地板行業(yè)需加強戰(zhàn)略規(guī)劃 拒絕同質化

    品牌，不在乎產品名稱多么豪邁響亮，也不在乎產品標志多么醒目耀眼，更多的在于落地--落市場之地，落消費者之地?，F(xiàn)階段，多層實木地板行業(yè)的同質化現(xiàn)象尤為嚴重。由于地板行業(yè)發(fā)展時間不長，進入門檻較低，加上知識產權保護環(huán)境不成熟，諸多中小地板企業(yè)以抄襲原創(chuàng)，引得行業(yè)山寨風橫行。

    行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重

    地板行業(yè)，同質化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面，可以說同質化在行業(yè)中無處不在。從產品到創(chuàng)新，從營銷到管理，從品牌到設計，甚至連商標都形同孿生。由于多年的同質化發(fā)展，導致地板行業(yè)設計能力不足、產品缺乏個性化設計，自主品牌建設動力不足，產業(yè)因同質化而身陷價格戰(zhàn)漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩。各種創(chuàng)新產品的推出之日，就是該產品由巔峰之作淪為大眾平民的開始，雖神不似，但形似+價格的組合，一度讓國內企業(yè)對產品創(chuàng)新望而卻步。

    高速發(fā)展引行業(yè)浮躁

    最近十年可以用野蠻生長來形容整個家居行業(yè)的高峰狀態(tài)，正是這樣的情況，讓整個家居行業(yè)都比較浮躁。地板作為家居行業(yè)的一個主要角色也不例外，處處逃不過浮躁的影子。整個地板行業(yè)企業(yè)不需要太多的研發(fā)，簡單的模仿就可以在高速發(fā)展上面分的一杯羹。簡單的跟隨就可以取得發(fā)展，大家都可以在這個高速發(fā)展的趨勢上面獲利。很多地板品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上地板行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境，可以說是整個行業(yè)同質化的溫床。

    企業(yè)需加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

    企業(yè)發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質化的一關鍵原因。實木地板十大品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。最典型的例子就是當部分企業(yè)在地板取得巨大成功的時候，其他企業(yè)不斷的跟進，甚至連龍頭老大也按耐不住。

    最極端的就是最后連自己都無法管理好自己的品牌體系，讓旗下品牌幾乎完全同質化。如今，當我們考察地板市場時，多少原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

    對此，有關專家指出，破解同質化現(xiàn)象的最好方法，就是施行“差異化經營”。所謂的差異化經營，就是打造專屬于自己賣場獨一無二的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優(yōu)勢和特點，從而在消費者心中占據(jù)不可替代的位置。

    在同質化日益嚴重的地板市場競爭時代，具有創(chuàng)新概念的個性地板品牌是多層實木地板企業(yè)走產品差異化的主要途徑，地板品牌建設也非一蹴而就，還需要地板企業(yè)別出心裁，在共性中打造個性。

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