近期，家具行業(yè)變化及發(fā)展形勢
隨著家具行業(yè)的發(fā)展，許多企業(yè)在前進(jìn)中不斷摸索出路。品牌的建立、產(chǎn)品的改進(jìn)、企業(yè)的轉(zhuǎn)型等等問題充斥而來，面對如此快速的發(fā)展，企業(yè)們應(yīng)該如何才能趕得上時(shí)代的更替呢?
品牌集中度提高
品牌家具賣場的擴(kuò)張?jiān)谶@幾年中達(dá)到了頂峰。與賣場結(jié)成連鎖擴(kuò)張合作關(guān)系也好，賣場優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系也罷，這些年來，伴隨著賣場的擴(kuò)張，地方家具企業(yè)也跟著賣場逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的家具品牌也開始被國人所知。
優(yōu)質(zhì)的家居賣場把知名品牌帶向了全國。伴隨著家具品牌的擴(kuò)大，與之相對應(yīng)的是品牌集中度也越來越高。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過前幾年的競爭，家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的**軍團(tuán)和第二軍團(tuán)?！?%的全國性企業(yè)在領(lǐng)跑，30%-40%在跟跑，有的還會(huì)奮力拼進(jìn)**軍團(tuán)，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經(jīng)退賽了?！卑殡S著行業(yè)競爭加劇，品牌集中化過程將更加明顯。
外觀專利權(quán)更加受重視
中國家具的發(fā)展用業(yè)內(nèi)人士的話來說，早期就是一個(gè)“借鑒和學(xué)習(xí)”的過程，“以前品牌企業(yè)也抄襲”，哪里談得上什么外觀專利權(quán)保護(hù)。但近兩三年來，參加家具展會(huì)時(shí)發(fā)生因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件時(shí)有發(fā)生，甚有“全國打假”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀專利權(quán)糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。
業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競爭加劇有關(guān)。“以前競爭不那么激烈，大家各干各的，即便有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事?！彪p葉家具集團(tuán)常務(wù)總裁高非認(rèn)為，隨著堅(jiān)持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識增強(qiáng)，市場份額逐步擴(kuò)大，不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會(huì)受到很直接的傷害”。北京某家具公司總裁則認(rèn)為對一些具備研發(fā)能力的品牌企業(yè)的抄襲更不能姑息，“這對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是很不利的”。
個(gè)性品牌適時(shí)崛起
消費(fèi)市場的多元化和個(gè)性化需求給家具行業(yè)帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風(fēng)格的家具開始細(xì)分，細(xì)分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時(shí)也帶動(dòng)了一些個(gè)性化的小眾品牌的興起，如專注新中式風(fēng)格的榮麟世佳和擅長歐美家具的福溢家居深受擁躉。
長期從事賣場招商和管理的工作人員深有感觸：伴隨著裝修風(fēng)格的細(xì)分化和需求的個(gè)性化，家具行業(yè)的風(fēng)格越來越突出。小戶型的可能要求清新簡單實(shí)用性高，大戶型的要求舒適度美觀。地中海、浪漫田園、韓式、歐美……個(gè)性化需求越多，風(fēng)格細(xì)分也越來越多。
在風(fēng)格細(xì)分之中，有些更細(xì)分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個(gè)性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。朱長嶺也認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)市場的多元化和個(gè)性化，家具行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會(huì)出現(xiàn)”。
消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移
幾年前，板式家具是當(dāng)之無愧的銷售大軍。但隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的增強(qiáng)以及對“自然”系的追捧，在中高端市場，實(shí)木家具儼然更受歡迎。
目前中高端市場消費(fèi)的主流是實(shí)木家具，其次是板式家具，歐美家具受限于房屋面積基數(shù)并不大，但單值大總金額相對很高，紅木家具近些年也是消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。以前板式家具獨(dú)霸天下，但目前來看，歐美、實(shí)木、小眾品牌嶄露頭角，呈現(xiàn)出消費(fèi)多元化的狀態(tài)。
在此影響下，意風(fēng)、強(qiáng)力等老牌板式家具也紛紛上馬實(shí)木系列。業(yè)內(nèi)人士分析，這不僅與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，也與板式家具利潤攤薄，其他品類家具利潤率更高有一定的關(guān)系。
獨(dú)立店或?yàn)橼厔?/strong>
一直以來，除了少數(shù)的家具品牌如曲美等一直獨(dú)立于賣場之外設(shè)店，大多數(shù)家具品牌依然以在賣場設(shè)店為主。但從2011年開始，北京市場上逐步出現(xiàn)了一些家具獨(dú)立店。以超大面積展示更加全面的產(chǎn)品系列。
獨(dú)立店能夠較好地展示企業(yè)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和文化，更有活力和前景，是未來的發(fā)展趨勢。未來賣場向居家廣場發(fā)展，家具向獨(dú)立店、特色店發(fā)展是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。
雖然表示不清楚獨(dú)立店會(huì)否是未來發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“獨(dú)立店是行業(yè)發(fā)展到一個(gè)階段的產(chǎn)物。”表示，隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量的提高，為了提高品牌影響力，就會(huì)獨(dú)立于賣場之外開店?！斑@是品牌成長的一個(gè)過程?！豹?dú)立店這種形式對于品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌的營銷都會(huì)有好處?？梢灶A(yù)見的是，隨著品牌知名度的不斷提高和實(shí)力的增強(qiáng)，今后還會(huì)有品牌在賣場之外興建獨(dú)立店，不僅更系統(tǒng)全面地展示產(chǎn)品，也會(huì)擺脫一定程度的束縛。
電商已有先行者
電商會(huì)是未來的一個(gè)發(fā)展趨勢是業(yè)內(nèi)人士的共識，但什么時(shí)候做以及怎么做好依然是困擾業(yè)內(nèi)的大問題。許多企業(yè)還處在摸索階段：電商所帶來的服務(wù)、配送、與經(jīng)銷商的沖突等問題，大家還在細(xì)致的研究、論證。透明度、標(biāo)準(zhǔn)化及配送利潤分配都是應(yīng)該考慮的問題。摸索了一段時(shí)間的趙瑞海則反思電商更多的是需要突破思維瓶頸，從用戶角度來提供所需的產(chǎn)品。如果說電商脫離傳統(tǒng)渠道，做成完全獨(dú)立的模式，市場現(xiàn)在并不具備這樣的條件。家具行業(yè)如何參破電商迷局，依然是未來的一大課題。
市場競爭慘烈
大環(huán)境是歐美遭遇金融危機(jī)、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，小環(huán)境則是政府開始對房地產(chǎn)市場進(jìn)行政策調(diào)控，樓市交易量相比之前一降再降，多種因素沖擊之下，“大把掙錢”的家具企業(yè)驚覺“原來這種日子不是永遠(yuǎn)都在的”。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
