品牌維護(hù)地板企業(yè)用心良苦 逆襲宣傳難見效局面

    地板行業(yè)作為家居業(yè)的一個重要分支，已經(jīng)開始漸漸走向成熟，傳統(tǒng)的競爭層面將升級為企業(yè)轉(zhuǎn)型力的動態(tài)競爭。地板企業(yè)只有以此打造出品牌美譽度，才能在未來的地板市場有一爭之力。

    隨著多層實木地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，品牌成為了各大地板企業(yè)進(jìn)軍市場的有利武器，而對于正處于激烈競爭中的地板企業(yè)而言，品牌的維護(hù)工作更為重要。

　　品牌培育需用心經(jīng)營

　　“地板企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強，但無奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，對這些地板企業(yè)來說，地板品牌建設(shè)之路也并不平坦。

　　品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多地板企業(yè)不堪重負(fù)?！霸诜康禺a(chǎn)高速增長的年代，多層實木地板企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得地板企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累?！庇捎诘匕瀹a(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場競爭日益激烈的現(xiàn)實?！?

　　地板企業(yè)需打破品牌宣傳難見效的局面

　　品牌決定價值，地板企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的地板企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，地板企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

    許多地板企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與地板是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費者對實木地板十大品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，地板行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。地板企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

    品牌是地板企業(yè)參與競爭的有效工具，也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。

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