移動營銷 地板企業(yè)知多少

        據(jù)預(yù)測，F(xiàn)acebook 2014年移動端廣告收入會超過其全部廣告收入的60%，國內(nèi)業(yè)界也紛紛推測，2014年隨著4G網(wǎng)絡(luò)的推廣，移動營銷將達(dá)到一個爆點。

　　何為移動營銷?移動營銷指面向移動終端(手機(jī)或平板電腦)用戶，在移動終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費(fèi)者的信息互動達(dá)到市場營銷目標(biāo)的行為。移動營銷早期稱作手機(jī)互動營銷或無線營銷。移動營銷是在強(qiáng)大的云端服務(wù)支持下，利用移動終端獲取云端營銷內(nèi)容，實現(xiàn)把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個人，達(dá)到“一對一”的互動營銷目的。

　　那么為什么要進(jìn)行移動營銷?消費(fèi)者越來越依賴移動設(shè)備，據(jù)統(tǒng)計，2012年底，中國單單是手機(jī)網(wǎng)民就達(dá)到4.5億，這一數(shù)字正在逐年增長中;用戶通過移動設(shè)備找尋本地信息，55%的移動轉(zhuǎn)化(上門、電話、消費(fèi))在移動搜索后一小時內(nèi)發(fā)生;現(xiàn)在的移動廣告能夠在移動搜索頁面有突出顯示，自從移動購物者的價值得到體現(xiàn)，移動搜索廣告的作用也得到重視，特別是在繁忙的假日，70%的移動搜索用戶直接通過手機(jī)上的電話撥打商戶電話;76%的智能手機(jī)用戶希望在假日通過手機(jī)購物;消費(fèi)者在付費(fèi)過程中使用不同的終端設(shè)備，80%的消費(fèi)者使用不止一種設(shè)備終端;消費(fèi)者通過移動設(shè)備看郵件，61%的消費(fèi)者選擇在手機(jī)或平板上打開品牌營銷郵件。

　　由此可見，移動營銷正以滾雪球的速度開始爆發(fā)，對于廣大傳統(tǒng)企業(yè)來說，做好移動營銷將對企業(yè)的結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生極大的意義。

　　定位即時需求

　　移動營銷可以借助背后所建立的信息數(shù)據(jù)庫和定位技術(shù)，通過對“時間、地點、人物”三要素的結(jié)合，推斷出用戶的即時狀態(tài)并進(jìn)一步明確其當(dāng)前的消費(fèi)需求和可能的潛在需求。有這些數(shù)據(jù)支持，企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地研發(fā)產(chǎn)品和制定營銷內(nèi)容。

　　定位群體需求

　　通過定位用戶的移動軌跡，可以知道用戶曾經(jīng)去過哪些地方，那些地方是經(jīng)常去的。通過這些軌跡就描繪出一張非常具有價值的“消費(fèi)地圖”。企業(yè)可以根據(jù)“消費(fèi)地圖”上所呈現(xiàn)的群體制定不同的宣傳內(nèi)容，“消費(fèi)地圖”不僅讓企業(yè)清晰地知道哪些是目標(biāo)人群，而且根據(jù)不同的人群制定不同的宣傳內(nèi)容。這樣的廣告投放目標(biāo)不僅精準(zhǔn)，而且非常個性化，符合不同的群體。

　　移動營銷相對于傳統(tǒng)營銷來說更加精準(zhǔn)、實時，互動。它是未來營銷的主流方式，傳統(tǒng)企業(yè)要想在在轉(zhuǎn)型升級中“華麗轉(zhuǎn)身”，就得抓住先機(jī)。

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