地板行業(yè)遭遇增收不增利窘境 市場(chǎng)開(kāi)啟倒逼模式

    接近年終，根據(jù)地板企業(yè)透露的年度產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，受整個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境的影響，大部分企業(yè)“日子難過(guò)”，利潤(rùn)大幅縮水，企業(yè)效益持續(xù)下滑，甚至有的企業(yè)難以維持，面臨著倒閉境地?？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境的突變所形成“倒逼機(jī)制”，倒逼著地板企業(yè)從外延式發(fā)展向內(nèi)涵式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。

    隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，多層實(shí)木地板企業(yè)受到整個(gè)大環(huán)境的影響，包括大型地板企業(yè)在內(nèi)，地板行業(yè)整體呈現(xiàn)了一種“增收不增利”的尷尬局面，緣何會(huì)導(dǎo)致如此，多數(shù)是因?yàn)楦鞔笃髽I(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的原因。

　　行業(yè)呈現(xiàn)“增收不增利”的窘境

　　過(guò)去十年，是地板業(yè)發(fā)展“黃金十年”，也處于外延式增長(zhǎng)階段。諸多因素驅(qū)動(dòng)過(guò)去十年地板業(yè)銷量的快速增長(zhǎng)，比如國(guó)家大規(guī)模投資于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);外需和內(nèi)需的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)制造業(yè)持續(xù)繁榮，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)等等。

　　這些因素驅(qū)動(dòng)過(guò)去十年地板銷量快速增長(zhǎng)，但是由于受制于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、下游用戶的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和地板企業(yè)自身的問(wèn)題等原因，過(guò)去，地板產(chǎn)品的技術(shù)含量和售價(jià)均較低，毛利水平不高，地板業(yè)的盈利增長(zhǎng)主要依賴于產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。

　　因此，傳統(tǒng)的外延式增長(zhǎng)，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化的情況下，導(dǎo)致地板業(yè)出現(xiàn)了諸多瓶頸。當(dāng)前的地板市場(chǎng)形勢(shì)可概括為“六增四降”：地板總產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng);地板凈進(jìn)口大幅增長(zhǎng);全產(chǎn)業(yè)地板庫(kù)存快速增長(zhǎng);地板應(yīng)用量繼續(xù)增長(zhǎng);地板項(xiàng)目投資較快增長(zhǎng);企業(yè)成本持續(xù)增長(zhǎng)。

　　雪上加霜的是，地板市場(chǎng)有效需求下降;市場(chǎng)實(shí)木復(fù)合地板價(jià)格有所下降;企業(yè)效益持續(xù)下滑;多數(shù)地板企業(yè)貨款回收中現(xiàn)金比例下降。因此，何時(shí)由現(xiàn)在的外延式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)涵式增長(zhǎng)，才是地板企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)成為常青樹(shù)的根本之道。

　　地板行業(yè)的發(fā)展需轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式的發(fā)展

　　面對(duì)如此，未來(lái)地板行業(yè)亟需向內(nèi)涵式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。一些驅(qū)動(dòng)地板產(chǎn)品銷量高速增長(zhǎng)的因素，如國(guó)家基建投資、制造業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張、房地產(chǎn)投資等因素，對(duì)地板行業(yè)景氣程度的推動(dòng)作用將有所減弱;而另外一些驅(qū)動(dòng)因素，如城市化進(jìn)程將不斷加快、制造業(yè)有望繼續(xù)繁榮從而帶動(dòng)地板行業(yè)持續(xù)景氣等因素仍將推動(dòng)地板產(chǎn)品需求穩(wěn)定增長(zhǎng)?？傮w上看，地板產(chǎn)品需求高速增長(zhǎng)的階段即將結(jié)束，依靠銷量高速增長(zhǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利水平快速增長(zhǎng)的模式將無(wú)法持續(xù)下去，依靠提升產(chǎn)品的附加值來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利水平快速增長(zhǎng)的階段即將到來(lái)。

　　多層實(shí)木地板行業(yè)內(nèi)涵式增長(zhǎng)已經(jīng)具備來(lái)自多方面的驅(qū)動(dòng)因素。這些驅(qū)動(dòng)因素包括：國(guó)家不斷提出要“以提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益為中心，加大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整力度”，隨后制定的一系列政策，包括綠色環(huán)保政策，都促使地板企業(yè)加快向內(nèi)涵式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型;消費(fèi)者水平不斷提高，從注重價(jià)格慢慢向注重產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值轉(zhuǎn)型，對(duì)企業(yè)提出了很高的要求;此外運(yùn)營(yíng)成本的不斷提高，環(huán)境的持續(xù)惡化等等。這些因素將驅(qū)動(dòng)地板行業(yè)的增長(zhǎng)方式由外延式增長(zhǎng)向內(nèi)涵式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

    然而，運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)高漲、資源要素緊缺、產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩的嚴(yán)峻外部環(huán)境，仍在拷問(wèn)轉(zhuǎn)型中的地板業(yè)。摒棄浮躁和急功近利，要求地板企業(yè)靜下心來(lái)扎實(shí)做好內(nèi)涵式增長(zhǎng)。這也許是在目前飽和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)狀況下，地板企業(yè)最需要的生存智慧和姿態(tài)。

    增收不增利如此窘境，地板企業(yè)更應(yīng)該要“漲”姿勢(shì)，想方設(shè)法擺脫這種惡性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)。

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