shù)，地?zé)岬囊笫呛苋菀走_(dá)到的，但環(huán)保這一塊就很難做——甲醛釋放達(dá)不到國(guó)家的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。普通的多層地板，一旦溫度升高以后，房間里很可能就會(huì)產(chǎn)生一些刺鼻的味道，無(wú)法用于地?zé)?。也因此，包括生物膠、玉米膠等在內(nèi)的生物膠技術(shù)才會(huì)受到了知名地板企業(yè)的關(guān)注，他們?cè)噲D通過(guò)向“無(wú)醛膠”的靠攏從而實(shí)現(xiàn)地?zé)岬匕宓沫h(huán)保指標(biāo)。

    同樣是地?zé)岬匕澹捎诘赜虻牟煌?，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)隨之產(chǎn)生很大差別。例如，北方的地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品就對(duì)含水控制率要求比較高，必須控制到10%以內(nèi)——干燥的氣候會(huì)使含水率高的地板水分收干，從而導(dǎo)致地板收縮甚至開裂。而在南方，因?yàn)闇囟群统睗穸榷急缺狈揭撸试?4%到15%的地?zé)岬匕寰涂梢赃_(dá)到合格線了。

    氣候因素是如此重要，以至于莫干山在決定把地?zé)岬匕暹M(jìn)軍北方市場(chǎng)之前,花了兩年的時(shí)間首先在江浙皖地區(qū)推廣,直到產(chǎn)品受到了穩(wěn)定性和適合低熱性的充分檢驗(yàn)，才開始全面推廣。

    地?zé)岬匕澹罕狈绞潜匦?，南方是高?
 

    事實(shí)上，隨著地?zé)岬匕逡?guī)格和技術(shù)的不斷升級(jí)，這一細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，新產(chǎn)品的開發(fā)也越來(lái)越完善，消費(fèi)者的接受程度也是毋庸置疑的。

    在北方，地?zé)岬匕宓钠占跋喈?dāng)廣泛，尤其是在東北地區(qū)，已經(jīng)占到了非常高的市場(chǎng)份額，這個(gè)成熟市場(chǎng)正在為地板企業(yè)帶來(lái)巨大的利益蛋糕。“在東北，只要家里裝地暖的，80%都會(huì)裝地?zé)岬匕濉?，升華云峰新材營(yíng)銷有限公司招商部經(jīng)理姜全建以他最前線的市場(chǎng)觀察得出這一數(shù)據(jù)。

    同時(shí)，在以長(zhǎng)江中下游為代表的南方地區(qū)，地?zé)嵝枨笠舱杆俪砷L(zhǎng)?！皬娜ツ觊_始，南方也逐漸有了地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品。但是目前看來(lái)，地?zé)岬匕逶诒狈绞且环N必需品;而在南方可能還是屬于高端市場(chǎng)?！?

    但這一高端市場(chǎng)的名頭似乎并沒(méi)有妨礙地?zé)岬匕逶谀戏降墓コ锹缘?。安信地板營(yíng)銷中心副總監(jiān)王夕波向記者透露，在今年四月份由安信舉行的兩場(chǎng)江浙滬工廠團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，地?zé)岬匕宓匿N量已經(jīng)占到了總銷量的30%，銷售額達(dá)到900萬(wàn)。

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